当地时间2018年4月17日, 大国品牌TCL携手国际足坛巨星内马尔, 于 '足球王国' 巴西成功举办了 'TCL&内马尔全球发布会' . 发布会上, TCL为内马尔授予了象征 '全球品牌大使' 身份与责任的印章, 内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL集团高级副总裁, TCL多媒体CEO王成, TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMP TCL合资公司巴方创始人Dr. ABH. 同时TCL X6私人影院和P6超清薄电视两款产品也惊艳亮相, 内马尔与参会嘉宾一起, 在现场零距离感受了TCL带来的全球领先的智能产品体验. 与此同时, TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光, 从巴西发布会到世界各地, TCL在世界杯年的全球化体育营销战役正式打响.
作为中国企业全球化的先行者, 大国品牌TCL的企业战略早已升级到了 '全球化品牌输出' 阶段, 在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技. 在发布会现场, 王成为到场媒体和全球经销商代表分享了TCL的全球化成果. 据了解, 2017年TCL多媒体全年累计LCD电视机销售量达到了23,231,141台, 同比增长16.4%, 全球前三. 2018年Q1 LCD电视销量达到了6,374,423台, 较去年同期增长35.6%, 实现近五年最大增幅;中国市场同比上升9.6%, 海外市场同比上升58.7%.
得益于雄厚的垂直一体化产业链实力和全面产业布局, TCL在全球市场上大放光彩的业绩, 充分彰显着 '中国智造' 崛起的强大实力. 目前, TCL电视在欧洲遍销20多个国家, 市场占有在法国冲进前三, 品牌认知在德国达到72%. 除了继续巩固在欧美市场的份额, TCL还在不断战略性扩展巴西, 印度, 俄罗斯, 阿根廷等新兴市场, 扎根当地市场, 把TCL的工业能力, 研发和服务能力全面落地.
巴黎圣日尔曼主席阿尔-赫莱菲曾说, 内马尔是一个国际巨星, 更是一个国际品牌. 奥运冠军, 欧冠冠军, 南美足球先生等荣誉加身, 为内马尔带来了全球数亿的粉丝. 此次TCL率先释放 '大招' , 选择与内马尔携手, 无疑令人充满期待. 内马尔在发布会上表示: 多年来, 我在足球场上一直要求自己敢于突破, 不断拼搏, TCL也具有这种精神, 我们拥有相同的理念和追求. TCL在全球市场发展迅速, 产品受到一致好评, 我家现在用的TCL电视质量很好, 在音画质方面表现卓越. TCL的全球体育营销上也颇有建树, 非常期待能和TCL一起合作, 实现新的突破.
此次TCL与内马尔携手也必将实现与球迷的深度沟通, 在暑期极大带动国内年轻消费群体对于TCL电视的关注度. 除了卡位世界杯这个大舞台, 顺应时势之外, 签约内马尔也是TCL全球化营销战略的一次重要升级.
目前, TCL全球化发展战略布局聚焦于以产品, 技术的创新优势为基础带动品牌影响力全面发展和提升, 在全球视野内打造具有 '先进制造企业' 实力的中国品牌形象. 其中与用户沟通, 以用户的角度去定义产品和服务是TCL塑造大国品牌实力的关键, 以今年春季新品发布会为例, TCL从电视厂商作为用户时间方案的提供商角度出发, 从内容, 服务, 人工智能, 视听, 家居艺术等方面做到了全面升级, 为用户提供更好的时间方案, 让用户享受每一秒家庭时光的美好.
在产品方面, TCL电视的Xclusive, Cityline, Popular三大系列产品经过市场的充分磨合, 已经拥有了精确的产品定位和完整的产品理念, 在市场上可以精准覆盖不同需求的消费群体. 今年春季新品X5原色量子点电视, C6新剧院电视, P5超薄新曲面电视便是其中的代表. 其中X5应用了行业领先的原色量子点技术, 杜比®视界(Dolby Vision®)HDR技术, 配备哈曼卡顿定制音响系统, 支持杜比全景声®(Dolby Atmos®), 曲面全面屏设计等, 致力于为新精英人群的客厅提供一件极具高贵典雅气息的艺术品. 而前不久刚荣获 'CITE 2018年度金奖' , '2018人工智能电视TOP10' 的C6新剧院电视, 搭载原色高色域显示技术, 支持杜比®视界(Dolby Vision®)HDR技术;采用独特sound tube外观设计的哈曼卡顿音响, 支持杜比全景声®(Dolby Atmos®);星幕全面屏设计, 优雅绅士灰配色, 让C6充满了浪漫艺术气息, 期望成为新中产人群的 '知音' . P5则是专为追求潮流风范的新生代而打造, 黄金曲面屏, 智慧之眼设计, 中框一体成型技术, 配合MEMC运动防抖技术, Conchs sound音响等, 真正做到了 '精于心, 修于形' .
在前沿技术方面, TCL围绕核心显示技术, 人工智能和智能家居领域进行布局, 创享未来智能生活新方式. 作为量子点显示技术领域的重要一员, TCL电视是国内第一家推出量子点电视的企业, 也是在量子点产业布局最全, 产品竞争力最强的企业之一. TCL旗下电视产品三次荣获 'IFA量子点技术金奖' , 并连续16周蝉联中国市场量子点电视销量冠军. 而在人工智能领域, TCL人工智能2.0 plus通过理解力, 检索力, 服务力的提升为用户更快找到所需, 让人找信息, 服务更简单;还通过人脸识别技术, 搭建多模态的用户系统, 提供真正的个性化内容推荐, 让信息, 服务找人更精准.
业内人士认为, 2018年作为TCL品牌全球化影响力提升的重要一年, 依托于技术实力, 品质保证与服务积淀, 以及TCL在产品, 技术, 渠道, 营销等方面的全球化战略布局日益加快, TCL将与目标用户群体进行更有效的互动, 以世界杯和内马尔为重要契机, 进一步推动品牌影响力在全球范围内的扩张.
据悉, 从4月19日开始到7月底, TCL电视将每周四设定为为 '内马尔日' , 只要用户前往线下终端门店体验获得内马尔点赞的TCL电视, 寻找内马尔元素, 就有机会获得内马尔定制版纪念品, 欲享从速.
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