近期, 各家電企業相繼發布2017年年報, 白電, 黑電, 廚電等企業均交出了自己的答卷, 營收狀況幾家歡喜幾家愁. 就黑電行業而言, 智研諮詢的數據顯示, 從市場份額來看, 2017年彩電企業的前五名依然被海信, 創維, TCL, 康佳, 長虹包攬, 隨著 '互聯網+' 的到來, 在消費升級的背景下, 黑電行業新的競爭已經開啟.
營收均有增長 淨利暴增的康佳
目前為止, 五大黑電企業除了創維數位尚未公布年報外, 其餘四家電視企業的2017年年報或業績快報均已發布, 具體數據來看:
2017年, 康佳共實現營業收入312.28億元, 同比增長53.84%;歸屬於上市公司股東的淨利潤50.57億元, 同比增長5185.74%.
TCL實現營收1115.8億元, 同比增長4.79%;歸屬於上市公司股東的淨利潤26.65億元, 同比增長66.32%.
四川長虹公司實現營業收入776.32億元, 同比增長15.57%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為3.56億元, 同比下降35.76%.
海信電器實現營收330.09億元, 同比僅增長3.69%;歸屬於上市公司股東的淨利潤9.42億元, 同比下滑46.45%.
從營收來看, 四大黑電巨頭企業全年營收均有增長, TCL與海信同比增幅較小, 康佳, 長虹呈現較大的增幅比例, 尤其康佳的全年營收較去年增長了一半多, 淨利潤更是暴增52倍. 當然這與康佳的混合所有制改革是分不開的, 2017年康佳開始推進發展模式和機制體制的改革, 並正式啟動了彩電業務的公司化運作. 根據年報內容顯示, 去年4月, 康佳將多媒體業務整合成立多媒體產業本部, 形成一個以電視及顯示產品為核心的事業群, 以協同作戰的方式應對市場競爭. 另一方面, 康佳還強化研發隊伍建設, 加大了對於產品研發的投入力度, 從而取得了財報中喜人的佳績.
傳統電視企業受市場波動影響較小
2017年是彩電行業非常艱難的一年, 全球電視市場需求不振, 市場調研機構IHS發布的數據顯示, 2017年全球電視出貨量同比下降3.4%. 中怡康時代的數據顯示, 2017年國內電視零售量同比下降8.1%. 奧維雲網的數據顯示, 2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台, 同比下降6.6%.
即使在這樣的大背景下, 各個電視企業交出的關於多媒體彩電業務的數據單卻依舊可觀:
在上遊面板價格上漲, 電行業市場收縮等壓力下, 經過一番改革後的康佳意外地交出了一份漂亮的答卷, 據2017年年報顯示, 康佳彩電業務全年實現營收119.95億元, 雖然在康佳集團整體營收中的佔比已降至38%, 但康佳彩電業務的營業利潤同比增長10.46%至19.3億元, 毛利率同比增加2個百分點至16.11%. 可見其仍是康佳集團賴以生存的支柱產業.
康佳集團總裁周彬認為, 在艱難的2017年, 康佳彩電業務頂住了壓力, 實現了逆勢增長, 扭虧為盈, 為2018年的發展打下了堅實的基礎, 也為整個康佳集團帶來了明顯的轉變.
同樣逆勢高歌的還有TCL, 2017年TCL多媒體銷售收入同比增長22.4%, 淨利潤同比大幅增長345.7%. 全年銷售LCD電視2377.4萬台, 同比增長15.9%, 其中智能網路電視銷量1512.7萬台, 同比增長34.8%. 此外, TCL在海外市場也取得了不俗的成績, 其多媒體LCD電視機銷售量同比提升33.5%至1407萬台, 營業額同比上升50.5%至209.5億港元.
