随着国内整体消费水平的提升, 人们对生活品质也越加关注, 特别是对家居环境的要求越来越高. 由此, 近年来改善家居环境的清洁电器开始热销, 市场规模逐扩大, 以吸尘器, 除螨仪为代表的清洁类家电开始走进寻常百姓家.
据统计, 吸尘器作为清洁电器的典型代表, 在欧, 美, 日, 韩等发达国家, 上世纪九十年代的普及率就已接近100%, 几乎成为每家每户必不可少的小家电之一, 而相比之下, 如今国内家庭吸尘器的普及率却仅有11%左右, 与国外相差近90%.
可以预见, 未来中国吸尘器市场还有巨大的发展空间.
国内清洁电器市场潜力巨大
说起清洁电器的这一品类, 国内很多家庭也许还有些陌生, 但如果说吸尘器, 除螨仪, 扫地机器人这些实实在在的产品, 相信大多数消费者还是有所了解的.
特别是, 近两年来大火的扫地机器人产品, 超现代的科技感勾起了许多消费者的猎奇心理. 随着80, 90后渐成家电市场的消费主力军, 扫地机器人已经开始走进他们独立生活开启的必选小家电名单.
当然, 早期的扫地机器人产品给消费者的体验或许不尽如人意, 噪音, 续航, 智能化, 稳定性以及清洁度等方面都仍有很大需要改善的空间. 但到如今, 扫地机器人产品在不断成熟, 智能化程度越来越高, 同时清洁度, 续航能力以及噪音等参数也在不断革新当中. 如今作为清洁辅助, 延长家庭深度清洁周期的产品来使用, 已足可胜任.
此外, 作为典型的清洁电器, 吸尘器近两年的发展也颇为迅速. 据中怡康数据显示, 2017年吸尘器整体销售规模同比增长30.2%, 共售出1566.8万台, 增长速度远超家电行业整体水平. 同时, 市场规模的高速增长, 也为清洁电器品牌企业的发展和战略转移提供了新的动力和方向.
有业内人士预计, 目前消费者追求生活品质的意识, 因经济条件的改善而逐渐形成和强化, 人们对清洁电器的需求日益提升. 未来, 以吸尘器为代表的清洁电器将进入一轮黄金增长期.
海外巨头瞄准中国市场
正是因为国内清洁电器普及率远低于欧美日韩等发达国家, 且近两年来中国清洁电器市场开始走俏, 潜力凸显. 再加上目前国内高端家电, 特别是高端清洁电器缺口的存在, 使得众多海外巨头齐聚国内市场, 纷纷将战略发展规划向中国转移.
戴森可以说是进入中国较早的海外清洁电器巨头, 它在国内的发展, 恰好跟随了国内清洁电器逐渐热销的市场趋势. 戴森从进入中国市场开始, 一直走高端家电路线, 它的产品无论是工艺品质还是技术含量都是相当高. 在众多国产品牌想方设法的压缩成本和转型智能家居之时, 戴森对于家电品质的专注恰巧填补了国内高端市场的空白. 不可否认, 戴森对于中国清洁电器的市场发展, 具备一定的引领作用.
另外, 不久前美国清洁家电专家, 美国吸尘器第一品牌Shark也宣布正式进入中国. 2018年Shark计划通过天猫, 京东, 山姆, 苏宁, 国美等战略渠道, 全面进驻国内高端吸尘器市场. 届时, 将于戴森展开新一轮厮杀. Shark表示, 将加速布局中国一, 二线城市的精品百货全渠道, 并通过加深用户互动, 深化品牌体验等方式, 提升品牌在中国市场的知名度和美誉度.
同时, Shark此次带来了一款针对为中国家庭研发升级的全新吸尘器产品——双刷头吸尘器S9, 以此开启中国吸尘器高端市场的争夺战.
国内品牌迅速崛起
相比之下, 国内清洁电器品牌近两年的发展也同样迅速. 以小狗电器为例, 2016年小狗电器成功登陆新三板, 成为国内 '互联网家电第一股' ,估值10亿元;2017年, 双十一期间, 小狗电器的单品1分钟销售额破2000万元, 全年销售额近7亿元;2018年, 小狗电器旗下D-610除螨吸尘器, 在全球54个国家的6400余件优秀产品中脱颖而出, 斩获德国iF设计大奖.
小狗电器创始人檀冲认为, 随着国民消费水平的提高, 吸尘器将会成为新兴中产阶级的生活必需品, 市场空间非常大. 而事实也印证了他的判断, 根据中国CNKI.com网提供的数据, 自2005年开始, 国内吸尘器的需求量每年都保持在10%以上的增长速度.
由此可见, 随着消费升级趋势凸现, 未来国内的清洁电器市场, 必将成为家电行业新的掘金重地.