2018年第1季度, 全球智能手機零售量下降2%至3.47億部, 主要是受中國 (-6%) 和北美 (-5%) 市場低迷的影響, 零售均價同比上升21%, 推動零售額同比增長18%達到1298億美元.
GfK移動通訊專家Arndt Polifke評論道: '2017年第4季度全球智能手機零售量創造新紀錄, 這與2018年開年的景象截然不同, 我們毫不意外的看到智能手機在越來越多的市場趨於飽和. 消費者熱衷於手機品牌的技術創新, 傾向於購買單價較高的手機型號, 因此智能手機均價出現同比21%的顯著上漲, 達到374美元 (約2543人民幣) , 這導致全球手機零售規模在1季度增幅18%, 對於成熟的手機產業來說是非常值得關注的.
西歐: 1季度零售額同比增長23%
2018年第1季度, 西歐市場智能手機零售規模同比增長23%至145億美元, 這主要得益於超高端的增長推動均價上漲26% , 然而西歐的智能手機零售量同比下降2% 至2830萬部. 零售量同比下降幅度最大的市場分別為: 英國 (-11% ) , 西班牙 (-7% ) , 法國 (-4% ) . 然而, 雖然零售均價很可能繼續上漲, 但GfK預測2018年西歐智能手機零售量將與2017年持平.
中東歐: 烏克蘭市場表現出色
2018年第1季度, 中東歐智能手機的零售規模同比增長35% 至59億美元, 這得益於零售均價的上漲 (+29% ) 及零售量的增長 (+5% , 達到1,970萬部) . 烏克蘭零售量增長23%, 成為中東歐市場增長的關鍵. 中東歐最大的兩個市場: 俄羅斯和波蘭零售量均同比增長2% . 展望2018全年, GfK預測俄羅斯和烏克蘭的持續增長將推動中東歐智能手機市場零售量增長7% .
北美: 1季度零售量下滑
2018年第1季度, 北美智能手機零售量下降約5% 至3580萬部. GfK預測, 2018年北美智能手機零售量將下降2% .
拉美: 哥倫比亞和阿根廷增長強勁
2018年第1季度, 拉丁美洲智能手機零售量持續增長, 達到3280萬部, 同比增長3% , 零售額同比增長5% 至103億美元. 儘管1季度巴西 (-4% ) 和智利 (-18% ) 市場均出現下滑, 但哥倫比亞 (+41% ) 和阿根廷 (+6% ) 市場呈現強勁增長. GfK預測, 由於巴西市場下滑的影響, 2018年拉美智能手機零售量將保持3% 的增長.
中東和非洲: 埃及和南非推動增長
2018年第1季度, 中東和非洲智能手機零售額同比增長7% 至114億美元, 零售量同比增長2%至4410萬部. 零售量的增長主要是受埃及 (+42% ) 和南非 (+13% ) 市場的拉動, 以及消費者從功能機到智能手機的升級. GfK預測, 2018年中東和非洲智能手機零售量將增長4%.
中國: 零售均價的上漲彌補了智能手機零售量的下降
與往年不同, 春節促銷未能推動中國智能手機零售量的增長. 根據GfK中國零售監測數據, 2018年第1季度, 中國智能手機零售量下降6% 至1.05億部, 零售額同比增長15% 達到401億美元. 中國品牌與國際品牌共同引領消費者升級到更高配置的手機, 線上渠道持續推動智能手機的強勁增長, 這一增長抵消了運營商渠道的下滑. GfK預測, 2018年中國智能手機零售量將下降4% , 市場趨於飽和.
亞洲發達市場: 韓國市場下滑影響, 地區表現低迷
2018年第1季度, 亞洲發達市場智能手機零售額同比增長13% 達124億美元, 這主要受益於零售均價上漲, 均價增長16%至707美元 (約4808人民幣) , 零售量同比下滑3%至1760萬部. 儘管澳大利亞市場出現強勁增長 (22% ) , 但這被韓國零售量下滑 (-16% ) 所抵消. GfK預測, 受韓國市場的影響, 2018年亞洲發達市場智能手機零售量將下降4% .
亞洲發達市場: 澳大利亞, 日本, 新西蘭, 新加坡, 韓國, 中國香港, 台灣
亞洲新興市場: 印度零售量下降, 給該地區帶來壓力
2018年第1季度, 亞洲新興市場零售量與2017年同期持平為5870萬部, 零售額因均價上漲增長14% 至110億美元. 印度智能手機零售量下降4% , 因為低端4G功能手機的湧入阻礙了智能手機的普及. 相比之下, 印度尼西亞和菲律賓零售量分別同比增長18% 和16% . GfK預測, 2018年亞洲新興市場智能手機零售量將增長7% .
亞洲新興市場: 孟加拉國, 印度, 印度尼西亞, 柬埔寨, 馬來西亞, 緬甸, 菲律賓, 泰國, 越南
備註: 這篇新聞通稿是基於GfK 全球2018年1-2月零售監測數據與3月周度預測數據. 中國數據全部為2018年1-3月零售監測數據. GfK監測終端消費者的購買數據, 而非廠商的出貨量數據. 市場規模的統計是建立在GfK全球超過75市場的周度和月度零售監測數據.