根據奧維雲網發布的2018年中國彩電市場第一季度報告, 在面板價格下降的利好因素下, 2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬台, 同比增長3.0%, 零售額規模402億元, 同比增長3.3%. 2017年盤踞在彩電市場頭上的陰霾逐漸散開, 彩電市場也由2017年的震蕩轉為回暖趨勢.
上遊面板的供應充足使得面板價格下降, 給整機企業帶來價格上更大的操作空間. 數據顯示, 3月份面板價格較去年同期下降了20-30%, 一些主流尺寸如40寸FHD價格降幅達到35%, 43寸FHD和UHD價格降幅分別是31%和29%, 50寸FHD和 50寸UHD價格降幅分別是26%和25%, 55寸FHD和 55寸UHD價格降幅為18%, 65寸UHD價格降幅為29%.
一季度, 彩電企業整體出貨增長為6.5%, 基本實現了全年目標的百分之二十以上. 不過受困於價格戰的長期桎梏, 彩電企業利潤率一直不高. 2017年創維, TCL, 海信, 長虹, 康佳五大品牌的整體盈利率只有1.3%.
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示, 未來5年大尺寸面板產能釋放, 面板價格進入下行通道, 對整機廠而言是一個利好.
不過也有一些負面因素整機廠需要注意, 奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示, 首要負面因素是電視用戶流失, 手機, 智能微投, 智能音箱等新品類的增長是分流電視用戶的原因. 其次, 根據數據看, 一季度電視用戶開機率與去年四季度差不多, 這種趨於穩定的情況反而是一種危機, 整機廠需要考慮怎麼進一步提高用戶黏性.
根據報告, 2018年第一季度品牌陣營也有一些微妙變化, 外資品牌在夏普和索尼的帶動下市場份額保持增長達到18%, 較去年同期增長1.8個百分點;互聯網品牌整體延續收縮態勢, 但在小米的拉動下, 市場份額微降0.9%. 預計2018年彩電市場品牌格局將趨於穩定, 呈現目前的7:2:1的結構.
另外彩電市場從產品尺寸上開始出現以55寸為分割的現象, 55寸以下產品市場份額全線下降, 55寸及以上產品市場份額繼續上升, 其中55寸和65寸份額領漲, 較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點.
值得關注的是, 近段時間以來美國對中國發起的301調查對中國彩電整機廠影響較大. 數據顯示, 2017年美國地區銷售的彩電53%從中國進口, 其中20%為中國品牌, 33%為中國代工, 中美貿易戰下對美出口面臨較大的不確定性. 中國品牌中TCL的出口佔比達51.8%, 海信出口佔比達43.2%, 中美貿易的風險加劇, 企業或加大內銷的投入.
報告最後指出, Q1的宏觀開局利好預計將促使彩電市場延續增長態勢, 2018年上半年中國彩電市場零售量規模將達2239萬台, 同比增長2.7%, 零售額規模達748億元, 同比增長1.1%, 零售面積達1468萬平方米, 同比增長4.2%.