今年, 冰箱高端市场格局相对稳定, 一季度, 冰箱市场表现超预期, 呈现量额 '齐飞' 的情形, 不过未来在销售竞争上则可能更加激烈.
一季度冰箱零售额比增10%
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 今年一季度冰箱零售量656万台, 同比增长0.5%, 零售额200亿元, 同比增长10.5%.
从整体走势上看, 受去年1月同期较高基数影响, 冰箱市场今年1月市场惨淡, 2月市场虽略有回暖仍难挽1月颓势. 冰箱市场Q1表现超出预期主要来自3月份促销带来的三四级市场潜在需求的释放.
业内人士指出, 目前, 冰箱制造材料成本压力持续, 行业性涨价势头不减. 去年2月行业性涨价的基础上, 今年Q1价格增长仍超两位数, 之后仍存价格增长空间.
对开门冰箱仍受关注
对于冰箱产品来说, 按照产品类别来划分, 比较常见的有单开门, 对开门, 多开门, 三开门, 十字对开门, 双开门.
根据ZDC数据, 2018年一季度, 在对冰箱市场不同产品类别关注上, 对开门占比为24.2%, 排名第一, 成为消费者关注度最高的产品. 双开门冰箱以20.15%的关注度占比排名第二;三开门冰箱占比为20.12%排名第三;十字对开门冰箱关注度占比升高至15.7%, 成功升至第四位.
对此, 奥维云网等市场调研机构指出, 当前, 在冰箱市场上, 产品端话题内容仍丰富, 温区结构和开门方式的排列组合层出不穷, 继三门对开和F+后, 复式对开面世, 未来对开将走向 '多门对开' 的发展方向.
高端市场新品布局将放缓
近年来, 家电家居智能化是产业发展的主流趋势, 但是, 随着互联网技术和智能系统的成熟, 单一的智能已经不能满足人们的需求.
在刚刚过去的2018年一季度, '健康' 成为了冰箱的主要发展方向. 今年以来, 一些搭载灭菌系统的冰箱出现, 而这些也是高端市场的新亮点.
2017年, 高端市场发展突飞猛进, 企业加快高端产品布局的脚步, 2018一季度新品基本分布在主销门体和价格段, 回归常态化.
业内人士预计, 2018年全年, 高端市场的新品布局节奏会放缓, 而竞争将会持续激烈. 目前突破高端门槛的企业基本完成高端产品布局, 未来高端市场的较量将在为数不多的企业中展开, 品牌集中度走低, 竞争日趋激烈.