2017年, 国内家电企业在 '一带一路' 沿线区域动作频频, 充分契合 '一带一路' 政策的理念. 根据GfK数据显示, 彩电呈现西方不亮东方亮的趋势, 欧洲大部分地区销量也呈下滑趋势, 但是在俄罗斯, 东亚, 西亚这些国家和地区增幅较大, 特别是巴西增长22.9%, 阿根廷增长4.9%. 由此可见, '一带一路' 沿线区域的出口额增速远高于非 '一带一路' 沿线区域.
从最近的广交会上了解到: 康佳电视作为最早的海外市场开拓者之一, 在海外积极推进 'LOCAL KING' 项目, 与重点客户的销售策略进行深度绑定. 其中, 借助越南重点客户当地强大的销售渠道, 引入康佳品牌, 实现品牌授权绑定, 成功导入康佳品牌作为其高端品牌销售, 成为东南亚康佳品牌再发展的新起点.
据调研机构IHS统计分析, 全球彩电市场55吋及以上尺寸整体全线增长, 除了中国市场之外, 中东及非洲, 拉美, 欧洲区域增长最为明显. 与此同时, 55' 以下尺寸整体呈现下降的趋势, 其中西欧市场下降最为明显. 高分辨率越来越流行. 据调研机构预测, 2020年8K电视渗透率将增至1.5%, 到2022年将达到5%. LCD电视依然为消费主流, OLED引领高端市场. 2017年全球LCD电视出货2.2亿台, 市占率98.1%. OLED电视出货约140万台, 到2018年OLED电视出货量将突破200万台, 市占率将达到1%以上.
针对全球电视消费观念与需求, 康佳电视结合公司发展战略以及上游供应链资源, 2018年海外对产品线进行主销机型和高中端的全面布局. 在主销机型上, 研发662系列机型, 通过增加SoundBar, 超薄化, 简易化设计来突产品的差异性, 增强产品的竞争优势;在中高端产品上, 通过引进内销精品模具(ARM系列), 研发800, 802等系列符合海外市场的中高端产品, 同时开发810, 811等系列OLED精品.
中美贸易战的阴影, 不断燃烧到各个行业, 已经涉及领域主要包括航空航天, 信息和通信技术, 机器人, 医药, 机械等行业. 在此动荡的大环境下, 彩电的多个品牌也会受到波及, 但康佳电视从其内部了解到, 康佳电视以 '一带一路' 为支撑, 贸易战影响微乎其微:
康佳电视在 '一带一路' 这条高速路上大幅度增加新老客户销售规模, 其中老客户销售占比全面提升, 重点客户销售增长20%以上;新客户全面开拓不留死角和空白, 在北美, 西欧, 非洲, 印度, 泰国, 菲律宾等区域开拓出千万级别以上的大客户. 产品在硬件上, 通过复用内销精品模具, 全面规划产品布局, 丰富产品线;在软件方面, 持续推进海外互联网的运营, 优化智能内容, 并联合重要客户继续深化本地化和差异化应用, 以使产品更符合本地市场的消费习惯. 与此同时大力发展新兴业务, 充分发挥贸易平台和资金平台优势, 充分挖掘客户渠道.
康佳这种以全球为目标进行战略部署, 同时积极响应国家 '一带一路' 政策, 沿着 '一带一路' 倡议路线, 从中国走向世界, 将康佳电视的产品带到世界每一个角落, 相信康佳年轻化的品牌形象, 创新的高品质产品, 专业的产品服务, 将进一步赢得海外客户的赞誉与信赖, 最大化避免因为这次贸易战带来的负面影响, 在 '一带一路' 开辟一条稳固的快车道.
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