近日, 廚電品牌方太宣布成立航空公司——方太油煙航空, 並於4月11日發布宣傳視頻.
視頻講述了一群渴望自由的 '油煙乘客' , 攜帶300多種有害物質, 搭乘方太油煙航空航班, 踏上尋找自由之旅. 同時在登機過程中, 方太油煙航空還提供一系列貼心服務, 讓 '乘客' 享受更好的飛行體驗.
不難看出, 這是方太針對油煙機打造的一個全新概念. 在這個概念中, 油煙機即為 '飛機' , 油煙為 '油煙旅客' , 而烹飪者則是 '機長' ;於是原本普通的下廚, 也變成了機長駕駛飛機送油煙旅行, 讓用戶眼前一亮. 因為傳統印象中, 油煙機廣告不外乎產品加生硬的功能說明, 方太用腦洞, 做了次不一樣的嘗試.
從產品層面, 方太作為廚電行業的優秀代表, 其油煙機也擁有很不錯的性能. 但相比直白的告知, 方太卻嘗試將產品功能巧妙植入視頻: 油煙經過安檢脫掉油脂, 對應煙機98%油脂分離功能;十萬轉直流變頻電機, 對應煙機澎湃動力;可升降登機口, 正是煙機的可升降蝶翼環吸板……既契合航空主題, 也讓用戶對產品特點一目瞭然.
從情感層面, 方太一向擅長跳脫日常的瑣碎, 發現尋常生活的另一面, 這是因為方太骨子裡就透露著對生活的熱愛. 這次也不例外. 能想到把一日三餐比作一日三次航班, 把烹飪者比作機長, 不正是對尋常生活的另一次全新解讀? 能深挖產品與生活的內在聯繫, 讓生活本身, 代表品牌發言;方太用走心, 也讓它真正走進了消費者心裡.
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