米盧諾維奇預測, 在蘋果公司的當前財年中, 其中國iPhone銷量增幅將大致持平, 原因是消費者升級換代的時間周期變長, 而且來自於中國本土智能手機廠商的競爭壓力正在加大.
'我們認為, 中國(iPhone銷量)難以回到2015年的峰值水平, 原因是本土品牌已迎頭趕上, 且升級換代周期正在變長. ' 米盧諾維奇在周一發布的客戶報告中寫道. '雖然業內專家看到了進取型的(消費者)購買模式, 但整體市場已開始減速, 這是因為市場漸趨飽和及升級換代周期變長. 我們的專家也同意這種觀點, 即升級換代周期已從2017年開始變長, 在2018年裡也還將繼續變長. '
這位分析師稱, 蘋果公司在中國市場上的銷售量已於2015年見頂, 當時iPhone的中國出貨量在總出貨量中所佔比例為25%, 相比之下目前則已降至19%.
'我們預計市場將呈現出持平走勢, 可能會有幾個百分點的增減, 具體則取決於整體市場狀況和產品周期. ' 他在報告中寫道. '來自本土競爭對手的壓力將繼續存在, 它們已變得善於迅速複製新特性. '
儘管蘋果公司在中國市場上面臨著增長問題, 但該分析師還是重申了其 '買入' (Buy)評級和190美元的目標價. 他指出, 在蘋果公司的當前財年, 其股票的市盈率為16倍, 與其他科技硬體公司的股票相比而言擁有優勢.