2017年, 國內家電企業在 '一帶一路' 沿線區域動作頻頻, 充分契合 '一帶一路' 政策的理念. 根據GfK數據顯示, 彩電呈現西方不亮東方亮的趨勢, 歐洲大部分地區銷量也呈下滑趨勢, 但是在俄羅斯, 東亞, 西亞這些國家和地區增幅較大, 特別是巴西增長22.9%, 阿根廷增長4.9%. 由此可見, '一帶一路' 沿線區域的出口額增速遠高於非 '一帶一路' 沿線區域.
從最近的廣交會上了解到: 康佳電視作為最早的海外市場開拓者之一, 在海外積極推進 'LOCAL KING' 項目, 與重點客戶的銷售策略進行深度綁定. 其中, 藉助越南重點客戶當地強大的銷售渠道, 引入康佳品牌, 實現品牌授權綁定, 成功導入康佳品牌作為其高端品牌銷售, 成為東南亞康佳品牌再發展的新起點.
據調研機構IHS統計分析, 全球彩電市場55吋及以上尺寸整體全線增長, 除了中國市場之外, 中東及非洲, 拉美, 歐洲區域增長最為明顯. 與此同時, 55' 以下尺寸整體呈現下降的趨勢, 其中西歐市場下降最為明顯. 高解析度越來越流行. 據調研機構預測, 2020年8K電視滲透率將增至1.5%, 到2022年將達到5%. LCD電視依然為消費主流, OLED引領高端市場. 2017年全球LCD電視出貨2.2億台, 市佔率98.1%. OLED電視出貨約140萬台, 到2018年OLED電視出貨量將突破200萬台, 市佔率將達到1%以上.
針對全球電視消費觀念與需求, 康佳電視結合公司發展戰略以及上遊供應鏈資源, 2018年海外對產品線進行主銷機型和高中端的全面布局. 在主銷機型上, 研發662系列機型, 通過增加SoundBar, 超薄化, 簡易化設計來突產品的差異性, 增強產品的競爭優勢;在中高端產品上, 通過引進內銷精品模具(ARM系列), 研發800, 802等系列符合海外市場的中高端產品, 同時開發810, 811等系列OLED精品.
中美貿易戰的陰影, 不斷燃燒到各個行業, 已經涉及領域主要包括航空航天, 資訊和通信技術, 機器人, 醫藥, 機械等行業. 在此動蕩的大環境下, 彩電的多個品牌也會受到波及, 但康佳電視從其內部了解到, 康佳電視以 '一帶一路' 為支撐, 貿易戰影響微乎其微:
康佳電視在 '一帶一路' 這條高速路上大幅度增加新老客戶銷售規模, 其中老客戶銷售佔比全面提升, 重點客戶銷售增長20%以上;新客戶全面開拓不留死角和空白, 在北美, 西歐, 非洲, 印度, 泰國, 菲律賓等區域開拓出千萬級別以上的大客戶. 產品在硬體上, 通過複用內銷精品模具, 全面規劃產品布局, 豐富產品線;在軟體方面, 持續推進海外互聯網的運營, 優化智能內容, 並聯合重要客戶繼續深化本地化和差異化應用, 以使產品更符合本地市場的消費習慣. 與此同時大力發展新興業務, 充分發揮貿易平台和資金平台優勢, 充分挖掘客戶渠道.
康佳這種以全球為目標進行戰略部署, 同時積極響應國家 '一帶一路' 政策, 沿著 '一帶一路' 倡議路線, 從中國走向世界, 將康佳電視的產品帶到世界每一個角落, 相信康佳年輕化的品牌形象, 創新的高品質產品, 專業的產品服務, 將進一步贏得海外客戶的讚譽與信賴, 最大化避免因為這次貿易戰帶來的負面影響, 在 '一帶一路' 開闢一條穩固的快車道.
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