巴西當地時間4月17日, TCL&內馬爾全球發布會在巴西聖保羅開幕, 會上, TCL為內馬爾授予象徵 '全球品牌大使' 身份與責任的印章, 內馬爾將定製簽名球衣回贈TCL集團, 這是雙方2月份簽約以來的首次公開亮相. 而且TCL全觸控免汙式滾筒洗衣機與一體變頻水晶十字四門風冷冰箱也驚豔現身, 其創新科技受到內馬爾的頻頻點贊.
內馬爾是當今足壇的頂級巨星, 在全世界各地擁有諸多球迷. TCL牽手內馬爾, 對TCL冰洗來說意義非常重大, 背後主要擁有兩層深意:
其一, TCL冰洗正進入全球化拓展的加速期, 除繼續鞏固歐美市場份額外, 也在戰略性擴展巴西, 印度, 俄羅斯, 阿根廷等新興市場, 而TCL冰洗與內馬爾的攜手, 無疑將加速TCL的全球化進程;
其二, 基於內馬爾的明星效應, 還將帶動國內外更多年輕球迷對TCL冰洗的關注, 助力TCL與年輕消費群體建立更有效的連接, 加速實現品牌年輕化迭代, 在全球範圍內打造更年輕, 更有活力的品牌形象.
深入開拓品牌年輕國際化
幾乎所有領先家電品牌都在積極尋求國外開拓之路, 一方面國內市場紅海競爭, 份額分食越來越局限;另一方面, 國際推廣利於品牌迅速壯大, 是企業在市場上更具市場競爭實力.
TCL的國際化之路經曆多重轉變: 從最初海外併購, 到2015年重新制定 '三軍聯動, 品牌領先, 紮根重點市場國家' 的品牌戰略, 再到目前, TCL已在越南, 波蘭, 墨西哥, 埃及以及巴西等地建成工廠, 分別輻射東南亞, 歐洲地區, 中北美地區, 中東及非洲地區及拉美地區. TCL國際先鋒者的名片不斷被擦亮.
在集團國際化道路的開闢下, TCL冰洗自然也更容易享受到國際品牌推廣的碩果. 參展德國柏林消費電子展覽會, 亮相廣交會等國際性盛會, TCL冰洗不斷深入國際視野, 所觸及的深度, 廣度及全局高度價值正在持續釋放.
在開展國際化探索的過程中, TCL冰洗更借超級足球IP與體育影視IP貼近全球年輕消費群. 這次與足壇巨星內馬爾的齊亮相, 在體育界與家電圈掀起了巨大震蕩, 這是中國傳統品牌與國際年輕消費者有效聯結的一次成功嘗試.
事實上, 除內馬爾外, 去年9月, TCL還選擇國內形象俱佳的影視明星馬天宇作為全球品牌形象代言人, 致力於探索更年輕化, 更有溫度的溝通方式, 搭建聯接品牌與國內年輕用戶的橋樑. 在馬天宇的帶動下, 諸多年輕消費者認識了更具年輕與活力的TCL冰洗, 旗下冰箱洗衣機產品也深受他們青睞.
與此同時, 在深化品牌年輕國際化策略上, TCL還通過創新性本土化營銷, 加速品牌的用戶迭代. 2013年, TCL成為好萊塢中國大劇院的冠名贊助商, 這是該劇院自1927年建成以來首次與中國企業合作;此後, TCL與《X戰警》, 《複仇者聯盟》, 《鋼鐵俠3》, 《碟中諜5》, 《正義聯盟》等好萊塢巨制合作, 通過娛樂營銷迅速開啟全球市場;TCL還攜手美國知名電視娛樂節目Ellen Show, 與IMDB合作一同參與艾美獎的贊助等, 持續拉近品牌與國外年輕消費者的距離.
在巴西, 阿根廷等足球強國, TCL贊助羅薩裡奧中央隊, 河床隊及贊助教練員裝備;在澳洲, TCL連續12年贊助澳大利亞賽馬節, 今年起贊助澳大利亞維多利亞州勝利足球俱樂部;在國內, TCL是CBA聯賽的官方合作夥伴……
TCL正在持續深化品牌年輕國際化發展, 牽手內馬爾還只是其中的滄海一粟.
