根据奥维云网发布的2018年中国彩电市场第一季度报告, 在面板价格下降的利好因素下, 2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台, 同比增长3.0%, 零售额规模402亿元, 同比增长3.3%. 2017年盘踞在彩电市场头上的阴霾逐渐散开, 彩电市场也由2017年的震荡转为回暖趋势.
上游面板的供应充足使得面板价格下降, 给整机企业带来价格上更大的操作空间. 数据显示, 3月份面板价格较去年同期下降了20-30%, 一些主流尺寸如40寸FHD价格降幅达到35%, 43寸FHD和UHD价格降幅分别是31%和29%, 50寸FHD和 50寸UHD价格降幅分别是26%和25%, 55寸FHD和 55寸UHD价格降幅为18%, 65寸UHD价格降幅为29%.
一季度, 彩电企业整体出货增长为6.5%, 基本实现了全年目标的百分之二十以上. 不过受困于价格战的长期桎梏, 彩电企业利润率一直不高. 2017年创维, TCL, 海信, 长虹, 康佳五大品牌的整体盈利率只有1.3%.
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示, 未来5年大尺寸面板产能释放, 面板价格进入下行通道, 对整机厂而言是一个利好.
不过也有一些负面因素整机厂需要注意, 奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆表示, 首要负面因素是电视用户流失, 手机, 智能微投, 智能音箱等新品类的增长是分流电视用户的原因. 其次, 根据数据看, 一季度电视用户开机率与去年四季度差不多, 这种趋于稳定的情况反而是一种危机, 整机厂需要考虑怎么进一步提高用户黏性.
根据报告, 2018年第一季度品牌阵营也有一些微妙变化, 外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%, 较去年同期增长1.8个百分点;互联网品牌整体延续收缩态势, 但在小米的拉动下, 市场份额微降0.9%. 预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定, 呈现目前的7:2:1的结构.
另外彩电市场从产品尺寸上开始出现以55寸为分割的现象, 55寸以下产品市场份额全线下降, 55寸及以上产品市场份额继续上升, 其中55寸和65寸份额领涨, 较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点.
值得关注的是, 近段时间以来美国对中国发起的301调查对中国彩电整机厂影响较大. 数据显示, 2017年美国地区销售的彩电53%从中国进口, 其中20%为中国品牌, 33%为中国代工, 中美贸易战下对美出口面临较大的不确定性. 中国品牌中TCL的出口占比达51.8%, 海信出口占比达43.2%, 中美贸易的风险加剧, 企业或加大内销的投入.
报告最后指出, Q1的宏观开局利好预计将促使彩电市场延续增长态势, 2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台, 同比增长2.7%, 零售额规模达748亿元, 同比增长1.1%, 零售面积达1468万平方米, 同比增长4.2%.