围绕高端市场的转型升级很是热闹,如何撬动这块大蛋糕成为各行各业正在苦思冥想的问题.
对于家电行业来说, 高端消费市场之风更是愈吹愈劲. 据红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示, 有40.8%的消费者倾向于选择10001~ 15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001~ 16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001~ 10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001~ 8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001~ 16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001~ 8000元为厨房置办高端洗碗机.
那么, 如何才能屹立在高端风口成为王者?一方面是家电厂商要有技术创新能力, 另一方面则是外观工艺设计的美学能力的考量.
这两年来, 家电产业的高端化转型升级过程中, 出现一股盲目性的拥堵热潮, 几乎所有家电厂商 '言必称智能' . 然而, 中国市场的多层级性, 消费需求的多样性, 决定产业转型不可能只有 '智能' 一个选项. 时尚个性的外观设计同样是最重要的识别符号.
薄如蝉翼的彩电, 拉丝金属面板的冰箱, 柜式美学设计的洗衣机……
在新概念, 新科技, 新工艺的支撑下, 将产品融入生活美学的概念, 当其放置于特定的生活场景后, 产品所承载艺术力会在潜移默化中散发出来, 带给生活在其中的人群艺术享受与精神满足.
在中国电子商会副秘书长陆刃波看来, 在市场非常成熟, 产品高度同质化的情况下, 时尚个性的外观设计成为刺激更新换代, 实现差异化突破的新途径. 他同时强调, 高端家电在外观设计上的大胆突破, 并非简单的求新, 吸引眼球, 科技与艺术的跨界融合, 使高端家电不仅让人们在使用功能上得到升级, 而且更实现一种心理上的享受, 同时也起到美化家居, 满足感官审美的需要, 是产品附加价值的直接体现.
艺术对于品牌来说, 是一种 '负担得起的情怀' , 当消费者对消费的追求上升到精神层面后, 我们对于家电产品设计, 还有更大的想象空间在里面.