過硬精品惠及全球智慧健康
基於TCL品牌在全球家電市場影響力與日提升, TCL冰箱洗衣機也開始在國際舞台上展露頭角. TCL冰洗品牌年輕國際化順利開拓的背後, 還主要受於旗下冰箱, 洗衣機過硬精品的絕對支撐. 面對全球消費升級浪潮的深入, 一個家電品牌沒有優質的產品輸出, 怎麼能吸引消費者, 贏得用戶的持續信賴?
TCL冰洗這兩年在全球市場上的表現有目共睹, 旗下免汙式洗衣機與一體變頻式風冷冰箱, 為全球追求品質生活的家庭帶去了智慧與健康的雙效體驗. TCL洗衣機率先鎖定用戶洗衣痛點, 並不斷在技術上進行創新突破. 從免汙式波輪洗衣機, 到免汙式滾筒洗衣機, 再到免汙式桶中桶洗衣機, TCL徹底解決了洗衣二次汙染及衣物與衣物間的交叉汙染, 成為全免汙系統解決方案的創立者, 免汙式洗衣機標準的制定者, 中國輕工聯合會首家特色認證獲得者等多重專業身份.
2018年, TCL洗衣機更將產品品牌戰略再次升級, 聚焦為用戶提供100%全免汙, 即全方位免汙, 全過程免汙及全壽命免汙. 2018年, TCL洗衣機將率先實現線下全產品線免汙, 同時停止非免汙產品的研發投入, 並在2020年停止生產非免汙式洗衣機, 逐步推動健康洗護深度普及, 讓免汙+真正成為全世界家庭健康生活的標配.
此外, TCL冰箱多年以來執著探索隱藏在冰箱中的健康威脅, 首創一體變頻風冷技術, 一改傳統風冷冰箱直冷慢, 溫差大等缺陷, 重新定義好風冷, 為用戶提供最佳的食材存儲方案. 2018年, TCL冰箱更深耕用戶生活食材存儲所需, 在專註對冰箱保鮮的技術升級基礎上, 更重視冰箱食材的智慧健康存儲. 通過AAT智慧除菌系統, 去除91.17%的內部空間的大腸杆菌, 保護食材的新鮮與安全, 為家庭提供全方位的健康呵護.
與 '免汙+' 的產品品牌戰略一道, TCL冰箱還推出了 '風冷+' 戰略. 2018年, TCL冰箱所獨有的AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及, 從食材鎖鮮養鮮和營養健康, 所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手;根據規劃, 到2020年, TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量佔比達到70%.
TCL冰箱與洗衣機在產品品牌上的全新升級, 無疑為其開闢全球化, 年輕化發展鋪設了道路, 讓品牌國際年輕化探索無後顧之憂. 而國際化的技術研發創新又反哺TCL冰洗產品的創新, 為全球用戶帶去更優質的健康智慧體驗.
截至目前, TCL在全球擁有26個研發機構, 10餘個聯合實驗室, 22個製造基地, 產品技術從曾經的追隨者成為不折不扣的全球技術引領者. 這一基礎上, TCL冰洗也已成為一家實現了產品, 設計, 研發, 製造, 銷售等各維度全球化的國際性企業. 得益於雄厚的垂直一體化產業鏈實力與全面產業的深度布局, TCL冰洗品牌Logo上充分閃耀著 '中國智造' 崛起的光輝.
寫在最後:
2018年的全球冰洗市場依舊令人期待. 奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示, 2018年Q1中國洗衣機市場零售額達165.1億元, 同比增長8.4%;中國冰箱市場零售額200億元, 同比增長10.5%. 今年, TCL冰洗以牽手足壇巨星內馬爾為訊號, 將持續開闢國際化市場, 與國際頂級品牌同台競技, 並以升級的冰箱, 洗衣機產品, 把智慧健康傳遞給全世界的每個年輕消費者和每個家庭!