當地時間2018年4月17日, 大國品牌TCL攜手國際足壇巨星內馬爾, 於 '足球王國' 巴西成功舉辦了 'TCL&內馬爾全球發布會' . 發布會上, TCL為內馬爾授予了象徵 '全球品牌大使' 身份與責任的印章, 內馬爾則將定製簽名球衣回贈給TCL集團高級副總裁, TCL多媒體CEO王成, TCL集團品牌管理中心總經理張曉光及SEMP TCL合資公司巴方創始人Dr. ABH. 同時TCL X6私人影院和P6超清薄電視兩款產品也驚豔亮相, 內馬爾與參會嘉賓一起, 在現場零距離感受了TCL帶來的全球領先的智能產品體驗. 與此同時, TCL×內馬爾主題廣告在全球13城商圈強勢曝光, 從巴西發布會到世界各地, TCL在世界盃年的全球化體育營銷戰役正式打響.
作為中國企業全球化的先行者, 大國品牌TCL的企業戰略早已升級到了 '全球化品牌輸出' 階段, 在世界舞台上與國際頂級品牌同台競技. 在發布會現場, 王成為到場媒體和全球經銷商代表分享了TCL的全球化成果. 據了解, 2017年TCL多媒體全年累計LCD電視機銷售量達到了23,231,141台, 同比增長16.4%, 全球前三. 2018年Q1 LCD電視銷量達到了6,374,423台, 較去年同期增長35.6%, 實現近五年最大增幅;中國市場同比上升9.6%, 海外市場同比上升58.7%.
得益於雄厚的垂直一體化產業鏈實力和全面產業布局, TCL在全球市場上大放光彩的業績, 充分彰顯著 '中國智造' 崛起的強大實力. 目前, TCL電視在歐洲遍銷20多個國家, 市場佔有在法國衝進前三, 品牌認知在德國達到72%. 除了繼續鞏固在歐美市場的份額, TCL還在不斷戰略性擴展巴西, 印度, 俄羅斯, 阿根廷等新興市場, 紮根當地市場, 把TCL的工業能力, 研發和服務能力全面落地.
巴黎聖日爾曼主席阿爾-赫萊菲曾說, 內馬爾是一個國際巨星, 更是一個國際品牌. 奧運冠軍, 歐冠冠軍, 南美足球先生等榮譽加身, 為內馬爾帶來了全球數億的粉絲. 此次TCL率先釋放 '大招' , 選擇與內馬爾攜手, 無疑令人充滿期待. 內馬爾在發布會上表示: 多年來, 我在足球場上一直要求自己敢於突破, 不斷拼搏, TCL也具有這種精神, 我們擁有相同的理念和追求. TCL在全球市場發展迅速, 產品受到一致好評, 我家現在用的TCL電視質量很好, 在音畫質方面表現卓越. TCL的全球體育營銷上也頗有建樹, 非常期待能和TCL一起合作, 實現新的突破.
此次TCL與內馬爾攜手也必將實現與球迷的深度溝通, 在暑期極大帶動國內年輕消費群體對於TCL電視的關注度. 除了卡位世界盃這個大舞台, 順應時勢之外, 簽約內馬爾也是TCL全球化營銷戰略的一次重要升級.
目前, TCL全球化發展戰略布局聚焦於以產品, 技術的創新優勢為基礎帶動品牌影響力全面發展和提升, 在全球視野內打造具有 '先進位造企業' 實力的中國品牌形象. 其中與用戶溝通, 以用戶的角度去定義產品和服務是TCL塑造大國品牌實力的關鍵, 以今年春季新品發布會為例, TCL從電視廠商作為用戶時間方案的提供商角度出發, 從內容, 服務, 人工智慧, 視聽, 家居藝術等方面做到了全面升級, 為用戶提供更好的時間方案, 讓用戶享受每一秒家庭時光的美好.
在產品方面, TCL電視的Xclusive, Cityline, Popular三大系列產品經過市場的充分磨合, 已經擁有了精確的產品定位和完整的產品理念, 在市場上可以精準覆蓋不同需求的消費群體. 今年春季新品X5原色量子點電視, C6新劇院電視, P5超薄新曲面電視便是其中的代表. 其中X5應用了行業領先的原色量子點技術, 杜比®視界(Dolby Vision®)HDR技術, 配備哈曼卡頓定製音響系統, 支援杜比全景聲®(Dolby Atmos®), 曲面全面屏設計等, 致力於為新精英人群的客廳提供一件極具高貴典雅氣息的藝術品. 而前不久剛榮獲 'CITE 2018年度金獎' , '2018人工智慧電視TOP10' 的C6新劇院電視, 搭載原色高色域顯示技術, 支援杜比®視界(Dolby Vision®)HDR技術;採用獨特sound tube外觀設計的哈曼卡頓音響, 支援杜比全景聲®(Dolby Atmos®);星幕全面屏設計, 優雅紳士灰配色, 讓C6充滿了浪漫藝術氣息, 期望成為新中產人群的 '知音' . P5則是專為追求潮流風範的新生代而打造, 黃金曲面屏, 智慧之眼設計, 中框一體成型技術, 配合MEMC運動防抖技術, Conchs sound音響等, 真正做到了 '精於心, 修於形' .
在前沿技術方面, TCL圍繞核心顯示技術, 人工智慧和智能家居領域進行布局, 創享未來智能生活新方式. 作為量子點顯示技術領域的重要一員, TCL電視是國內第一家推出量子點電視的企業, 也是在量子點產業布局最全, 產品競爭力最強的企業之一. TCL旗下電視產品三次榮獲 'IFA量子點技術金獎' , 並連續16周蟬聯中國市場量子點電視銷量冠軍. 而在人工智慧領域, TCL人工智慧2.0 plus通過理解力, 檢索力, 服務力的提升為用戶更快找到所需, 讓人找資訊, 服務更簡單;還通過人臉識別技術, 搭建多模態的用戶系統, 提供真正的個性化內容推薦, 讓資訊, 服務找人更精準.
業內人士認為, 2018年作為TCL品牌全球化影響力提升的重要一年, 依託於技術實力, 品質保證與服務積澱, 以及TCL在產品, 技術, 渠道, 營銷等方面的全球化戰略布局日益加快, TCL將與目標用戶群體進行更有效的互動, 以世界盃和內馬爾為重要契機, 進一步推動品牌影響力在全球範圍內的擴張.
據悉, 從4月19日開始到7月底, TCL電視將每周四設定為為 '內馬爾日' , 只要用戶前往線下終端門店體驗獲得內馬爾點贊的TCL電視, 尋找內馬爾元素, 就有機會獲得內馬爾定製版紀念品, 欲享從速.
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