米卢诺维奇预测, 在苹果公司的当前财年中, 其中国iPhone销量增幅将大致持平, 原因是消费者升级换代的时间周期变长, 而且来自于中国本土智能手机厂商的竞争压力正在加大.
'我们认为, 中国(iPhone销量)难以回到2015年的峰值水平, 原因是本土品牌已迎头赶上, 且升级换代周期正在变长. ' 米卢诺维奇在周一发布的客户报告中写道. '虽然业内专家看到了进取型的(消费者)购买模式, 但整体市场已开始减速, 这是因为市场渐趋饱和及升级换代周期变长. 我们的专家也同意这种观点, 即升级换代周期已从2017年开始变长, 在2018年里也还将继续变长. '
这位分析师称, 苹果公司在中国市场上的销售量已于2015年见顶, 当时iPhone的中国出货量在总出货量中所占比例为25%, 相比之下目前则已降至19%.
'我们预计市场将呈现出持平走势, 可能会有几个百分点的增减, 具体则取决于整体市场状况和产品周期. ' 他在报告中写道. '来自本土竞争对手的压力将继续存在, 它们已变得善于迅速复制新特性. '
尽管苹果公司在中国市场上面临着增长问题, 但该分析师还是重申了其 '买入' (Buy)评级和190美元的目标价. 他指出, 在苹果公司的当前财年, 其股票的市盈率为16倍, 与其他科技硬件公司的股票相比而言拥有优势.