圍繞高端市場的轉型升級很是熱鬧,如何撬動這塊大蛋糕成為各行各業正在苦思冥想的問題.
對於家電行業來說, 高端消費市場之風更是愈吹愈勁. 據紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示, 有40.8%的消費者傾向於選擇10001~ 15000元的高端電視;37.1%的被訪人群願意購買12001~ 16000元的高端冰箱;46.7%的人群願意為8001~ 10000元的高端滾筒洗衣機買單;34.5%的受訪人群願意花6001~ 8000元添置一台乾衣機;有42.4%的人群願意購買12001~ 16000元的高端櫃機空調;有39.3%的受訪者願意花6001~ 8000元為廚房置辦高端洗碗機.
那麼, 如何才能屹立在高端風口成為王者?一方面是家電廠商要有技術創新能力, 另一方面則是外觀工藝設計的美學能力的考量.
這兩年來, 家電產業的高端化轉型升級過程中, 出現一股盲目性的擁堵熱潮, 幾乎所有家電廠商 '言必稱智能' . 然而, 中國市場的多層級性, 消費需求的多樣性, 決定產業轉型不可能只有 '智能' 一個選項. 時尚個性的外觀設計同樣是最重要的識別符號.
薄如蟬翼的彩電, 拉絲金屬面板的冰箱, 櫃式美學設計的洗衣機……
在新概念, 新科技, 新工藝的支撐下, 將產品融入生活美學的概念, 當其放置於特定的生活場景後, 產品所承載藝術力會在潛移默化中散發出來, 帶給生活在其中的人群藝術享受與精神滿足.
在中國電子商會副秘書長陸刃波看來, 在市場非常成熟, 產品高度同質化的情況下, 時尚個性的外觀設計成為刺激更新換代, 實現差異化突破的新途徑. 他同時強調, 高端家電在外觀設計上的大膽突破, 並非簡單的求新, 吸引眼球, 科技與藝術的跨界融合, 使高端家電不僅讓人們在使用功能上得到升級, 而且更實現一種心理上的享受, 同時也起到美化家居, 滿足感官審美的需要, 是產品附加價值的直接體現.
藝術對於品牌來說, 是一種 '負擔得起的情懷' , 當消費者對消費的追求上升到精神層面後, 我們對於家電產品設計, 還有更大的想象空間在裡面.