巴西時間4月17日下午兩點半, 這樣一個普通的時間, 在世界的另一端卻發生了一件舉世矚目的大事情:TCL&內馬爾全球發布會在巴西拉開大幕. 發布會上, TCL為內馬爾授予了象徵 '全球品牌大使' 身份與責任的印章, 內馬爾則將定製簽名球衣回贈給TCL. TCL又一次在全球舞台上嶄露頭角, 向全球用戶展示眾多新品.

機場內的TCL空調&內馬爾廣告

TCL空調旗下備受關注的智能旗艦產品高調亮相, 而TCL全球品牌大使內馬爾在現場體驗過TCL空調之後, 也對其全球領先的智能科技, 高端, 時尚的設計大加讚賞. TCL空調借力集團全球化戰略, 強勢出擊海外市場.

但放眼全球空調市場, 中國空調企業的出口在特朗普關稅大棒下隱憂重重. 3月23日淩晨,美國打響了對華貿易戰的第一槍. 美國總統特朗普簽署備忘錄,宣布將採取措施對中國產品加征關稅,限制中國投資,並將相關問題訴諸WTO爭端解決機制. 在電動工具和電器產品上美國對華貿易逆差顯著,中國對從美國進口的此類產品徵收更高關稅,並且消費者使用的這些產品中進口佔比較高,將會受到衝擊. 如何應對海外市場的危機, 從TCL牽手內馬爾就得以窺見其全球化戰略布局正在有條不紊的展開, 而空調作為TCL集團重要的業務單元, 也在海外市場步入穩健增長的通道.

海外市場的未來在於增量提價

TCL家電集團負責人李書彬曾強調: '過去海外市場一直佔據TCL空調業務50%左右的比重. ' 據TCL集團三季報公布: 2017年前三季度TCL空調出口同比增長109.4%, 行業排名第三位. 另據TCL空調方面透露: 2018年第一季度, TCL空調出口同比增長15%. TCL空調產品已出口到全球188個國家和地區, 其中, 市場佔比多, 銷量高, 較強勢的國家有49個, 涵蓋阿根廷, 沙地阿拉伯, 澳大利亞, 印尼, 韓國, 俄羅斯, 北美等國家.

內馬爾則將定製簽名球衣回贈給TCL

中美貿易摩擦正處在風口浪尖, 而TCL空調方面表示: 暫時未受影響, 因為涉及的出口編號是空調零配件, TCL空調出口則是以整機為主, 但也在關注局勢, 積極應對, 提高單價, 提升銷量是未來海外市場的工作重點. 而從TCL空調春季廣交會上智能空調齊齊亮相和簽約內馬爾之際發布的智能旗艦 'T睿' 系列掛機新品來看, TCL空調在全球市場的重心正向中高端產品轉移.

全球化的產品與品牌輸出

TCL從2017年開始逐步梳理戰略體系, 戰略框架, 運營方向, 走過了早期探索, 跨國併購, 穩步成長三個階段之後, TCL的全球戰略將升級到 '全球化品牌輸出' 階段, 在世界舞台上與國際頂級品牌同台競技. ' 通過全球化的產品輸出與品牌輸出, TCL將與目標用戶群體進行更有效的互動與溝通, 全面提升全球影響力.

TCL空調將產品作為品牌走向世界, 連接各國用戶的媒介, 藉由近年來不斷的產品升級, 打破出口市場的壁壘. 今年3月, TCL空調正式宣布了全新的智能戰略: 真正回歸消費者對空調的核心需求, 讓智能為消費者帶來用戶體驗的大幅提升, 與此同時, 盡量降低購買成本, 減輕消費者經濟負擔. TCL空調全新智能戰略, 圍繞節能, 健康舒適和使用習慣全面升級, TCL空調可幫助用戶實現電費管理, 搭配72種不同的送風模式, 搭載了語音交互系統, 語音指令識別準確率高達95%, 受到市場青睞. 作為TCL智能技術的集大成產品, 'T睿' 系列掛機也亮相簽約發布會現場. 不僅如此, 工業設計方面, T睿也具有行業領先的超高顏值, 整體全流線外觀, 花瓣式玫瑰金造型, 一體化閉合導風葉加微孔左右擺葉的創新結構, 搭配香檳金色水晶面板, 典雅大氣.

2018年春季廣交會現場TCL空調展出智能空調新品

世界盃年的TCL空調大秀

以產品為基, TCL全球化營銷也在一次次升級, 此次簽約內馬爾除了定位世界盃這個大舞台, 順應時勢之外, 也是TCL全球化營銷戰略的又一次升級. 以國內外頂尖職業賽事和職業球隊贊助為核心的體育營銷版圖, 因為內馬爾影響力的加持變得更加完整, 更具全球化視野. 與此同時, TCL內馬爾主題廣告在全球13城商圈強勢曝光, 從巴西發布會到世界各地, TCL在世界盃年的全球化體育營銷戰役正式打響.

 天賦過人的內馬爾, 擁有著細膩的球技, 廣闊的視野和精準的傳球, 而這正和TCL空調追求的高可靠性, 高性價比, 高顏值, 高智能的主要產品理念如出一轍. 近幾年, TCL空調堅持產品創新, 相繼推出F系列櫃掛, 印象羅馬系列櫃機, 六六順系列掛機等暢銷產品, 成功推動TCL空調年產銷量突破1000萬套. 4月28日TCL空調將啟動一場全球鐵粉狂歡趴活動, 以直播, 曬產品, 粉絲趴等有趣好玩的形式調動用戶參與熱情.