五一黃金周臨近, 腦海中迸發出的都是來一次自駕遊, 招呼閨蜜好基友組飯局, 純粹在家躺三天……各種假期規劃. 奧克斯空調提醒你, 炎熱的夏季馬上到了, 在追求品質生活的過程中買一台製冷快速強勁, 顏值超高, 服務完善, 性價比高的空調, 重要程度絕對不低於享受假期, 畢竟在夏天拯救你的只有一台好空調.

考慮到大部分消費者五一期間安排出遊, 文化娛樂活動居多, 奧克斯空調自4月13日起, 就推出主題為 '工廠直銷 一價到底' 的24周年慶典促銷活動, 以極悅, 極夢, 傾國傾城等明星機型全面出擊, 活動期間, 購買奧克斯一級變頻空調, 送十年整機包修金卡, 用戶不但可以假期, 實惠兩不誤, 而且輕鬆享受夏季涼爽舒適的居家環境.

燃點無間斷, 大咖明星齊打call

作為最懂用戶需求, 最具時尚元素的家電品牌, 奧克斯過去短短几個月內始終保持極高的熱度.

春節期間在火車站展開快閃行動, 推 '有家的地方就有奧克斯' 主題溫暖歸鄉遊子; 3月上海AWE期間邀請財經大咖吳曉波月台, 並推出15秒徹底拆裝的可清洗的黑科技空調, 引發央媒集中報道, 行業領導和專家的高度重視; 3·13舉行第二屆 '樂享家' 為主題的奧粉節, 以音樂美食節聚攏時尚年輕一族, 通過民宿優雅之境闡述奧克斯對生活家的理解與認知.

4月, 是空調旺季大戰前夕的重要月份, 奧克斯以京東首個家電GSKA合作商的身份, 發起412奧克斯京東超級品牌日, 率先搶奪市場. 活動前一天, 即4月11日, 奧克斯首席產品藝術官歐陽娜娜現身北京, 攜手京東與奧克斯高層, 媒體以及時尚達人共同為奧克斯京東超級品牌日打call. 在歐陽娜娜悠揚的大提琴聲中, 奧克斯窈窕掛機和淑女櫃機新品以優雅流暢, 極富藝術氣息的姿態現身. 窈窕掛機擁有精緻簡約外觀, 流暢的線條感, 乾淨雋永. 淑女櫃機底部微微翹起, 翩若驚鴻, 婉若遊龍. 其中淑女櫃機將在後期登陸奧克斯京東首發. 緊接著4月13日, 奧克斯在全渠道展開一級能效變頻為主打產品的五一旺季大戰, 在市場形成聲量和銷量的雙重效果, 真正打通兩線實現引流, 促成品牌, 平台, 用戶的多重共贏.

精準營銷, 產品撬動品牌跨越格局

根據第三方數據機構中怡康預測, 今年五一空調市場整體零售量額有微增的空間, 變頻櫃機, 掛機都將實現同比增長, 智能化產品佔比持續擴大, 五一小長假對家電行業的影響效力正在逐漸前置到4月.

奧克斯空調針對市場需求, 強調 '一級能效變頻三級價格' , 同時堅持 '品質是基石, 創新是靈魂' , 精品搶佔市場, 培養用戶心智, 推動消費升級. 基於對年輕用戶的深度洞察, 奧克斯空調先後打造了包括傾國傾城, 智月等有口皆碑的爆款, 搭載超智能系統, TS快速冷熱技術, AUT-Smart功率智能可調技術, Hydro-自動水洗專利技術, 第四代Wi-Fi微信互聯等創新技術, 不僅實現 '30秒速冷, 1分鐘速熱' 舒適體驗, 同時讓用戶能夠隨時掌控室內溫度, 智能調控用電量. 新品淑女系列, 採用全新防異響材料, 全新設計降低材料接觸面積, 減少擠壓噪音, 工作音量可實現掛機18分貝, 櫃機20分貝, 成為行業佼佼者.

可以說, 奧克斯以其獨特的發展模式, 通過需求點結合年輕化趨勢, 從產品, 營銷, 文化等多方面場景入手, 提升用戶的體驗感和參與感, 完成奧克斯空調從製造, 質造再向智造的快速轉型.

無論是互聯網時代的奧粉節, 還是五一為代表的傳統重要節點, 奧克斯從未缺席, 總是以獨具一格的營銷方式和差異化產品, 在競爭激烈, 同質化嚴重的家電產業中脫穎而出, 走出自己的路徑.

產業線上《2017年中國製冷空調產業發展白皮書》中提到, 家用空調產品差異化特點支撐規模快速增長, 同時庫存全周期演變接近曆史高位, 2018年2月庫存量達到3887萬套, 加之中美貿易摩擦增多, 內銷市場競爭再度推高. 儘管空調產業處於智能化風口, 吸引了眾多資本和品牌加入, 但只有具備基於競爭超越性的創新思維在產品和品牌上不斷深耕, 才能夠立足行業, 奧克斯空調顯然深諳其道.