海爾空調轉型 '造空氣' 成為物聯網時代空調第一品牌以來, 贏得國內外諸多媒體機構的關注報道. 在4月16日參考消息發布的《海外媒體關注度中國高端品牌榜》中顯示, 中車, 中鐵與海爾位列中國品牌在海外影響力的前三名, 其中海爾空調獨家升級 '造空氣' 理念, 引發全球對中國製造, 尤其是中國空調高端創牌轉型的熱議.
據悉, 這份《海外媒體關注度中國高端品牌榜》是參考消息網掃描了路透社, 華爾街日報, 法新社等15家境外 '高含金量' 媒體在2017年3月至2018年3月的報道, 通過報道媒體等級, 報道數量, 媒體態度, 對高端品牌評價等幾個維度, 計算出中國高端品牌在境外媒體的曝光度和美譽度, 並選取TOP10進行排名. 其中海爾排名第三也是唯一入選榜單的家電企業, 智慧家庭第1生態品牌在全球釋放著龐大的影響力.
境外多方權威跟進報道 '物聯網第一空調品牌' 海爾
正如《海外媒體關注度中國高端品牌榜》中反映, 在海外用戶和媒體等印象中, 海爾是最早走出去的中國家電企業, 也是在海外憑 '世界第一家電品牌集群' 曝光率最高的中國品牌. 中國自主家用空調品牌出口市場調研結果顯示, 儘管中國家電出口逐年增長, 但出口量大的背後是多以代加工(OEM)形式完成的. 通過十餘年在全球的自主品牌建設, 海爾空調在全球積累大量的用戶和製造, 市場等優勢資源. 尤其近幾年轉型做空氣的海爾空調, 在全球的影響力更是呈直線上升.
僅從近期的權威媒體資訊來看, 意大利時間3月13日, 在2018米蘭MCE展中世界權威市場調研機構歐睿國際(Euromonitor)在現場為海爾空調頒發認證――按2017年度零售市場銷量台數計, 海爾是位列全球第一的互聯空調(包括智能空調)品牌, 其所佔市場份額為30.5%. 這也是海爾連續2年位居全球互聯空調(包括智能空調)銷量榜單第一名.
英國時間3月19日, 金融時報便以《海爾在2018MCE展出: 物聯網時代空調第一品牌》為題, 刊登了中國空調企業海爾再度登頂全球互聯空調NO.1的消息. 報道中評論, 相比於物聯網時代全球空調聚焦空調硬體, 中國空調企業海爾獨家升級 '造空氣' 理念, 引發全球對中國製造, 尤其是中國空調高端創牌轉型的熱議, 持續夯實了海爾在物聯網時代全球空調領軍者的地位.
在4月15日開幕的第123屆中國進出口商品交易會, 海爾以 '全球互聯空調(包括智能空調)連續2年銷量第一' 和 '中國自主品牌空調出口第一' 兩項引領業績, 再度向全球展示物聯網時代空調第1品牌包括成套智慧空氣解決方案在內的 '造空氣' 新成果. 從會洗澡的自清潔空調, 能 '吞光' 的淨界自清潔空調, F系列易安裝的自清潔, 到天璽空調等成套智慧空氣解決方案, 協同全球資源以健康空氣服務全球用戶.
正如歐睿國際調研總監David Cleveland在意大利米蘭全球性空調展會中點評, '作為最早開拓海外市場的空調品牌, 海爾空調已在全球市場奠定品牌基礎和領先市場地位, 憑藉其行業領先的技術優勢, 著眼全球用戶的差異化產品設計研發, 在全球市場表現突出' .
行業引領背後是 '潔淨自己 乾淨他人' 的戰略轉型
物聯網思維下, 空調僅是一種載體, 好空氣才是用戶購買的最終產品. 儘管傳統的空調巨頭掌握著硬體領域的領先地位, 但用戶需求驅動下踏准物聯網時代節拍的海爾空調, 卻足以憑藉 '造空氣' 打破傳統空調企業的壟斷, 成為物聯網時代全球空調業第一任領導者.
如今, 從正在消失的空調, 到正在到來的海爾空氣, 全球用戶正在見證空調行業的曆史性轉變. 除了為用戶提供潔淨健康空氣, 如今的海爾已可通過自檢測, 自判斷, 自處理等 '三自' 服務, 實現成套智慧空氣解決方案主動為人服務. 在淨界自清潔, 廚房空調, 新風機, 淨化器, 加濕器等成套智慧網器聯動的基礎下, 提供覆蓋客廳, 臥室, 廚房等真實的全場景, 定製化健康空氣體驗.
物聯網時代海爾提出的 '潔淨自己 乾淨他人' 健康空氣解決方案, 就是在這用戶需求大趨勢下成為全球諸多用戶的首選. 海爾空調在全球建立的17家製造基地, 在多年間已逐漸形成了研發, 製造, 營銷三位一體的本土化策略. 同時依託 '10+N' 研發創新體系, 海爾根據用戶痛點隨時並聯全球的研發力量, 真正實現了 '用戶需求在哪研發就在哪' , 為全球用戶協同定製差異化的智慧空氣解決方案.
在全球銷售 '空氣' , 讓其已在全球攬獲10項第一, 範圍覆蓋美國, 中國, 俄羅斯, 意大利, 泰國, 巴基斯坦, 印度等多個國家. 在歐洲, 海爾是俄羅斯市場份額第一名, 也是意大利, 西班牙市場的中國第一空調品牌;在亞洲, 海爾穩居泰國, 印度當地中國自主品牌第一, 在巴基斯坦連續11年市場份額第一. 而海爾成套的智慧空氣解決方案, 也助力海爾空調持續鞏固全球互聯空調第一品牌的發展步伐.
'人單合一' 模式指導下, 海爾空調憑藉深入用戶心中的全球品牌形象, 豐富而創新的產品解決方案以及橫跨全球的市場布局, 在國內以及全球市場建成了強大的品牌影響力. 如今轉型 '造空氣' 的海爾空調, 不斷為越來越多的企業探索全球化提供了借鑒, 將推動 '中國品牌' 的聲譽打響海外的每個角落.