互聯網電視市場又吹起了戰爭的號角, 最近, 暴風TV發布了一款40英寸AI電視, 定價為999元, 並表示向小米宣戰, 一天后, 小米電視官方宣布, 小米電視4A 32英寸直降100元, 到手價899元. 這意味著, 去年剛剛結束的價格戰又開始了. 但賠本賣電視能持續多久是個值得關注的問題.
'作為目前互聯網電視次席的暴風, 向小米宣戰的核心就是爭奪價格段, 而具體的方法就是真正打造2000元旗艦和千元旗艦. ' 暴風TV CEO劉耀平詳解宣戰的戰略. 他說, 隨著行業的發展, 互聯網電視行業已經進入了第三個階段, 現在行業當中的本質已經是 '風米之戰' , 因此暴風的核心策略是爭奪價格段.
此次 '宣戰' 意味較濃, 首先是發布日期選擇在米粉節之前, 暴風目標直指小米電視價格段, 40英寸僅為999元, 價格段直指小米32英寸電視, 其價格也為999元. 其次, 暴風還把暴風40英寸與小米32英寸對比, 從電視清晰度, 音響功率, 記憶體等指標上進行了比較.
而小米也在此後一天立馬迎戰. 在暴風發布會的第二天, 小米電視官方就宣布, 小米電視4A 32英寸直降100元, 到手價899元.
不過, 北京商報記者登錄京東商城發現, 價格999元的40英寸暴風AI電視始終處於預約狀態, 並有限購提示: '僅購買1件時享受單件價￥999, 超出數量以結算價為準, 僅限購買一次. ' 而像創維, TCL, 海信等主流廠商的40英寸電視價格基本上都在1400元以上.
另外兩款售價分別為1199元和1599元的40英寸暴風電視則顯示有貨, 但銷售情況並不突出, 一個有700條評論, 一個900多條評論. 與少則幾千, 多則十幾萬的品牌電視還是有不少差距. 一位購買了暴風電視的消費者涼涼留言稱: '電視機很輕很薄, 人工智慧聲音有點生硬, 買完電視安裝就全靠自己了, 客服很忙說詳情都寫著了, 看來降低的不只是價格還有服務!'
另外一款1599元的40英寸暴風電視促銷聲明中寫道, '1599限量搶!享1年暴風影視會員!' , 但很多消費者則對其承諾的會員服務頗有微詞: '我要的帶一年會員, 拿到電視會員卻無法激活' , '買的時候是會員版, 比買裸機開會員價格還高不說, 到貨沒有任何提示會員怎麼開通, 打了客服才告知要關注微信領激活碼' .
數據顯示, 2018年一季度全球液晶電視面板價格方面, 40英寸, 43英寸和49英寸面板價格出現4%-6%的降幅. 但據業內人士透露, 預計從2018年二季度開始, 面板價格將會有所回升. 一位業內家電人士也給北京商報記者粗略算了一筆經濟賬, 目前40英寸電視光面板價格就需要600-700元, 而面板價格佔到整個電視的60%-70%左右, 因此一台40英寸電視的成本就要1000元左右. '當然一個企業可以讓某一款電視的價格出現賠錢, 但從公司的整體策略來講, 還是要賺錢. '
北京商報記者就999元的價格詢問了暴風方面, 是準備長期賣下去還是只是暫時的營銷策略, 截至發稿, 對方並未做出回複. 但北京商報記者也發現, 暴風公關部有好幾人都已經離職.
有關專家分析認為, '暴風電視的999元活動只是炒作, 很快就沒有產品可賣. ' 暴風因無法與海信, 創維, TCL同台競爭, 價格戰也就成為其惟一可採取的對策. 但如今的互聯網電視品牌開始注重經營能力和盈利能力, 價格戰將不會持久.