受电视市场低迷及面板价格大涨影响, 多家公司的彩电业绩下滑. 但在高端市场, 2017年中国市场上OLED电视的销售与2016年相比增长了2倍, 2018年增长率仍将达到100%. 业内预计, 巨大的增长空间将使中国高端彩电市场竞争越来越激烈.
2017年中国彩电零售销量4752万台, 同比下降6.6%, 创2003年来最大降幅. 2017年年报显示, 主营彩电的海信电器(600060)净利润为9.42亿元, 同比减少46.45%. 在中国香港上市的TCL多媒体, 2017财年在中国内地市场LCD电视销售同比下滑了2.7%, 创维数码净利润也较去年有所下滑, 而深康佳彩电业务去年收入同比下降3.87%.
高端的OLED电视逆市增长. IHS数据显示, 2017年, 在2500美元以上高端电视市场, OLED电视全球占比达到51.3%, 首次超越LCD电视. 而这一数字在2015年仅为15.5%, 2016年则为35%. IHS预计, 2018年, OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%, 成为消费者高端电视的首选.
OLED面板供不应求
据怡康预测, 从2017到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台, 55万台, 150万台, 250万台. 韩国KB证券分析师表示, 今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足.
IHS数据显示, 从2018年第二季度开始, 中国OLED电视的数量将进入高速增长期, 其中, 2018年第二季度预计同比增长118.8%, 2018年第三季度预计同比增长120.4%. 2019年, 中国OLED电视将较2018年增长115.5%.
为了扩大OLED面板产能, 2017年年底, LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线, 月产能6万片(玻璃基板基准), 预计2019年下半年量产. 据悉, 这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线. LG Display 中国区总裁, 副社长印裕盛表示, LG Display广州8.5代OLED工厂建成后, 中国有望成为全球第二个OLED电视面板生产基地.
OLED电视成彩电企业收益 '奶牛'
业内分析, OLED电视在高端市场的增长, 一方面满足了消费者逐渐提升的生活品质需求;另一方面, 也为电视厂商带来了新的利润增长点.
数据显示, 作为国内第一家主推OLED电视的企业, 创维2016~2017财年报告显示, 在国内电视机市场需求整体放缓背景下, 高毛利, 大尺寸的产品大大减轻行业平均售价波动对企业利润带来的影响, 其中创维4K智能电视在中国市场的销售量占比大幅升至45.9%, 销售同比上升53.6%.
据悉, 目前包括索尼, 松下等日系厂商, LG电子等韩系厂商以及创维, 康佳, 长虹等共13个电视厂商加入了OLED阵营, 几乎囊括了全球所有主流电视企业. LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋对广州日报全媒体记者表示, 今年还将有一家中国品牌和日本品牌电视厂商加入OLED阵营. 据IHS统计, OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加, 其中索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%, 而OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%, 其中OLED电视贡献率高达52%.