2017年的彩电行业堪称惨淡, 但是惨淡之中也有亮点, 那就是OLED电视业绩的高速增长.
IHS数据显示, 2017年, 在2,500美金以上高端电视市场, OLED电视全球占比达到51.3%, 占据半壁江山, 首次超越LCD电视占比. 而这一数字在2015年仅为15.5%, 2016年则为35%. IHS预计, 在高端市场, OLED电视将持续保持高速增长趋势, 2018年, OLED电视在2,500美金以上高端电视市场占比将攀升至70.7%, 成为绝对的主流.
创维财报中就提到, OLED电视的大卖, 是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣. 索尼中国董事长兼总裁高桥洋也坦诚, 索尼电视业务的重振和重点发展OLED电视有极大关系. 以OLED引领的高端市场已经成为厂商获取利润的关键所在, 因此, 即使是此前一直犹豫不定的企业, 也开始投入OLED市场. 截止到2018CES之后, 全球已经有13家主流彩电企业加入OLED阵营. LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋先生日前在接受本站采访时称, 2018年还会有一家中国企业和一家日本企业加入OLED阵营. 中国家电网多方消息证实, 这家中国企业就是海信. 曾经言之凿凿OLED技术还不成熟的品牌, 如今也幡然悔悟. 这个世界上, 只能顺势而为.
LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋先生
量子点与OLED两派之争由来已久, 以高端市场的角度来看, 胜利的天平确实开始向OLED阵营倾斜.
当 '电视' 不再是 '电视'
众所周知周知, OLED的面板的结构简单, 可以自发光以及可以柔性弯曲, 更可把边缘变换各种形态. 不要小看形态的变化, 人们当年抛弃了 '横行' 90年的CRT电视, 不就是因为不堪忍受其厚重么?电视平板化的十多年后, OLED给我们带来更多变化的可能, 也让人们产生了一次次的惊呼.
LG电子率先推出的壁纸电视让人们惊呼原来电视也可以是一张, 以后不用壁挂这个词, 而是用贴.
索尼第一个推出了了CSO荧幕自发声的电视, 人们惊呼原来也可以有不带喇叭的电视, 并且音效如此身临其境.
OLED的特性让面板发生成为现实
LG Display在今年的CES上推出了可卷曲电视的原型机, 人们彻底疯了. 原来电视不看的时候还能收起来, 张过时了, 现在是一卷.
电视从底座徐徐升起, 是不是超酷
李尚勋先生讲到, '最近我们在谈电视时已经不再使用 '电视' 这个名词了, 因为除了 '电视' 之外, 它可以拥有很多其他的用途和展现形式. '
'TV' 一词已不足以描述OLED技术为电视这个古老的行业带来的新形态, 似乎连各种聊天软件里电视的小图标都有必要改改了. 李尚勋说, OLED市场的潜力可以说是无穷大的, 我认为它现在还有发挥到10%.
从没有一项技术进化如此之快
世上没有完美的技术, 所以才有不断的更迭. OLED电视面世不过5年, 液晶却已经盛行近20载.
除去本身的特性不用去客服可视角度, 影响速度等之外, 一直被诟病的寿命, 烧屏和良品率都在迅速的改善. 2016年, OLED电视寿命已确保5万小时以上, 如果每天观看8小时, 可使用17年以上. 同年8月, LG Display宣布通过画质改善算法和改善元件特性, 加之自动检测像素点状态后自动刷新的技术实现, OLED屏幕烧结现象已经完全被攻克. 2017年11月, 大尺寸4K OLED良品率已经达到90%, 要知道3年前, 2K OLED的良品率仅仅是80%.
在2018年电视行业另一个热词, 8K上, OLED也已经迎头赶上.
2018年1月1日, LG Display宣布, 已成功研发出全球首款88英寸8K OLED面板并在CES上展示.
LG Display研究所所长尹洙荣接受采访时介绍, 由于OLED具有自发光特性,无需背光源,它的每个像素可自行控制亮度, 因此不会因开口率降低导致亮度降低, 可以非常容易地实现8K超高分辨率显示. 此外, LG Display独特的创新面板设计, 细致的工艺及补偿技术, 也成为了8K显示技术得以实现的进一步保障.
LG Display 88英寸8K OLED面板
相比之下, 由于LCD非自发光特性, 随着像素尺寸变小, 光线透过率急速减少, 因此只能依赖背光源确保性能. LCD如欲实现与OLED同样的亮度, 会导致背光源的成本及耗电量急速增加. 换言之, 在8K上OLED技术更具成本和耗电优势.
消费者求变 OLED生正逢时
在快速增长的OLED需求中, 中国市场起到了重要的推动作用. IHS数据显示, 从2018年第二季度开始, 中国OLED TV的数量将进入高速增长期, 其中, 2018年第二季度预计同比增长118.8%, 2018年第三季度预计同比增长120.4%. 值得一提的是, IHS的预测数字还显示, 2019年, 中国OLED TV将继续保持高速增长, 较2018年增长115.5%, 届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区, 排名第二的日本增速预计为64.7%.
LGD在全国卖场开始建立体验馆 让求新的消费者可以切身体验
这样的高速增长, 反应的正式真正看电视的消费者急需求变的心理. 随着中国消费者的购买力不断提升, 对视听效果的要求也越来越高, 不仅对电视屏幕尺寸和显示效果的要求不断提升, 对电视的形态的要求也不断提升, 壁纸电视的火热就由此而来. 继索尼之后, 今年CES各个国产企业也都展示了CSO荧幕发声产品, CSO产品不仅声音效果临场感更强, 这样有趣的变化, 更是成为了大部分消费者求新路上抓到的稻草.
连一个简单的 '全面屏' 都可以让手机行业发生一次消费革命. 那么能发声的屏幕和能贴墙或者卷曲的屏幕 '求新若渴' 的消费者们又会爆发出何等的能量呢?
中国将是OLED的发展核心
'今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足. ' 韩国KB证券分析师表示, 需求增加可能导致OLED面板价格上升. IHS分析师提供的数据同样证实了这一趋势. 他表示, OLED电视面板市场规模将大幅增长, 2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片, 而到2021年预计将达到900万片.
OLED电视在中国的高速增长以及总体供不应求的趋势之下, 满足中国市场的需求成为未来OLED电视发展的重要课题. 因此, OLED电视面板的主要生产商LG Display也不断追加在中国的投资. 就在去年年底, LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线.
LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋介绍到, 该厂设计月产能6万片(玻璃基板基准), 预计2019年下半年量产. 这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线. LG Display广州8.5代OLED工厂建成后, 中国将成为全球第二个OLED电视面板生产基地, 这也将带动OLED周边上下游产业链在中国扎根, 使中国成为OLED产业未来发展的核心动力源之一.
李尚勋说: '我们的计划是到2020年, LG Display的整体销售中OLED占比达到40%' .
综合来看, OLED技术的特性明显, 较之液晶有了本质的改变. 形态上万千的变化给了电视行业更为广阔的想象空间. 消费者的接受程度越来越高, 市场数据表示OLED电视必将是高端电视市场的主流. 在LG Display以及诸多彩电企业的努力推动之下, 一个属于OLED电视的黄金时代已经到来. 大势不可逆!