隨著國內整體消費水平的提升, 人們對生活品質也越加關注, 特別是對家居環境的要求越來越高. 由此, 近年來改善家居環境的清潔電器開始熱銷, 市場規模逐擴大, 以吸塵器, 除蟎儀為代表的清潔類家電開始走進尋常百姓家.
據統計, 吸塵器作為清潔電器的典型代表, 在歐, 美, 日, 韓等發達國家, 上世紀九十年代的普及率就已接近100%, 幾乎成為每家每戶必不可少的小家電之一, 而相比之下, 如今國內家庭吸塵器的普及率卻僅有11%左右, 與國外相差近90%.
可以預見, 未來中國吸塵器市場還有巨大的發展空間.
國內清潔電器市場潛力巨大
說起清潔電器的這一品類, 國內很多家庭也許還有些陌生, 但如果說吸塵器, 除蟎儀, 掃地機器人這些實實在在的產品, 相信大多數消費者還是有所了解的.
特別是, 近兩年來大火的掃地機器人產品, 超現代的科技感勾起了許多消費者的獵奇心理. 隨著80, 90後漸成家電市場的消費主力軍, 掃地機器人已經開始走進他們獨立生活開啟的必選小家電名單.
當然, 早期的掃地機器人產品給消費者的體驗或許不盡如人意, 噪音, 續航, 智能化, 穩定性以及清潔度等方面都仍有很大需要改善的空間. 但到如今, 掃地機器人產品在不斷成熟, 智能化程度越來越高, 同時清潔度, 續航能力以及噪音等參數也在不斷革新當中. 如今作為清潔輔助, 延長家庭深度清潔周期的產品來使用, 已足可勝任.
此外, 作為典型的清潔電器, 吸塵器近兩年的發展也頗為迅速. 據中怡康數據顯示, 2017年吸塵器整體銷售規模同比增長30.2%, 共售出1566.8萬台, 增長速度遠超家電行業整體水平. 同時, 市場規模的高速增長, 也為清潔電器品牌企業的發展和戰略轉移提供了新的動力和方向.
有業內人士預計, 目前消費者追求生活品質的意識, 因經濟條件的改善而逐漸形成和強化, 人們對清潔電器的需求日益提升. 未來, 以吸塵器為代表的清潔電器將進入一輪黃金增長期.
海外巨頭瞄準中國市場
正是因為國內清潔電器普及率遠低於歐美日韓等發達國家, 且近兩年來中國清潔電器市場開始走俏, 潛力凸顯. 再加上目前國內高端家電, 特別是高端清潔電器缺口的存在, 使得眾多海外巨頭齊聚國內市場, 紛紛將戰略發展規劃向中國轉移.
戴森可以說是進入中國較早的海外清潔電器巨頭, 它在國內的發展, 恰好跟隨了國內清潔電器逐漸熱銷的市場趨勢. 戴森從進入中國市場開始, 一直走高端家電路線, 它的產品無論是工藝品質還是技術含量都是相當高. 在眾多國產品牌想方設法的壓縮成本和轉型智能家居之時, 戴森對於家電品質的專註恰巧填補了國內高端市場的空白. 不可否認, 戴森對於中國清潔電器的市場發展, 具備一定的引領作用.
另外, 不久前美國清潔家電專家, 美國吸塵器第一品牌Shark也宣布正式進入中國. 2018年Shark計劃通過天貓, 京東, 山姆, 蘇寧, 國美等戰略渠道, 全面進駐國內高端吸塵器市場. 屆時, 將於戴森展開新一輪廝殺. Shark表示, 將加速布局中國一, 二線城市的精品百貨全渠道, 並通過加深用戶互動, 深化品牌體驗等方式, 提升品牌在中國市場的知名度和美譽度.
同時, Shark此次帶來了一款針對為中國家庭研發升級的全新吸塵器產品——雙刷頭吸塵器S9, 以此開啟中國吸塵器高端市場的爭奪戰.
國內品牌迅速崛起
相比之下, 國內清潔電器品牌近兩年的發展也同樣迅速. 以小狗電器為例, 2016年小狗電器成功登陸新三板, 成為國內 '互聯網家電第一股' ,估值10億元;2017年, 雙十一期間, 小狗電器的單品1分鐘銷售額破2000萬元, 全年銷售額近7億元;2018年, 小狗電器旗下D-610除蟎吸塵器, 在全球54個國家的6400餘件優秀產品中脫穎而出, 斬獲德國iF設計大獎.
小狗電器創始人檀沖認為, 隨著國民消費水平的提高, 吸塵器將會成為新興中產階級的生活必需品, 市場空間非常大. 而事實也印證了他的判斷, 根據中國CNKI.com網提供的數據, 自2005年開始, 國內吸塵器的需求量每年都保持在10%以上的增長速度.
由此可見, 隨著消費升級趨勢凸現, 未來國內的清潔電器市場, 必將成為家電行業新的掘金重地.