近日, 厨电品牌方太宣布成立航空公司——方太油烟航空, 并于4月11日发布宣传视频.
视频讲述了一群渴望自由的 '油烟乘客' , 携带300多种有害物质, 搭乘方太油烟航空航班, 踏上寻找自由之旅. 同时在登机过程中, 方太油烟航空还提供一系列贴心服务, 让 '乘客' 享受更好的飞行体验.
不难看出, 这是方太针对油烟机打造的一个全新概念. 在这个概念中, 油烟机即为 '飞机' , 油烟为 '油烟旅客' , 而烹饪者则是 '机长' ;于是原本普通的下厨, 也变成了机长驾驶飞机送油烟旅行, 让用户眼前一亮. 因为传统印象中, 油烟机广告不外乎产品加生硬的功能说明, 方太用脑洞, 做了次不一样的尝试.
从产品层面, 方太作为厨电行业的优秀代表, 其油烟机也拥有很不错的性能. 但相比直白的告知, 方太却尝试将产品功能巧妙植入视频: 油烟经过安检脱掉油脂, 对应烟机98%油脂分离功能;十万转直流变频电机, 对应烟机澎湃动力;可升降登机口, 正是烟机的可升降蝶翼环吸板……既契合航空主题, 也让用户对产品特点一目了然.
从情感层面, 方太一向擅长跳脱日常的琐碎, 发现寻常生活的另一面, 这是因为方太骨子里就透露着对生活的热爱. 这次也不例外. 能想到把一日三餐比作一日三次航班, 把烹饪者比作机长, 不正是对寻常生活的另一次全新解读? 能深挖产品与生活的内在联系, 让生活本身, 代表品牌发言;方太用走心, 也让它真正走进了消费者心里.
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