受電視市場低迷及面板價格大漲影響, 多家公司的彩電業績下滑. 但在高端市場, 2017年中國市場上OLED電視的銷售與2016年相比增長了2倍, 2018年增長率仍將達到100%. 業內預計, 巨大的增長空間將使中國高端彩電市場競爭越來越激烈.
2017年中國彩電零售銷量4752萬台, 同比下降6.6%, 創2003年來最大降幅. 2017年年報顯示, 主營彩電的海信電器(600060)淨利潤為9.42億元, 同比減少46.45%. 在中國香港上市的TCL多媒體, 2017財年在中國內地市場LCD電視銷售同比下滑了2.7%, 創維數位淨利潤也較去年有所下滑, 而深康佳彩電業務去年收入同比下降3.87%.
高端的OLED電視逆市增長. IHS數據顯示, 2017年, 在2500美元以上高端電視市場, OLED電視全球佔比達到51.3%, 首次超越LCD電視. 而這一數字在2015年僅為15.5%, 2016年則為35%. IHS預計, 2018年, OLED電視在2500美元高端電視市場佔比將攀升至70.7%, 成為消費者高端電視的首選.
OLED面板供不應求
據怡康預測, 從2017到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為18萬台, 55萬台, 150萬台, 250萬台. 韓國KB證券分析師表示, 今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足.
IHS數據顯示, 從2018年第二季度開始, 中國OLED電視的數量將進入高速增長期, 其中, 2018年第二季度預計同比增長118.8%, 2018年第三季度預計同比增長120.4%. 2019年, 中國OLED電視將較2018年增長115.5%.
為了擴大OLED面板產能, 2017年年底, LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線, 月產能6萬片(玻璃基板基準), 預計2019年下半年量產. 據悉, 這是繼韓國本土後首條海外OLED面板生產線. LG Display 中國區總裁, 副社長印裕盛表示, LG Display廣州8.5代OLED工廠建成後, 中國有望成為全球第二個OLED電視面板生產基地.
OLED電視成彩電企業收益 '奶牛'
業內分析, OLED電視在高端市場的增長, 一方面滿足了消費者逐漸提升的生活品質需求;另一方面, 也為電視廠商帶來了新的利潤增長點.
數據顯示, 作為國內第一家主推OLED電視的企業, 創維2016~2017財年報告顯示, 在國內電視機市場需求整體放緩背景下, 高毛利, 大尺寸的產品大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響, 其中創維4K智能電視在中國市場的銷售量佔比大幅升至45.9%, 銷售同比上升53.6%.
據悉, 目前包括索尼, 松下等日系廠商, LG電子等韓系廠商以及創維, 康佳, 長虹等共13個電視廠商加入了OLED陣營, 幾乎囊括了全球所有主流電視企業. LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳對廣州日報全媒體記者表示, 今年還將有一家中國品牌和日本品牌電視廠商加入OLED陣營. 據IHS統計, OLED電視對於電視廠商收益的貢獻率正在增加, 其中索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%, 而OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%, 其中OLED電視貢獻率高達52%.