近日乐视网发布公告称, 旗下主营智能电视业务的控股子公司新乐视智家已与融创, 腾讯, 京东, 苏宁, TCL等多个投资方达成投资意向. 如按本次意向完成增资, 新乐视智家将以90亿元估值获得一笔约30亿元的融资, 其中融创旗下的天津嘉睿汇鑫成为第二大股东. 而除乐视网与融创旗下的天津嘉睿和江苏设计谷, 腾讯, 京东, 苏宁等知名互联网企业也纷纷入股.
在乐融致新近日发布的内部信中, 公司将此次增资形容为一次 '反转' , 并表示增资完成后, 不仅将解决公司的资金问题, 更将与投资人展开包括内容, 零售, 智慧社区等多个方面的合作. 但业内人士分析, 乐视电视的发展仍将面临诸多挑战.
产品价值仍被看好
据记者了解, 乐融致新是乐视网的并表子公司, 其主营业务为乐视超级电视的生产及经营等, 而超级电视是 '乐视生态系统' 中的重要一环, 其收入占据了乐视网2017年上半年总营收的大部分. 根据乐视网2017年半年报, 乐视网2017年上半年实现营业收入55.79亿元, 乐融致新2017年上半年实现营收46.53亿元, 占乐视网上半年总营收的83%.
上个月, 融创中国孙宏斌在接受采访时强调, '乐创文娱和新乐视智家, 我们都会想办法把它做好, 乐视在智能电视领域还是领先的' .
'乐视电视作为一个重要的交互入口, 本次增资也有助于将它的优质资产盘活. ' 亿欧公司副总裁由天宇对记者表示, 从整体来看, 智能电视业务确实是乐视最为成熟的产品线, 仍然拥有较好的品牌价值和大量存量用户. 他认为, 融创, 腾讯, 京东等巨头的入股, 主要也是因为考虑到乐视电视在智能电视市场的价值所在.
腾讯方面表示, 通过与新乐视智家的合作, 有助于腾讯视频丰富第三方内容分发渠道, 进一步触达用户及提振会员和广告收入.
而记者了解到, 在融资完成后, 无论是腾讯, 京东, 苏宁这样的互联网巨头还是TCL, 联想这样的制造业巨头, 其业务上都能够给予乐视的电视业务非常实际的资源帮助.
能否 '王者归来' 仍存变数
2013年, 乐视超级电视通过模式创新在电视市场掀起一股浪潮, 凭借硬件与内容的结合大获成功, 在随后的几年一时间风头无两. 但是随着2016年底乐视整体危机的爆发, 乐视超级电视销量受到严重冲击. 根据乐视网披露的数据显示, 2016年, 乐视超级电视销量达到430万台, 而去年前三季度, 销量骤减至113万台, 同比下滑67%, 营收也从127.83亿元下降到49.73亿元, 下滑60%.
此后, 暴风电视与小米电视 '瓜分' 了智能电视这块沃土. 根据暴风集团此前公布的2017年年度业绩预告显示, 其互联网电视业务营业收入增幅明显, 较上年同期增幅超过40%. 另有公开数据显示, 暴风TV前三个季度销量同比增长30%, 收入增长82%. 至于小米, 据中怡康公开数据显示, 2017年1—7月份, 小米电视线上销量同比增涨91.2%. 下半年, 小米电视也拿下了几次连续线上销量第一.
虽然此次乐视电视得到多家资本方的强势助力, 但业内普遍认为, 目前互联网电视市场的红利期已经过去, 对乐视电视的发展而言, 依旧存在很多困难, 记者查阅2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据发现, 2017年互联网电视品牌整体份额已从2016年的20%左右下跌至10%.
'电视行业整个的智能化生态其实还远远没有到来. ' 由天宇认为, 虽然乐视电视领衔的 '从无到有' 的红利时代已经过去, 但未来电视行业的智能化生态其实还存在很大空间, 其核心竞争无非是内容和交互. 而在乐视网视频用户大量流失的现状下, 此次腾讯入股并计划将腾讯视频电视版权内容进驻乐视电视机, 将对乐视电视在内容方面的提升提供很大帮助.