今年, 冰箱高端市場格局相對穩定, 一季度, 冰箱市場表現超預期, 呈現量額 '齊飛' 的情形, 不過未來在銷售競爭上則可能更加激烈.
一季度冰箱零售額比增10%
奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示, 今年一季度冰箱零售量656萬台, 同比增長0.5%, 零售額200億元, 同比增長10.5%.
從整體走勢上看, 受去年1月同期較高基數影響, 冰箱市場今年1月市場慘淡, 2月市場雖略有回暖仍難挽1月頹勢. 冰箱市場Q1表現超出預期主要來自3月份促銷帶來的三四級市場潛在需求的釋放.
業內人士指出, 目前, 冰箱製造材料成本壓力持續, 行業性漲價勢頭不減. 去年2月行業性漲價的基礎上, 今年Q1價格增長仍超兩位數, 之後仍存價格增長空間.
對開門冰箱仍受關注
對於冰箱產品來說, 按照產品類別來劃分, 比較常見的有單開門, 對開門, 多開門, 三開門, 十字對開門, 雙開門.
根據ZDC數據, 2018年一季度, 在對冰箱市場不同產品類別關註上, 對開門佔比為24.2%, 排名第一, 成為消費者關注度最高的產品. 雙開門冰箱以20.15%的關注度佔比排名第二;三開門冰箱佔比為20.12%排名第三;十字對開門冰箱關注度佔比升高至15.7%, 成功升至第四位.
對此, 奧維雲網等市場調研機構指出, 當前, 在冰箱市場上, 產品端話題內容仍豐富, 溫區結構和開門方式的排列組合層出不窮, 繼三門對開和F+後, 複式對開面世, 未來對開將走向 '多門對開' 的發展方向.
高端市場新品布局將放緩
近年來, 家電家居智能化是產業發展的主流趨勢, 但是, 隨著互聯網技術和智能系統的成熟, 單一的智能已經不能滿足人們的需求.
在剛剛過去的2018年一季度, '健康' 成為了冰箱的主要發展方向. 今年以來, 一些搭載滅菌系統的冰箱出現, 而這些也是高端市場的新亮點.
2017年, 高端市場發展突飛猛進, 企業加快高端產品布局的腳步, 2018一季度新品基本分布在主銷門體和價格段, 回歸常態化.
業內人士預計, 2018年全年, 高端市場的新品布局節奏會放緩, 而競爭將會持續激烈. 目前突破高端門檻的企業基本完成高端產品布局, 未來高端市場的較量將在為數不多的企業中展開, 品牌集中度走低, 競爭日趨激烈.