近日樂視網發布公告稱, 旗下主營智能電視業務的控股子公司新樂視智家已與融創, 騰訊, 京東, 蘇寧, TCL等多個投資方達成投資意向. 如按本次意向完成增資, 新樂視智家將以90億元估值獲得一筆約30億元的融資, 其中融創旗下的天津嘉睿匯鑫成為第二大股東. 而除樂視網與融創旗下的天津嘉睿和江蘇設計穀, 騰訊, 京東, 蘇寧等知名互聯網企業也紛紛入股.
在樂融致新近日發布的內部信中, 公司將此次增資形容為一次 '反轉' , 並表示增資完成後, 不僅將解決公司的資金問題, 更將與投資人展開包括內容, 零售, 智慧社區等多個方面的合作. 但業內人士分析, 樂視電視的發展仍將面臨諸多挑戰.
產品價值仍被看好
據記者了解, 樂融致新是樂視網的並表子公司, 其主營業務為樂視超級電視的生產及經營等, 而超級電視是 '樂視生態系統' 中的重要一環, 其收入佔據了樂視網2017年上半年總營收的大部分. 根據樂視網2017年半年報, 樂視網2017年上半年實現營業收入55.79億元, 樂融致新2017年上半年實現營收46.53億元, 占樂視網上半年總營收的83%.
上個月, 融創中國孫宏斌在接受採訪時強調, '樂創文娛和新樂視智家, 我們都會想辦法把它做好, 樂視在智能電視領域還是領先的' .
'樂視電視作為一個重要的交互入口, 本次增資也有助於將它的優質資產盤活. ' 億歐公司副總裁由天宇對記者表示, 從整體來看, 智能電視業務確實是樂視最為成熟的產品線, 仍然擁有較好的品牌價值和大量存量用戶. 他認為, 融創, 騰訊, 京東等巨頭的入股, 主要也是因為考慮到樂視電視在智能電視市場的價值所在.
騰訊方面表示, 通過與新樂視智家的合作, 有助於騰訊視頻豐富第三方內容分發渠道, 進一步觸達用戶及提振會員和廣告收入.
而記者了解到, 在融資完成後, 無論是騰訊, 京東, 蘇寧這樣的互聯網巨頭還是TCL, 聯想這樣的製造業巨頭, 其業務上都能夠給予樂視的電視業務非常實際的資源幫助.
能否 '王者歸來' 仍存變數
2013年, 樂視超級電視通過模式創新在電視市場掀起一股浪潮, 憑藉硬體與內容的結合大獲成功, 在隨後的幾年一時間風頭無兩. 但是隨著2016年底樂視整體危機的爆發, 樂視超級電視銷量受到嚴重衝擊. 根據樂視網披露的數據顯示, 2016年, 樂視超級電視銷量達到430萬台, 而去年前三季度, 銷量驟減至113萬台, 同比下滑67%, 營收也從127.83億元下降到49.73億元, 下滑60%.
此後, 暴風電視與小米電視 '瓜分' 了智能電視這塊沃土. 根據暴風集團此前公布的2017年年度業績預告顯示, 其互聯網電視業務營業收入增幅明顯, 較上年同期增幅超過40%. 另有公開數據顯示, 暴風TV前三個季度銷量同比增長30%, 收入增長82%. 至於小米, 據中怡康公開數據顯示, 2017年1—7月份, 小米電視線上銷量同比增漲91.2%. 下半年, 小米電視也拿下了幾次連續線上銷量第一.
雖然此次樂視電視得到多家資本方的強勢助力, 但業內普遍認為, 目前互聯網電視市場的紅利期已經過去, 對樂視電視的發展而言, 依舊存在很多困難, 記者查閱2017年(第十三屆)中國平板電視行業大會公布的數據發現, 2017年互聯網電視品牌整體份額已從2016年的20%左右下跌至10%.
'電視行業整個的智能化生態其實還遠遠沒有到來. ' 由天宇認為, 雖然樂視電視領銜的 '從無到有' 的紅利時代已經過去, 但未來電視行業的智能化生態其實還存在很大空間, 其核心競爭無非是內容和交互. 而在樂視網視頻用戶大量流失的現狀下, 此次騰訊入股並計劃將騰訊視頻電視著作權內容進駐樂視電視機, 將對樂視電視在內容方面的提升提供很大幫助.