國產品牌密集發布高端產品
進入3月後, 國產手機又開始了新一輪角逐.
4月12日, 華為在上海發布了2018年春季的旗艦產品P20和P20 Pro. 藉助人工智慧技術 (AI) , 華為大幅提升了P20系列在映像識別, 智能拍照等方面的能力, 同時升級了AR系統, 以支援更豐富的AR場景.
華為消費者業務CEO餘承東表示, 'HUAWEI P20系列最大的創新點, 就是相機技術有了革命性的突破, 第一次把專業單反相機級別的徠卡三攝濃縮到纖薄的手機上. '
據悉, HUAWEI P20系列能實現19種類型500多個場景的智能場景識別, 還可以針對不同場景自動選擇攝影模式和參數設置. 該系列產品目前已正式開售, 其中P20售價3788元起, P20 Pro 售價4988元起.
無獨有偶, 小米也把拍攝能力的提升看作是年度旗艦手機MIX 2S的一大優勢.
在3月27日的新品發布會上, 小米科技董事長雷軍分別從暗光拍照, 遊戲, 語音助手三個維度與蘋果公司最新款手機iPhone X進行了對比. 現場演示的幾組照片和視頻顯示, MIX 2S的表現都優於對手.
從外觀上看, MIX 2S依然沿用了陶瓷機身和 '全面屏' 的設計, 比上代產品的邊框更窄, 晶片採用驍龍845晶片, 並新增了AI變焦雙攝, 超感光, 無線充電等技術, 可以智能識別206種拍攝場景, 8GB+256GB的高配版定價為3999元.
此外, MIX 2S還完整內置了小米AI音箱的能力, 查找特定時間地點的照片, 發微信紅包, 智能家居遙控等複雜操作均可通過 '一句話' 來完成. 不過, 最令雷軍自豪的是, 全球知名相機評測機構DxOMark的專項報告稱, MIX 2S的拍照表現與iPhone X並駕齊驅, 尤其是在弱光下, MIX 2S拍出的映像更為平滑. 雷軍認為, 這是小米手機在拍照技術上的一大裡程碑.
不只是華為, 小米, 記者梳理髮現, 自3月份以來, 國產手機品牌已密集發布了十幾款定位於中高端市場的新產品, 價格多在3000元以上, 且大都將人工智慧技術作為 '標配' : 努比亞V18加入了AI語音功能, 除了能通過語音查找聯繫人和搜索相關應用外, 還能把語音即時轉換成文字, 從而擺脫了繁瑣的查收, 輸入過程; vivo X21則內置了人工智慧助手Jovi AI, 智能預測用戶的應用行為, 以便更科學合理地調度系統資源.
'明年進入5G時代將是大機率事件. 過去, 手機是人與數字世界的溝通工具, 而在5G時代, 手機變成了人與現實世界和數字世界互通的渠道, 這就需要手機具有處理巨量資訊的能力. 因此, 人工智慧技術必將提上日程. ' vivo X系列產品經理韓伯嘯說.
顯然, 隨著AI應用從淺層走向深層, 如何更好地在各個場景中 '落地' 已成為手機廠商爭奪的重點.
行業馬太效應已露端倪
業界分析認為, 國產品牌此次密集發布高端產品, 是市場壓力趨緊下一次 '危機感' 的集體顯露.
4月9日, 工信部旗下的中國資訊通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》. 報告顯示, 今年一季度, 中國市場的智能手機出貨量為8137萬部, 同比下降26.1%. 其中, 國產品牌的出貨量為7586.4萬部, 同比下降27.9%.
其實, 從2017年開始, 國內市場的手機出貨量就已進入了下降通道. 此前, 中國資訊通信研究院發布的市場分析報告表明, 國內手機市場2017年的出貨量為4.91億部, 同比下降12.3%.
中低端市場的逐漸飽和, 被認為是導致此次國內手機市場出現整體性下滑的主要原因.
過去, 國產手機大多依靠國內市場的人口紅利野蠻生長, 在很長一段時間內, 以千元機為代表簡單粗暴的價格戰, 一直主導著國內手機市場的競爭. 然而, 千元機雖然打破了當時的價格堅冰, 有效擴大了市場需求, 但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度.
然而, 企業要生存下去, 就需要獲取更高的利潤, 這驅動國產品牌開始轉向高端市場. 畢竟, 相對中低端市場而言, 高端市場獲利的空間更大, 也更有利於企業的長足發展.
