2017年的彩電行業堪稱慘淡, 但是慘淡之中也有亮點, 那就是OLED電視業績的高速增長.
IHS數據顯示, 2017年, 在2,500美金以上高端電視市場, OLED電視全球佔比達到51.3%, 佔據半壁江山, 首次超越LCD電視佔比. 而這一數字在2015年僅為15.5%, 2016年則為35%. IHS預計, 在高端市場, OLED電視將持續保持高速增長趨勢, 2018年, OLED電視在2,500美金以上高端電視市場佔比將攀升至70.7%, 成為絕對的主流.
創維財報中就提到, OLED電視的大賣, 是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣. 索尼中國董事長兼總裁高橋洋也坦誠, 索尼電視業務的重振和重點發展OLED電視有極大關係. 以OLED引領的高端市場已經成為廠商獲取利潤的關鍵所在, 因此, 即使是此前一直猶豫不定的企業, 也開始投入OLED市場. 截止到2018CES之後, 全球已經有13家主流彩電企業加入OLED陣營. LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳先生日前在接受本站採訪時稱, 2018年還會有一家中國企業和一家日本企業加入OLED陣營. 中國家電網多方消息證實, 這家中國企業就是海信. 曾經言之鑿鑿OLED技術還不成熟的品牌, 如今也幡然悔悟. 這個世界上, 只能順勢而為.
LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳先生
量子點與OLED兩派之爭由來已久, 以高端市場的角度來看, 勝利的天平確實開始向OLED陣營傾斜.
當 '電視' 不再是 '電視'
眾所周知周知, OLED的面板的結構簡單, 可以自發光以及可以柔性彎曲, 更可把邊緣變換各種形態. 不要小看形態的變化, 人們當年拋棄了 '橫行' 90年的CRT電視, 不就是因為不堪忍受其厚重麼?電視平板化的十多年後, OLED給我們帶來更多變化的可能, 也讓人們產生了一次次的驚呼.
LG電子率先推出的壁紙電視讓人們驚呼原來電視也可以是一張, 以後不用壁掛這個詞, 而是用貼.
索尼第一個推出了了CSO熒幕自發聲的電視, 人們驚呼原來也可以有不帶喇叭的電視, 並且音效如此身臨其境.
OLED的特性讓面板發生成為現實
LG Display在今年的CES上推出了可捲曲電視的原型機, 人們徹底瘋了. 原來電視不看的時候還能收起來, 張過時了, 現在是一卷.
電視從底座徐徐升起, 是不是超酷
李尚勳先生講到, '最近我們在談電視時已經不再使用 '電視' 這個名詞了, 因為除了 '電視' 之外, 它可以擁有很多其他的用途和展現形式. '
'TV' 一詞已不足以描述OLED技術為電視這個古老的行業帶來的新形態, 似乎連各種聊天軟體裡電視的小表徵圖都有必要改改了. 李尚勳說, OLED市場的潛力可以說是無窮大的, 我認為它現在還有發揮到10%.
從沒有一項技術進化如此之快
世上沒有完美的技術, 所以才有不斷的更迭. OLED電視面世不過5年, 液晶卻已經盛行近20載.
除去本身的特性不用去客服可視角度, 影響速度等之外, 一直被詬病的壽命, 燒屏和良品率都在迅速的改善. 2016年, OLED電視壽命已確保5萬小時以上, 如果每天觀看8小時, 可使用17年以上. 同年8月, LG Display宣布通過畫質改善演算法和改善元件特性, 加之自動檢測像素點狀態後自動刷新的技術實現, OLED屏幕燒結現象已經完全被攻克. 2017年11月, 大尺寸4K OLED良品率已經達到90%, 要知道3年前, 2K OLED的良品率僅僅是80%.
在2018年電視行業另一個熱詞, 8K上, OLED也已經迎頭趕上.
2018年1月1日, LG Display宣布, 已成功研發出全球首款88英寸8K OLED面板並在CES上展示.
LG Display研究所所長尹洙榮接受採訪時介紹, 由於OLED具有自發光特性,無需背光源,它的每個像素可自行控制亮度, 因此不會因開口率降低導致亮度降低, 可以非常容易地實現8K超高解析度顯示. 此外, LG Display獨特的創新面板設計, 細緻的工藝及補償技術, 也成為了8K顯示技術得以實現的進一步保障.
LG Display 88英寸8K OLED面板
相比之下, 由於LCD非自發光特性, 隨著像素尺寸變小, 光線透過率急速減少, 因此只能依賴背光源確保性能. LCD如欲實現與OLED同樣的亮度, 會導致背光源的成本及耗電量急速增加. 換言之, 在8K上OLED技術更具成本和耗電優勢.
消費者求變 OLED生正逢時
在快速增長的OLED需求中, 中國市場起到了重要的推動作用. IHS數據顯示, 從2018年第二季度開始, 中國OLED TV的數量將進入高速增長期, 其中, 2018年第二季度預計同比增長118.8%, 2018年第三季度預計同比增長120.4%. 值得一提的是, IHS的預測數字還顯示, 2019年, 中國OLED TV將繼續保持高速增長, 較2018年增長115.5%, 屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區, 排名第二的日本增速預計為64.7%.
LGD在全國賣場開始建立體驗館 讓求新的消費者可以切身體驗
這樣的高速增長, 反應的正式真正看電視的消費者急需求變的心理. 隨著中國消費者的購買力不斷提升, 對視聽效果的要求也越來越高, 不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升, 對電視的形態的要求也不斷提升, 壁紙電視的火熱就由此而來. 繼索尼之後, 今年CES各個國產企業也都展示了CSO熒幕發聲產品, CSO產品不僅聲音效果臨場感更強, 這樣有趣的變化, 更是成為了大部分消費者求新路上抓到的稻草.
連一個簡單的 '全面屏' 都可以讓手機行業發生一次消費革命. 那麼能發聲的屏幕和能貼牆或者捲曲的屏幕 '求新若渴' 的消費者們又會爆發出何等的能量呢?
中國將是OLED的發展核心
'今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足. ' 韓國KB證券分析師表示, 需求增加可能導致OLED面板價格上升. IHS分析師提供的數據同樣證實了這一趨勢. 他表示, OLED電視面板市場規模將大幅增長, 2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片, 而到2021年預計將達到900萬片.
OLED電視在中國的高速增長以及總體供不應求的趨勢之下, 滿足中國市場的需求成為未來OLED電視發展的重要課題. 因此, OLED電視面板的主要生產商LG Display也不斷追加在中國的投資. 就在去年年底, LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線.
LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳介紹到, 該廠設計月產能6萬片(玻璃基板基準), 預計2019年下半年量產. 這是繼韓國本土後首條海外OLED面板生產線. LG Display廣州8.5代OLED工廠建成後, 中國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地, 這也將帶動OLED周邊上下遊產業鏈在中國紮根, 使中國成為OLED產業未來發展的核心動力源之一.
李尚勳說: '我們的計劃是到2020年, LG Display的整體銷售中OLED佔比達到40%' .
綜合來看, OLED技術的特性明顯, 較之液晶有了本質的改變. 形態上萬千的變化給了電視行業更為廣闊的想象空間. 消費者的接受程度越來越高, 市場數據表示OLED電視必將是高端電視市場的主流. 在LG Display以及諸多彩電企業的努力推動之下, 一個屬於OLED電視的黃金時代已經到來. 大勢不可逆!