導語: 走過第一個發展十年的帥豐整合灶, 深入研發新一代產品, 在此基礎上又開始了下一個品類的拓展工作, 並朝著更集合的體驗式終端逐漸轉型, 瞄準未來全廚定製廚房.

近兩年來, 整合灶行業的發展尤為迅猛, 平均過30%的行業增速甚至跑贏了本已表現喜人的廚電業. 這也為該細分產品品類吸引到了諸多聚焦的目光, 其中既有從懵懂到普遍接受的市場消費層級, 又不乏已經邁入或躍躍欲試的後來者.

'風口' , '藍海' , '廚電業最後的金礦' 等一系列形容詞已經不足以形容整合灶, 在這種情形下, 對於已經專於該領域數年, 甚至十餘年的整合灶企業而言, 更是進入了從無序到有序, 從分散到集聚的競爭 '下半場' .

帥豐電器營銷總監朱益峰

帥豐電器營銷總監朱益峰此前在接受《艾肯家電》採訪時也表達了類似的觀點: '快' , 已經成為2017年整合灶行業發展的年度辭彙. 用時下流行的話講叫 '未來已來' . 對於已經在整合灶行業發展了10年的帥豐品牌來說, 新的競爭和發展階段才剛剛開始, 真正意義上來說, 可以把它稱之為 '整合灶的第二個黃金髮展十年' .

為此, 位列行業第一陣營的帥豐不懼競爭, 看重機遇, 早早在2018年規劃施行的道路上全面鋪開, 謀求行業位次爭奪的有利局面. 其中的營銷舉措包括: 加大品牌宣傳, 2018年又新增了第4套中文國際頻道的冠名工作; 加大技術層面支撐, 藉助國家級CNAS實驗室助力新產品, 新品類的研發; 今年年初正式投產使用了第三大產區, 得以快速響應解決經銷商發貨周期; 以及渠道面向三四五級城市滲透, 扶商, 優商, 養商三方面同步推進等.

就整體而言, 舉措中更具代表性和長遠意義的戰略布局仍集中在通過對廚房品類的延伸以定義未來廚房上. '不管別人發展多快, 當帥豐一旦開始品類延伸的時候, 我們的速度也絕不會慢. ' 朱益峰自信地表示道.

'接地氣' : 打造行業獨有的產品符號

涉及品類延伸, 就不得不先提帥豐產品. 一直以來, 帥豐在研發方面秉承著 '以人為本' 的理念作為研發導向, 其製造的所有整合灶產品都是根據客戶需求來進行生產. 這也讓帥豐製造的產品, 不僅從價格上, 而且從外觀, 性能, 乃至國民級代言人等因素綜合考量, 都體現出親民的特點.

此前的北京建博會上, 帥豐就帶來了其2018年新推出的整合灶款式S7和V9驚豔亮相. V9整合灶採用了全玻璃材質運用, 極簡工藝以及鏡面產品外觀, 更為時尚光鮮, 這些審美潮流充分體現帥豐在往年輕化轉型的決心; S7則頂部平台270mm, 垂直覆蓋至燃燒器中心, 形成最佳的攏煙腔尺寸, 360°牢牢鎖住油煙. 亮點在於其頭部造型 '7' 的獨特設計, 把設計的智慧和想象力充分體現, 更加立體和富有層次.

帥豐整合灶新品頭部造型為 '7' 的S7

這種親民化設計還體現在整個整合灶的核心板塊——灶具上. 帥豐有自主研發的 '焱動力' 燃燒器, 熱效率可以達到71%, 真正滿足國人爆炒習慣. 這些設計都極具實用性和高性價比, 從而讓帥豐的產品始終保持 '接地氣' 的標籤屬性, 深受市場青睞.

除此之外, 從便捷國人廚房餐後清潔的角度出發, 帥豐還全新推出了當下市場大熱的廚電類延展產品——洗碗機, 包含嵌入式, 整合式的水槽洗碗機. 據朱益峰介紹, 帥豐全新一代水槽洗碗機, 曆時研發團隊一年攻堅最終市場放樣, 產品摒棄水泵迴圈模式, 推陳出新, 是國內首台帶有微處理技術的洗碗機. 其可以2500R/min高速研磨殘渣, 直接沖走廚餘垃圾, 搭配專研導流板, 讓帥豐洗碗機擁有 '自清潔' 的功效.

帥豐全新推出的包含微處理技術的水槽洗碗機

'未來發展的趨勢促使我們的產品一直保持變革創新, 另一項即將上市的項目是金屬不鏽鋼櫥櫃, 具有防水, 防火, 防潮, 防腐蝕, 零甲醛, 耐用等優勢, 完美契合中國未來廚房的發展趨勢. ' 朱益峰表示, 帥豐整合灶, 洗碗機和櫥櫃三塊業務板塊相加, 正是瞄準構建 '智能全廚定製廚房' 的未來.

'創造家' : 推進體驗式的終端形象

逐漸增加的品類, 不斷擴充的體量, 智能科技的全廚未來, 可以說不論從企業前期的品牌沉澱, 還是產品的設計研發, 直至最終落地的終端概念傳達, 實則延續了帥豐一貫的做法: 向 '體驗式' 轉移.

此前北京展會上, 帥豐的主題展館裝潢設計主打 '家' 的概念, 就是一個例證. 一方面烹飪美食區的核心就是用蒸箱做一些美食, 以健康的核心理念加以導入, 另一方面所展出產品都以智能健康環保賣點宣傳為主, 同時兼備創造+, 美食+, 樂享+的產品理念.

'因為原來家在我們傳統意義上來說, 以前耗時最長的都在客廳. 但是大家習慣在客廳看電視, 玩手機, 人與人交流互動反而變少了. ' 朱益峰認為, 客廳經濟之外, 廚房作為又一大新型社交場所, 更需要強調一種交互. '我們所要打造的 '家' 概念就是敞開式廚房, 更多品類更多智能應用, 你只要設定好功能環境, 廚房才是我們最終家中體驗的最快樂的一個地方, 一個快樂的家庭空間, 用一句話就叫 '無火不成灶, 無灶不成廚, 無廚不成家. ' '

帥豐此前在3月的北京建博會展館裝潢體現出 '家' 的文化概念

因此, 這也是帥豐在目前終端體系打造一個關注的重點和突破口, 通過精細化運作推動體驗式 '家' 概念的落地, 於是乎, 帥豐在2017下半年開始, 就推出了第四代商業終端形象, 從VI, SI角度進行設計驅動, 以高檔次的裝修, 多產品的陳列, 功能價值感的互動從中導入體驗模式, 有條不紊的開啟屬于帥豐公司的第三個發展十年, 帥豐整合灶的第二個發展十年.