與此同時, 隨著銷量觸碰到天花板, 國內手機市場開始從增量市場向存量市場轉變, 品牌集中度進一步加大, 整個行業的馬太效應初露端倪.
調查機構IDC前段時間發布的數據顯示, 2017年國內手機市場銷量排名前五的品牌分別是華為, OPPO, vivo, 小米和蘋果, 這五大品牌佔據了總體市場76%左右的份額. 而在全球市場, 華為, OPPO, 小米2017年的出貨量也衝進了全球TOP5.
對國內手機行業出現的馬太效應, 業界其實早有預判. 早在去年11月, 雷軍就認為, 國內手機市場這兩年已基本成熟, 銷量前五名的品牌市場份額一定會增長到90%以上. 而餘承東也曾在2015年的世界移動通信大會上表示, 未來三到五年只會剩下三大手機廠商.
有分析稱, 目前這一市場格局的形成, 一方面源於手機行業競爭激烈, 各品牌紛紛以創新作為突破口, 一些在技術創新, 製造工藝, 渠道和供應鏈整合等方面能力較強的企業得以脫穎而出; 另一方面, 消費者的消費理念也發生了變化, 不再一味追求低價手機, 開始接受價格更高, 品質和體驗更好, 更具創新能力的商品, 這也給手機廠商打造高端產品提供了機遇.
值得一提的是, 以往佔據國內高端市場的三星和蘋果, 近兩年來卻表現得有點力不從心: 三星Note7的電池 '爆炸門' 事件, 讓自己在中國市場的口碑和信譽都遭遇了大滑坡; 而自iPhone7開始, 蘋果推出的幾款產品也因沒有達到用戶的心理預期飽受批評. 在這樣的背景下, 國內的高端用戶紛紛導向了以華為, 小米, OPPO, vivo, 中興為代表的國產廠商.
搶灘海外市場 '最後的高地'
在國內手機市場飽和的行業大背景下, 去海外市場尋求新的增長點也便成了行業共識, 而小米, OPPO為代表的國產品牌也用數據證明了海外市場的回報有多麼豐厚.
根據IDC的調查數據顯示, 小米2017年第四季度的銷量增長了96.9%, 全球市場佔有率躍升至7%, 排名世界第四位. 其中, 印度市場功不可沒. 數據顯示, 2017年第四季度小米以25%的市場佔有率力壓三星, 問鼎印度市場第一.
過去的一年, OPPO在海外市場同樣捷報不斷: 在巴基斯坦, 7月最暢銷前五機型中, OPPO就佔據了三個席位; 在印度, 2017年第二季度, OPPO F3也憑藉24.2%的市場份額, 成為15000盧比至30000盧比價位最暢銷的機型. 截至目前, OPPO手機已成功進入全球30個國家與地區, 獲得了大量年輕用戶的喜愛與好評.
儘管在印度, 東南亞等移動通訊產業飛速發展的國家和地區, 國產品牌表現出了積極進取的姿態, 但業界認為, 利潤最高, 品質要求最高的歐洲高端市場才是中國軍團的 '最後一塊高地' .
據西班牙《五日報》報道, 凱度消費者指數公司KANTAR TNS的數據顯示, 中國手機製造商正在西班牙複製其在全球智能手機市場的地位.
凱度公司認為, 當前西班牙銷量最好的11款智能手機中有6款來自華為, 還有兩款是小米. 其中, 小米是2017年11月份才正式在西班牙開展線下業務的, 現在小米已經成為西班牙自由市場中的第四大手機製造商. 今年2月, 小米的市場份額已經接近10%, 超過了蘋果的8.3%和LG的7.3%.
據了解, 除華為和小米已經進駐西班牙外, 至少還有三家國產品牌, 把2018年的海外拓展重心放在了西班牙.
不難看出, 經過幾年的砥礪奮進, 國產手機不僅在數量上實現了群體突破, 品牌也從中低端邁上了中高端, 具備了全球競爭的實力, 特別是華為和小米, 已成為中國手機的標誌性品牌.
在談及國產品牌衝擊海外高端市場的機會在哪時, 雷軍認為, 國產手機在全球已經擁有了一定的優勢, 未來應該考慮如何輸出更多優質的產品, 讓全世界每個人都能享受到中國製造帶來的美好生活. 但需要注意的是, 國產手機仍要在用戶體驗的細節和部分關鍵核心技術上進一步增強, 相信未來幾年, 國產手機在海外市場還會更大的發展.