当89岁高龄的著名经济学家高尚全 '不按套路' 的脱稿演讲, 使得主题为 '让中国制造再次伟大' 的2018第二届中国制造创新发展论坛暨志高4.19超级品牌日启动大会后续嘉宾的演讲脱离了脚本的束缚, 反而变得更加精彩纷呈, 高尚全的 '四力(动力, 活力, 创新力, 竞争力)方法论' , 石军的融合式发展, 艾丰的体系质量等等, 无不是在为中国制造的进步, 升级表达远见卓识和献计献策.

'志高4.19超级品牌日' 启动仪式, 开启家电业最强IP

相比于其他制造产业, 中国企业在全球空调领域内的话语权地位可能显得更为突出和稳固, 并不仅仅是因为全球百分之九十以上的家用空调由中国完成制造输出, 更大程度是上因为以志高为代表的国产品牌, 在牢牢掌控着国内市场主导型竞争地位的同时, 以自主品牌推广, 以技术产品创新不断地推动着中国空调产业的全球竞争力. 事实上, 在中国制造不断向前的大势之下, 此次论坛的主办方——志高空调也正在发生着蜕变.

李兴浩的让中国制造再次伟大的五点建议

无论是在什么样的场合, 志高董事局主席兼总裁李兴浩几乎每一次演讲都是大跨步地快速登台, 几乎每一次的讲话他都用最高的声能呐喊出他的思路和观点. 4月19日, 来自全国的经济学家, 学者, 经销商, 媒体等等共200多位与会者再次聆听了李兴浩他那激情澎湃的演讲.

当中国制造上升到国家战略的高度, 推动其进步的不仅仅是各个行业中寡头型企业的使命所在, 更是诸如志高这样行业的主流企业责无旁贷的义务. 所以, 畅叙中国制造, 与企业的规模, 体量, 品牌价值等等并无对等关系, 而是需要行业每一份子贡献自己的力量. 在这方面, 志高空调做出了很好的表率, 而李兴浩的观点则给整个空调行业去践行中国制造提供了可依循的方法.

志高董事局主席兼总裁李兴浩提出让 '中国制造再次伟大' 的五点建议

他指出, 想要让中国制造再次伟大, 须以一路一带为依托, 以智能制造为路径, 以金融力量为杠杆, 以品质升级为目标, 以模式输出为标志. 其实, 在中国制造成为国家奋进的方向之前, 李兴浩在各种讲话中无数次的说过, 志高的梦想就是想要让全世界人民过上更为美好的生活.

这个非常宏大的愿景牵引着志高空调在产品品质, 商业平台搭建, 品牌推广, 技术研发, 纵向产业链一体化能力等等多个方面不断的进步. 笔者从此次论坛上获悉, 2017年志高空调实现营收107.365亿元, 同比增长15.4%. 其中在 '一带一路' 国家, 志高所占的市场份额为10%左右; 在欧盟市场累计销量排名第三; 对美国出口量持续三年翻番, 2017年更是实现同比增长140%.

志高空调已经站在了一个全新的起点之上, 过去一年火红的业绩只是新起点得以形成的一个方面, 中国制造的快速发展正在为志高提供着一个更为优越的环境. 中国制造2025, 工业4.0, 一路一带……等等战略的深化执行, 让矢志于全球化发展的志高空调有了巨大的腾跃空间. 这是志高空调正在发生着积极变化的一个方面.

欲打造家电业最强品牌IP

可能很多人都不知道, 志高已经将其品牌高端化之路进一步拓宽到国际化舞台上: 从三度登陆纽约时代广场; 到二度续约国际巨星成龙, 全面打响中国制造 '真功夫' ; 再到赞助美国NASCAR汽车赛, 西班牙 '国王杯' 帆船比赛, 与可口可乐, 美国联邦快递等世界一线品牌上演同台 '竞技' , 志高的 '高端化' , '智能化' 与 '全球化' 相辅相成, 在全球范围内持续升级高端品牌形象.

面对国内市场各种形式的 '品牌日' 活动的风起云涌, 志高空调则规划另辟蹊径, 希望打造出家电业内的最强品牌IP. 4月19日当天下午的人民大会堂, 成为了 '志高4.19超级品牌日' 全国启动的第一主场, 志高空调也成为了全球家电产业第一个在人民大会堂进行品牌日发布的企业. 而 '419超级品牌日' 也将是志高空调进击今年旺季市场的重要举措.

成龙表示希望全世界都能拥有志高的产品

李兴浩在接受媒体采访的时候就表示: '对于整个家电行业来说, 志高4.19超级品牌日, 它不是某些品牌根植于京东 '618' , 天猫 '双11' 等纯电商平台举办的品牌日联合大促, 而是真正以单个制造企业为绝对主角的高端品牌消费专场. 不同于电商平台只侧重线上引爆的做法, 此次志高4.19超级品牌日集中所有资源从线上电商, 连锁卖场, 传统渠道进行全渠道引爆, 引发空调业商界, 业界的连锁反应. '

也就是说, 志高 '419' 不仅是一个单纯零售IP大促, 而是真正由制造企业打造出贯通产品, 品牌, 技术, 营销各种资源的空调品质消费节点. 随着 '419超级品牌日' 在后续发展过程中的不断演进, 这也将推动志高在国内市场的不断蜕变.

全局型升级下的真正变化

志高的 '419超级品牌日' 将打通线上线下, 渠道卖场间的壁垒, 实现多平台联动, 立体化营销, 旨在开启家电制造企业史上第一个真正意义上的超级品牌日. 这一举措的推出, 也反映出志高在营销思维上的一种变革.

'419超级品牌日' 的推出, 表明志高空调在前期的国内市场渠道打造上已经形成了一定的贯通能力. 笔者还了解到, 在后期志高将在线上平台上有着更为积极的发展举措.

如果说全球化的市场布局和智能化的产品导向, 是志高空调外在的产业表现, 那么对成龙代言的续约, 则表明志高空调对高端化引领的坚定决心. 从最近几年志高空调在国内市场的产品阵容和国际化市场的订单获取表现来看, 一个更富运营效率和经营质量的志高空调初具雏形.

所以, 针对2018年度的空调市场, 志高提出再次实现同比增长20%的目标. 李兴浩说, 现在的志高整体发展态势的持续趋好, 高端化, 智能化, 全球化三大战略, 全球合伙人模式正源源不断的释放出强劲增长动能.

2017年志高创下了出货创新高, 促销创新高, 上墙创新高, 回款创新高的大满贯业绩表现, 这些业绩和现在志高空调在产品, 品牌, 管理, 商业模式, 营销等等全局型升级举措, 则将促动志高发生真正意义上的蜕变.