自冰箱問世以來, 保鮮升級, 結構創新始終是行業發展的關鍵性命門, 誰掌控技術的主導權誰就能站穩市場的風口. 4月17日, 家電品牌美菱在南京攜手渠道大佬——蘇寧, 全球首發M鮮生對開門冰箱——645WUPBA, 攜保鮮技術和結構細分的雙重升級, 迎來了對開門冰箱市場的又一拐點.
事實上, 在品質消費升級的浪潮之下, 高端家電消費正如預期一樣迎來爆發期. 勇立高端產品發展潮流的美菱, 在這個4月天讓全國正呈現M鮮生超級現象, 從千店封存引發市場追風, 到M鮮生複式對開上市渠道引爆, 高端產品戰略落地正在讓美菱品牌張力漸顯.
中怡康總經理賈東升認為, 美菱一直是技術革新的先行者, 品質消費升級風口下, 新品不斷上市, M鮮生首款對開門產品的推出, 或將促使對開門冰箱市場提前進入下半場, 加速高端市場的競爭格局, 引發新一輪的高端市場爭奪戰.
顛覆對開保鮮市場 美菱M鮮生冰箱再添主力軍
消費升級時代, 在保鮮, 智能技術創新井噴的共同拉動下, 最近兩年來中國冰箱市場迎來了一輪高端化, 品質化發展的新浪潮, 中國家庭對於高端冰箱的消費購買力正在成倍增長. 美菱通過一系列自主創新的科技創造高端市場的新蛋糕, 搶先在這一輪高端消費升級的背景下, 贏得屬於自己的高端市場份額.
作為美菱M鮮生系列冰箱中的首款對開門產品, 645WUPBA勢必將成為美菱M鮮生產品陣營中的又一主力軍. 門體結構的創新細分, 擴大了M鮮生產品陣容的同時, '水分子激活保鮮技術' 的應用, 更是促使其成為對開門領域內保鮮效果領先行業的冰箱, 必將顛覆對開門冰箱市場, 迎來長效保鮮新拐點.
值得一提的是, M鮮生645WUPBA的現場情景劇表演, 更是將M鮮生645WUPBA長效保鮮, 任性存儲和獨立分區的功能優勢, 形象直觀地展露無遺. 一位常州的M鮮生用戶蔣女士講述了自身的使用體驗, M鮮生的保鮮效果真正獲得了消費者的認可.
記者現場了解到, 645WUPBA作為美菱M鮮生系列冰箱中的首款對開門產品, 針對四口之家和二胎家庭的多樣化生活需求, 645L的超大空間, 加之23個獨立存儲空間的細分設計, 滿足家人的個性化存儲需要. '長效保鮮技術的應用, 這款在對開門產品裡保鮮最好的冰箱將成為消費者的首選, 勢必掀起又一股消費風潮. ' 美菱高級培訓師蘇梅驕傲的說道.
蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲表示: '蘇寧易購除了專註於打造場景化購物體驗外, 還延伸出複式生活產品的概念. 美菱M鮮生645WUPBA冰箱就是滿足大容量, 高效保鮮, 細緻分區存儲, 嵌入式等「一步到位」需求的複式產品. 其不僅針對消費者健康的核心訴求進行定製, 搭載美菱獨創的水分子激活保鮮技術, 同時在結構上做到了創新細分升級. 目前, 對開門系列中600L以上容積段具有較大的市場空間, 645WUPBA冰箱作為對開門裡擁有長效保鮮的冰箱產品, 必將佔據冰箱對開門大容積段市場的制高點. '
1+1﹥2 美菱強強聯合蘇寧開啟高端市場新征程
在業界人士看來, 過去幾年來, 保鮮與結構創新在冰箱行業如潮水般湧來, 新風口帶來機遇的同時, 也對品牌提出了更高的考驗. 美菱迎合風口, 動作不斷, 藉助渠道的強強聯合, 保鮮及結構的再度精細劃分, 真正為消費者打造品質升級體驗, 快速打通並激活消費的同時, 正在開啟冰箱行業的新突圍窗口.
談及為何將M鮮生首款對開門冰箱在蘇寧進行首銷, 美菱國內營銷事業部零售公司總經理劉小紅介紹道: '645WUPBA作為對開門產品裡保鮮效果最好的冰箱, 無疑將是美菱征戰高端市場的一柄利器. 而蘇寧的高端消費能力是有目共睹的, 加之長期的合作夥伴關係, 雙方之間的默契配合也是不可替代. 美菱M鮮生首款對開門冰箱在蘇寧首銷, 無疑將實現產品和渠道1+1﹥2的協同效果, 開啟高端市場新征程. '
記者了解到, 自4月17日起, 美菱M鮮生645WUPBA對開門冰箱售價11999元, 將在蘇寧線上線下同步銷售, 線下1000多家門店全面覆蓋全國各地消費人群, 立足雙方的產品和渠道優勢, 在一個月內實現2600萬銷售目標. 在首銷期間, 消費者購買M鮮生645WUPBA對開門冰箱將贈送美菱破壁機, 並享受 '保鮮半年不滿意, 無條件可退貨' 的高端服務承諾.
與此同時, 美菱將攜手蘇寧開啟 '千店封存' 活動, 延續M鮮生上市以來掀起的 '封存' 熱潮. 美菱將在蘇寧線下1000多家高端門店進行食材封存對比試驗, 在公開, 透明的環境下, 讓廣大消費者切身感受和體驗美菱M鮮生冰箱的長效保鮮實力. 對比實際保鮮天數, 讓保鮮品質看得見.
奧維雲網總裁文建平分析, 美菱與蘇寧的這一動作將加劇高端冰箱行業的 '馬太效應' . 645WUPBA首銷的落地, 釋放了美菱和蘇寧聯手搶佔高端市場制高點的訊號, 或將成為美菱轉型升級的新機遇, 給行業帶來新的衝擊.
2018年美菱動作頻頻, 新品不斷推出, 接下來美菱M鮮生產品將依託五門, T字門和薄壁等方向進一步擴大產品陣容, 全面覆蓋高端消費領域. 在品質消費升級風口下, 長效保鮮技術行業領先, 率先將行業的整個消費趨勢拉回至保鮮的訴求點. 可以預見的是, 依託美菱的產品和技術優勢, 加上蘇寧渠道的高端消費能力和線上線下的渠道整合優勢, 提升用戶品質生活體驗, 加速高端市場變局.
美菱總裁吳定剛強調: 'M鮮生冰箱, 是美菱轉型高端消費市場的新起點, 也是不斷提升品質, 品位和品牌 '三品' 行動的階段性成果. 面向未來, 我們將基於36年的技術創新沉澱, 面向市場, 用戶進行一系列差異化, 精品化創新, 真正讓新科技, 新產品引領產業轉型和消費升級, 開啟行業高端轉型的新征程. '