自冰箱问世以来, 保鲜升级, 结构创新始终是行业发展的关键性命门, 谁掌控技术的主导权谁就能站稳市场的风口. 4月17日, 家电品牌美菱在南京携手渠道大佬——苏宁, 全球首发M鲜生对开门冰箱——645WUPBA, 携保鲜技术和结构细分的双重升级, 迎来了对开门冰箱市场的又一拐点.
事实上, 在品质消费升级的浪潮之下, 高端家电消费正如预期一样迎来爆发期. 勇立高端产品发展潮流的美菱, 在这个4月天让全国正呈现M鲜生超级现象, 从千店封存引发市场追风, 到M鲜生复式对开上市渠道引爆, 高端产品战略落地正在让美菱品牌张力渐显.
中怡康总经理贾东升认为, 美菱一直是技术革新的先行者, 品质消费升级风口下, 新品不断上市, M鲜生首款对开门产品的推出, 或将促使对开门冰箱市场提前进入下半场, 加速高端市场的竞争格局, 引发新一轮的高端市场争夺战.
颠覆对开保鲜市场 美菱M鲜生冰箱再添主力军
消费升级时代, 在保鲜, 智能技术创新井喷的共同拉动下, 最近两年来中国冰箱市场迎来了一轮高端化, 品质化发展的新浪潮, 中国家庭对于高端冰箱的消费购买力正在成倍增长. 美菱通过一系列自主创新的科技创造高端市场的新蛋糕, 抢先在这一轮高端消费升级的背景下, 赢得属于自己的高端市场份额.
作为美菱M鲜生系列冰箱中的首款对开门产品, 645WUPBA势必将成为美菱M鲜生产品阵营中的又一主力军. 门体结构的创新细分, 扩大了M鲜生产品阵容的同时, '水分子激活保鲜技术' 的应用, 更是促使其成为对开门领域内保鲜效果领先行业的冰箱, 必将颠覆对开门冰箱市场, 迎来长效保鲜新拐点.
值得一提的是, M鲜生645WUPBA的现场情景剧表演, 更是将M鲜生645WUPBA长效保鲜, 任性存储和独立分区的功能优势, 形象直观地展露无遗. 一位常州的M鲜生用户蒋女士讲述了自身的使用体验, M鲜生的保鲜效果真正获得了消费者的认可.
记者现场了解到, 645WUPBA作为美菱M鲜生系列冰箱中的首款对开门产品, 针对四口之家和二胎家庭的多样化生活需求, 645L的超大空间, 加之23个独立存储空间的细分设计, 满足家人的个性化存储需要. '长效保鲜技术的应用, 这款在对开门产品里保鲜最好的冰箱将成为消费者的首选, 势必掀起又一股消费风潮. ' 美菱高级培训师苏梅骄傲的说道.
苏宁易购冰洗公司总裁徐仲表示: '苏宁易购除了专注于打造场景化购物体验外, 还延伸出复式生活产品的概念. 美菱M鲜生645WUPBA冰箱就是满足大容量, 高效保鲜, 细致分区存储, 嵌入式等「一步到位」需求的复式产品. 其不仅针对消费者健康的核心诉求进行定制, 搭载美菱独创的水分子激活保鲜技术, 同时在结构上做到了创新细分升级. 目前, 对开门系列中600L以上容积段具有较大的市场空间, 645WUPBA冰箱作为对开门里拥有长效保鲜的冰箱产品, 必将占据冰箱对开门大容积段市场的制高点. '
1+1﹥2 美菱强强联合苏宁开启高端市场新征程
在业界人士看来, 过去几年来, 保鲜与结构创新在冰箱行业如潮水般涌来, 新风口带来机遇的同时, 也对品牌提出了更高的考验. 美菱迎合风口, 动作不断, 借助渠道的强强联合, 保鲜及结构的再度精细划分, 真正为消费者打造品质升级体验, 快速打通并激活消费的同时, 正在打开冰箱行业的新突围窗口.
谈及为何将M鲜生首款对开门冰箱在苏宁进行首销, 美菱国内营销事业部零售公司总经理刘小红介绍道: '645WUPBA作为对开门产品里保鲜效果最好的冰箱, 无疑将是美菱征战高端市场的一柄利器. 而苏宁的高端消费能力是有目共睹的, 加之长期的合作伙伴关系, 双方之间的默契配合也是不可替代. 美菱M鲜生首款对开门冰箱在苏宁首销, 无疑将实现产品和渠道1+1﹥2的协同效果, 开启高端市场新征程. '
记者了解到, 自4月17日起, 美菱M鲜生645WUPBA对开门冰箱售价11999元, 将在苏宁线上线下同步销售, 线下1000多家门店全面覆盖全国各地消费人群, 立足双方的产品和渠道优势, 在一个月内实现2600万销售目标. 在首销期间, 消费者购买M鲜生645WUPBA对开门冰箱将赠送美菱破壁机, 并享受 '保鲜半年不满意, 无条件可退货' 的高端服务承诺.
与此同时, 美菱将携手苏宁开启 '千店封存' 活动, 延续M鲜生上市以来掀起的 '封存' 热潮. 美菱将在苏宁线下1000多家高端门店进行食材封存对比试验, 在公开, 透明的环境下, 让广大消费者切身感受和体验美菱M鲜生冰箱的长效保鲜实力. 对比实际保鲜天数, 让保鲜品质看得见.
奥维云网总裁文建平分析, 美菱与苏宁的这一动作将加剧高端冰箱行业的 '马太效应' . 645WUPBA首销的落地, 释放了美菱和苏宁联手抢占高端市场制高点的信号, 或将成为美菱转型升级的新机遇, 给行业带来新的冲击.
2018年美菱动作频频, 新品不断推出, 接下来美菱M鲜生产品将依托五门, T字门和薄壁等方向进一步扩大产品阵容, 全面覆盖高端消费领域. 在品质消费升级风口下, 长效保鲜技术行业领先, 率先将行业的整个消费趋势拉回至保鲜的诉求点. 可以预见的是, 依托美菱的产品和技术优势, 加上苏宁渠道的高端消费能力和线上线下的渠道整合优势, 提升用户品质生活体验, 加速高端市场变局.
美菱总裁吴定刚强调: 'M鲜生冰箱, 是美菱转型高端消费市场的新起点, 也是不断提升品质, 品位和品牌 '三品' 行动的阶段性成果. 面向未来, 我们将基于36年的技术创新沉淀, 面向市场, 用户进行一系列差异化, 精品化创新, 真正让新科技, 新产品引领产业转型和消费升级, 开启行业高端转型的新征程. '