年報隨之而來的長虹也不甘示弱, 四川長虹總經理李偉在公司2017年年報公布的同時表示, 2017年四川長虹的電視, 冰箱業務穩定, 尤其對於電視業務而言, 在行業低迷的大背景下取得了逆勢高速增長. 根據中怡康的數據顯示, 2017年初受面板, 晶片等核心部件普遍漲價的影響, 彩電行業成本大幅上揚, 去年國內電視零售量同比下降了8.1%. 而在這樣不利的行業環境下, 四川長虹彩電業務全球銷售收入同比增長3.97%, 國內市場份額同比提升0.5%.
相比之下, 海信的數據便有些含糊其辭, 與過往財季一樣, 海信電器仍沒有在財報中披露年度電視機銷售具體數量, 只是一再強調: '海信電視的零售量佔有率已經連續14年高居中國電視市場的第一位' . 根據中怡康數據顯示, 2017年海信電視的零售量和零售額佔有率分別為16.79%和17.96%. 中國家電網查閱海信電器年報時發現, 雖然海信電器在國內銷售呈下降趨勢, 但海外市場的銷售卻在持續攀升, 同比增長27%, 佔總營收的四成, 銷售額達123億元.
創維目前尚未公布2017年年報, 中國家電網從香港上市的創維數位披露的2017/2018財季最末月彩電銷售數據發現, 從2017年4月至2018年3月, 與2016年4月至2017年3月同期相比, 創維電視整體銷量下降3%.
詳細數據包括, 創維電視在中國市場的銷量由933.9萬台下降至786.7萬台, 降幅為16%. 海外市場則呈上升趨勢, 由694.1萬台上升至795.3萬台, 增幅15%, 此消彼長下, 創維電視在2017/18財年電視銷量下降3%. 行業分析人士告訴中國家電網, 這與創維在彩電的上遊面板環節不佔優勢, 且受面板漲價和供應鏈的強烈衝擊有極大關係, 承受著市場重壓, 銷量與利潤出現較下滑在所難免.
'風生水起' 的互聯網電視呈兩極分化
2012年, 隨著樂視網推出的超級電視以低價殺入彩電市場, 互聯網電視一路高歌猛進. 四年來, 陸續誕生了有小米, 看尚, 微鯨, PPTV, 暴風等多家互聯網電視品牌.
然而這種 '野蠻生長' 卻沒有躲過殘酷的市場動蕩. 據2017年中國平板電視行業大會公布的數據顯示, 2017年互聯網電視品牌整體份額已下跌至10%. 據奧維雲網的檢測數據顯示, 2017年互聯網電視品牌的市場份額僅為13%, 同比下降6%, 新上市機型同比下降11%.
隨著樂視 '帝國' 的轟然倒塌, 樂視電視一度一蹶不振. 樂視網總經理劉淑青表示, 2017年電視銷量出現波動主要是受公司現金流極度緊張, 市場需求下滑等綜合因素的影響. 隨著日前融創, 騰訊, 京東, 蘇寧, TCL等六七家巨頭企業對樂融致新(原樂視致新, 新樂視智家) 投資意向的達成, 以及騰訊, 京東與樂融致新合作協議的簽訂, 樂視電視似乎迎來了轉機, 未來可期.
然而沒有巨頭 '橄欖枝' 扶持的大麥, 看尚電視卻沒那麼幸運, 相繼在風雨飄搖中悄然退出, 微鯨, 看尚, 風行等一批互聯網電視企業不但未取得理想成績, 甚至被爆出拖欠供應商款項, 融資困難等情況.
據奧維雲網彩電業年度分析報告顯示, 2017年中國國內彩電市場受到重創, 除面板成本上升外, 互聯網品牌疲軟也是一大誘因.
有品牌在沙灘上拚死掙紮, 也有部份品牌異軍突起, 比如暴風, 小米.
從暴風集團4月19日公布的年報數據來看, 暴風集團的著力點也放到了暴風電視上. 2017年年度報告顯示, 暴風集團實現營業收入19.15億元, 同比增長16.25%. 歸屬於上市公司股東淨利潤為5513.93萬元, 同比增長4.41%. 其中暴風TV實現營業收入13.48億元, 同比增長45%. 2017年電視產品虧損減少32%, 虧損率明顯收窄. 同時單台暴風TV產品平均銷售單價提升33%, 運營端收入實現6700萬元, 同比增長約370%.
