随着国民经济稳中向好, 浩浩荡荡的消费升级浪潮, 也贯穿了近两年来家电行业的发展. 得益于此, 涵盖了人们生活中各个领域的小家电产品增长快速.
诚然, 小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场, 但无论是传统的生活烹饪类产品, 亦或是吸尘器, 空气净化器等新兴产品, 这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动, 改善了居家环境, 提高了我们的生活品质. 或许, 未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此.
实际上, 与发达国家相比, 目前我国小家电各产品普及率都有相对不足, 未来小家电的市场空间仍然较大, 伴随我国正迎来新一轮消费升级, 小家电市场规模也有望实现持续的高速增长. 有业内人士表示, 在消费升级趋势的推动下, 品质化, 精品化的小家电市场份额将迅速提升.
以近来火热走俏的料理机小家电为例, 2017年料理机线上零售额达34.4亿元, 同比实现55%的增长;线下零售额达84.1亿元, 同比增速更高达90%, 成为小家电品类中的一枝独秀. 此外, 电饭煲, 压力锅等传统烹饪类小家电, 在线上市场也表现出更强的增长动力. 数据显示, 电饭煲线上零售额为57.9亿元, 同比提升21%;电压力锅线上份额为29.1亿元, 同比提升了44%.
小家电产品, 细分化趋势明显
而随着家电产品消费升级的影响, 需求端的用户除了具备一些共性之外, 也越来越追求个性化, 小家电品类的细分也成为当下主要趋势之一. 如小家电产品中需求黏性最强的电饭煲产品, 近两年逐步细分出以IH技术为代表的升级化产品, 而往往这些细分化产品也将表现出更高的溢价能力.
吸尘器产品, 逐渐细分出包括手持式, 卧式, 微型, 机器人, 除螨仪等品类, 在满足不同用户家庭需求的同时, 也不断带动市场规模的增长. 据中怡康数据显示, 吸尘器电商市场近三年复合增长率达89.0%, 在吸尘器产品中增速最快的品类为手持推杆式产品, 而其中戴森成为最受关注的手持吸尘器品牌.
再比如搅拌机产品, 也被细分出迷你式, 手持式和以及较为高端破壁料理机等类型, 其中破壁料理机因较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起, 以九阳, 美的为代表的小家电龙头品牌也开始纷纷发力. 数据显示, 破壁料理机在线下市场正以187.7%的增速不断扩充, 其市场均价更要超出搅拌机市场均价72.3%.
'二孩' 全面放开, 母婴小家电成风口
此外, 母婴小家电产品近两年渐成 '风口' , 引来群雄逐鹿.
从2015年 '二胎' 政策开放以来, 母婴市场就被誉为 '亿万级的大蛋糕' , 专业人士预计, 全面二胎政策效果将于2017年凸显, 2017-2019年或将出现一次小生育高峰, 这将直接拉动母婴家电消费需求的增加, 未来母婴市场将是家电细分化战略布局的必争之地.
从具体产品品类来看, 首先二胎政策刺激制作婴儿辅食, 营养粥等食品料理类产品的需求增加. 其次, 婴儿护理对杀菌, 健康, 洁净, 保鲜功能要求提升. 最后, 母婴相关家电品类需求增长. 而从VCInsights公开数据分析来看, 2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人, 他们中超过八成将会是 '80后' 父母的子女, 而 '80后' 可以片面理解为品质消费的 '代言人' , 他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品, 面对如此巨大的人口基数, 未来将使得母婴家电领域成为众多厂商竞逐的 '新蓝海' .
从小家电整体来看, 如今产品已是越来越细分化, 个性化, 同时功能体验也更加的年轻化, 智能化, 品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面. 相信随着小家电产品的换代发展, 以及家庭拥有量的日趋提升, 未来高品质的小家电将焕新我们的家庭生活方式, 引领生活风尚.