隨著國民經濟穩中向好, 浩浩蕩蕩的消費升級浪潮, 也貫穿了近兩年來家電行業的發展. 得益於此, 涵蓋了人們生活中各個領域的小家電產品增長快速.
誠然, 小家電不如大家電那樣有著剛性的需求與穩定的市場, 但無論是傳統的生活烹飪類產品, 亦或是吸塵器, 空氣淨化器等新興產品, 這些小家電的入市無疑減輕了我們的家務勞動, 改善了居家環境, 提高了我們的生活品質. 或許, 未來小家電給我們生活帶來的變化更會遠不僅此.
實際上, 與發達國家相比, 目前我國小家電各產品普及率都有相對不足, 未來小家電的市場空間仍然較大, 伴隨我國正迎來新一輪消費升級, 小家電市場規模也有望實現持續的高速增長. 有業內人士表示, 在消費升級趨勢的推動下, 品質化, 精品化的小家電市場份額將迅速提升.
以近來火熱走俏的料理機小家電為例, 2017年料理機線上零售額達34.4億元, 同比實現55%的增長;線下零售額達84.1億元, 同比增速更高達90%, 成為小家電品類中的一枝獨秀. 此外, 電飯煲, 壓力鍋等傳統烹飪類小家電, 線上上市場也表現出更強的增長動力. 數據顯示, 電飯煲線上零售額為57.9億元, 同比提升21%;電壓力鍋線上份額為29.1億元, 同比提升了44%.
小家電產品, 細分化趨勢明顯
而隨著家電產品消費升級的影響, 需求端的用戶除了具備一些共性之外, 也越來越追求個性化, 小家電品類的細分也成為當下主要趨勢之一. 如小家電產品中需求黏性最強的電飯煲產品, 近兩年逐步細分出以IH技術為代表的升級化產品, 而往往這些細分化產品也將表現出更高的溢價能力.
吸塵器產品, 逐漸細分出包括手持式, 臥式, 微型, 機器人, 除蟎儀等品類, 在滿足不同用戶家庭需求的同時, 也不斷帶動市場規模的增長. 據中怡康數據顯示, 吸塵器電商市場近三年複合增長率達89.0%, 在吸塵器產品中增速最快的品類為手持推杆式產品, 而其中戴森成為最受關注的手持吸塵器品牌.
再比如攪拌機產品, 也被細分出迷你式, 手持式和以及較為高端破壁料理機等類型, 其中破壁料理機因較高轉速帶來的多功能逐漸在市場興起, 以九陽, 美的為代表的小家電龍頭品牌也開始紛紛發力. 數據顯示, 破壁料理機線上下市場正以187.7%的增速不斷擴充, 其市場均價更要超出攪拌機市場均價72.3%.
'二孩' 全面放開, 母嬰小家電成風口
此外, 母嬰小家電產品近兩年漸成 '風口' , 引來群雄逐鹿.
從2015年 '二胎' 政策開放以來, 母嬰市場就被譽為 '億萬級的大蛋糕' , 專業人士預計, 全面二胎政策效果將於2017年凸顯, 2017-2019年或將出現一次小生育高峰, 這將直接拉動母嬰家電消費需求的增加, 未來母嬰市場將是家電細分化戰略布局的必爭之地.
從具體產品品類來看, 首先二胎政策刺激製作嬰兒輔食, 營養粥等食品料理類產品的需求增加. 其次, 嬰兒護理對殺菌, 健康, 潔淨, 保鮮功能要求提升. 最後, 母嬰相關家電品類需求增長. 而從VCInsights公開數據分析來看, 2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人, 他們中超過八成將會是 '80後' 父母的子女, 而 '80後' 可以片面理解為品質消費的 '代言人' , 他們的消費觀點將更趨於尋找專業性的母嬰產品, 面對如此巨大的人口基數, 未來將使得母嬰家電領域成為眾多廠商競逐的 '新藍海' .
從小家電整體來看, 如今產品已是越來越細分化, 個性化, 同時功能體驗也更加的年輕化, 智能化, 品類豐富幾乎涵蓋了我們生活的方方面面. 相信隨著小家電產品的換代發展, 以及家庭擁有量的日趨提升, 未來高品質的小家電將煥新我們的家庭生活方式, 引領生活風尚.