中國家電網從暴風披露的年報中注意到, 暴風集團的硬體有做到虧損收窄. 2017年暴風集團智能硬體銷售量為84.31萬台, 同比增長4.16%. 銷售商品業務毛利率同比增長8個百分點, 虧損幅度縮窄到-7.15%. 這對於一家互聯網電視企業而言, 是不錯的訊號. 暴風集團董事長兼CEO馮鑫表示, 2018年到2020年, 公司內部和對外只說一件事情, 就是暴風電視. 在他看來, 2017年是暴風集團的過渡之年. '單個TV的盈利點, 即單個用戶的ARPU值超過獲客成本, 這個時間點預計2018年年中可以達到. 而盈利期將在12個月, 即2019年中達到. '
小米去年更是漲勢迅猛, 根據中怡康數據顯示, 2017年1-7月份小米電視線上銷量同比大漲91.2%, 618期間全網銷量同比漲幅500%, 並且小米電視在 '雙11' 等促銷節中的銷量均佔據了京東, 天貓, 蘇寧等平台電視銷量的榜首位置. 渠道方面, 小米線下店在去年新增了250家左右. 另有數據顯示, 2017年彩電市場前十的排行榜上, 小米是唯一的互聯網品牌, 占彩電市場份額約為5%.
在今年4月初的暴風TV發布會中, 暴風TV CEO劉耀平更是直言, 未來的互聯網電視就是暴風和小米的競爭, 其他品牌的機會不多了. 總是看來, 也許要加上帶著各方投資意向 '歸來' 的樂視.
經曆2017年滑鐵盧 多元化轉型迫在眉睫
從 '寒冬' 走來, 各彩電企業的轉型之路也被提上日程. 康佳是走在了多元化轉型之路上初嘗碩果的企業, 這從其2017年靚麗的財報數據就可以看出. 在彩電行業利潤率持續下滑的背景下, 黑電企業一直在尋找出路, 力圖擺脫淨利潤極薄的困境.
海信電器在2017年年報中首次提出, 要推進產業鏈延伸和產業拓展, 打造長期發展能力, 實現由 '電視企業' 向 '顯示企業' 的轉變. 2017年11月, 海信與正式與東芝株式會社達成收購東芝映像解決方案公司95%股權的轉讓協議, 獲得東芝電視的技術, 產品, 品牌, 運營服務等一攬子業務. 表示將在人工智慧領域加大投入, 擴大大屏電視的運營收入.
四川長虹2017年度董事會工作報告顯示, 長虹將持續深化企業變革, 堅定優化產業結構, 積極培育發展動能. 2018年, 公司將強化人工智慧實驗室建設, 力爭3年內在自然語言交互, 視頻行為識別, 語音處理等領域建立行業領先優勢, 推動成立 '資訊安全' , '新能源材料' 燈塔實驗室, 同時加快成立畫質技術, 變頻技術, 物聯網技術等競爭力實驗室, 加強產業發展的技術支撐能力.
TCL集團董事長, CEO李東生也表示, TCL將在鞏固, 提升電視機業務的同時, 積極開展多元化業務, 通過投資, 併購及重組等方式, 陸續開拓智能AV, 智能家居等業務, 開啟新的業務增長空間.
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東稱, 2018年將舉行的世界盃, 亞運會等對彩電企業來說是個好機遇. 但手機, 平板的分流也致使電視規模不會再有飛躍式增長. 巨頭們在思考如何謀求轉型的過程中必須跳出單純做電視的框框.
根據奧維雲網近日發布的2018年中國彩電市場第一季度報告顯示, 在面板價格下降的利好因素下, 第一季度彩電市場零售量規模達1215萬台, 同比增長3.0%, 零售額規模402億元, 同比增長3.3%. 盤踞在彩電市場頭上的陰霾逐漸散開, 彩電市場也由2017年的震蕩轉為回暖趨勢. 希望各黑電企業能夠在這種趨勢以及多元化的升級轉型中迎來春天.