海尔空调转型 '造空气' 成为物联网时代空调第一品牌以来, 赢得国内外诸多媒体机构的关注报道. 在4月16日参考消息发布的《海外媒体关注度中国高端品牌榜》中显示, 中车, 中铁与海尔位列中国品牌在海外影响力的前三名, 其中海尔空调独家升级 '造空气' 理念, 引发全球对中国制造, 尤其是中国空调高端创牌转型的热议.
据悉, 这份《海外媒体关注度中国高端品牌榜》是参考消息网扫描了路透社, 华尔街日报, 法新社等15家境外 '高含金量' 媒体在2017年3月至2018年3月的报道, 通过报道媒体等级, 报道数量, 媒体态度, 对高端品牌评价等几个维度, 计算出中国高端品牌在境外媒体的曝光度和美誉度, 并选取TOP10进行排名. 其中海尔排名第三也是唯一入选榜单的家电企业, 智慧家庭第1生态品牌在全球释放着庞大的影响力.
境外多方权威跟进报道 '物联网第一空调品牌' 海尔
正如《海外媒体关注度中国高端品牌榜》中反映, 在海外用户和媒体等印象中, 海尔是最早走出去的中国家电企业, 也是在海外凭 '世界第一家电品牌集群' 曝光率最高的中国品牌. 中国自主家用空调品牌出口市场调研结果显示, 尽管中国家电出口逐年增长, 但出口量大的背后是多以代加工(OEM)形式完成的. 通过十余年在全球的自主品牌建设, 海尔空调在全球积累大量的用户和制造, 市场等优势资源. 尤其近几年转型做空气的海尔空调, 在全球的影响力更是呈直线上升.
仅从近期的权威媒体信息来看, 意大利时间3月13日, 在2018米兰MCE展中世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)在现场为海尔空调颁发认证――按2017年度零售市场销量台数计, 海尔是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)品牌, 其所占市场份额为30.5%. 这也是海尔连续2年位居全球互联空调(包括智能空调)销量榜单第一名.
英国时间3月19日, 金融时报便以《海尔在2018MCE展出: 物联网时代空调第一品牌》为题, 刊登了中国空调企业海尔再度登顶全球互联空调NO.1的消息. 报道中评论, 相比于物联网时代全球空调聚焦空调硬件, 中国空调企业海尔独家升级 '造空气' 理念, 引发全球对中国制造, 尤其是中国空调高端创牌转型的热议, 持续夯实了海尔在物联网时代全球空调领军者的地位.
在4月15日开幕的第123届中国进出口商品交易会, 海尔以 '全球互联空调(包括智能空调)连续2年销量第一' 和 '中国自主品牌空调出口第一' 两项引领业绩, 再度向全球展示物联网时代空调第1品牌包括成套智慧空气解决方案在内的 '造空气' 新成果. 从会洗澡的自清洁空调, 能 '吞光' 的净界自清洁空调, F系列易安装的自清洁, 到天玺空调等成套智慧空气解决方案, 协同全球资源以健康空气服务全球用户.
正如欧睿国际调研总监David Cleveland在意大利米兰全球性空调展会中点评, '作为最早开拓海外市场的空调品牌, 海尔空调已在全球市场奠定品牌基础和领先市场地位, 凭借其行业领先的技术优势, 着眼全球用户的差异化产品设计研发, 在全球市场表现突出' .
行业引领背后是 '洁净自己 干净他人' 的战略转型
物联网思维下, 空调仅是一种载体, 好空气才是用户购买的最终产品. 尽管传统的空调巨头掌握着硬件领域的领先地位, 但用户需求驱动下踏准物联网时代节拍的海尔空调, 却足以凭借 '造空气' 打破传统空调企业的垄断, 成为物联网时代全球空调业第一任领导者.
如今, 从正在消失的空调, 到正在到来的海尔空气, 全球用户正在见证空调行业的历史性转变. 除了为用户提供洁净健康空气, 如今的海尔已可通过自检测, 自判断, 自处理等 '三自' 服务, 实现成套智慧空气解决方案主动为人服务. 在净界自清洁, 厨房空调, 新风机, 净化器, 加湿器等成套智慧网器联动的基础下, 提供覆盖客厅, 卧室, 厨房等真实的全场景, 定制化健康空气体验.
物联网时代海尔提出的 '洁净自己 干净他人' 健康空气解决方案, 就是在这用户需求大趋势下成为全球诸多用户的首选. 海尔空调在全球建立的17家制造基地, 在多年间已逐渐形成了研发, 制造, 营销三位一体的本土化策略. 同时依托 '10+N' 研发创新体系, 海尔根据用户痛点随时并联全球的研发力量, 真正实现了 '用户需求在哪研发就在哪' , 为全球用户协同定制差异化的智慧空气解决方案.
在全球销售 '空气' , 让其已在全球揽获10项第一, 范围覆盖美国, 中国, 俄罗斯, 意大利, 泰国, 巴基斯坦, 印度等多个国家. 在欧洲, 海尔是俄罗斯市场份额第一名, 也是意大利, 西班牙市场的中国第一空调品牌;在亚洲, 海尔稳居泰国, 印度当地中国自主品牌第一, 在巴基斯坦连续11年市场份额第一. 而海尔成套的智慧空气解决方案, 也助力海尔空调持续巩固全球互联空调第一品牌的发展步伐.
'人单合一' 模式指导下, 海尔空调凭借深入用户心中的全球品牌形象, 丰富而创新的产品解决方案以及横跨全球的市场布局, 在国内以及全球市场建成了强大的品牌影响力. 如今转型 '造空气' 的海尔空调, 不断为越来越多的企业探索全球化提供了借鉴, 将推动 '中国品牌' 的声誉打响海外的每个角落.