互联网电视市场又吹起了战争的号角, 最近, 暴风TV发布了一款40英寸AI电视, 定价为999元, 并表示向小米宣战, 一天后, 小米电视官方宣布, 小米电视4A 32英寸直降100元, 到手价899元. 这意味着, 去年刚刚结束的价格战又开始了. 但赔本卖电视能持续多久是个值得关注的问题.
'作为目前互联网电视次席的暴风, 向小米宣战的核心就是争夺价格段, 而具体的方法就是真正打造2000元旗舰和千元旗舰. ' 暴风TV CEO刘耀平详解宣战的战略. 他说, 随着行业的发展, 互联网电视行业已经进入了第三个阶段, 现在行业当中的本质已经是 '风米之战' , 因此暴风的核心策略是争夺价格段.
此次 '宣战' 意味较浓, 首先是发布日期选择在米粉节之前, 暴风目标直指小米电视价格段, 40英寸仅为999元, 价格段直指小米32英寸电视, 其价格也为999元. 其次, 暴风还把暴风40英寸与小米32英寸对比, 从电视清晰度, 音响功率, 内存等指标上进行了比较.
而小米也在此后一天立马迎战. 在暴风发布会的第二天, 小米电视官方就宣布, 小米电视4A 32英寸直降100元, 到手价899元.
不过, 北京商报记者登录京东商城发现, 价格999元的40英寸暴风AI电视始终处于预约状态, 并有限购提示: '仅购买1件时享受单件价￥999, 超出数量以结算价为准, 仅限购买一次. ' 而像创维, TCL, 海信等主流厂商的40英寸电视价格基本上都在1400元以上.
另外两款售价分别为1199元和1599元的40英寸暴风电视则显示有货, 但销售情况并不突出, 一个有700条评论, 一个900多条评论. 与少则几千, 多则十几万的品牌电视还是有不少差距. 一位购买了暴风电视的消费者凉凉留言称: '电视机很轻很薄, 人工智能声音有点生硬, 买完电视安装就全靠自己了, 客服很忙说详情都写着了, 看来降低的不只是价格还有服务!'
另外一款1599元的40英寸暴风电视促销声明中写道, '1599限量抢!享1年暴风影视会员!' , 但很多消费者则对其承诺的会员服务颇有微词: '我要的带一年会员, 拿到电视会员却无法激活' , '买的时候是会员版, 比买裸机开会员价格还高不说, 到货没有任何提示会员怎么开通, 打了客服才告知要关注微信领激活码' .
数据显示, 2018年一季度全球液晶电视面板价格方面, 40英寸, 43英寸和49英寸面板价格出现4%-6%的降幅. 但据业内人士透露, 预计从2018年二季度开始, 面板价格将会有所回升. 一位业内家电人士也给北京商报记者粗略算了一笔经济账, 目前40英寸电视光面板价格就需要600-700元, 而面板价格占到整个电视的60%-70%左右, 因此一台40英寸电视的成本就要1000元左右. '当然一个企业可以让某一款电视的价格出现赔钱, 但从公司的整体策略来讲, 还是要赚钱. '
北京商报记者就999元的价格询问了暴风方面, 是准备长期卖下去还是只是暂时的营销策略, 截至发稿, 对方并未做出回复. 但北京商报记者也发现, 暴风公关部有好几人都已经离职.
有关专家分析认为, '暴风电视的999元活动只是炒作, 很快就没有产品可卖. ' 暴风因无法与海信, 创维, TCL同台竞争, 价格战也就成为其惟一可采取的对策. 但如今的互联网电视品牌开始注重经营能力和盈利能力, 价格战将不会持久.