當前, 冰箱洗衣機市場總體普及率較高, 市場增量更多來自於消費者的更新換代剛需, 尤其是在品質消費升級的浪潮下, 更健康, 更智能的新電器生活被推上高地, 健康保鮮, AI智能等冰洗產品大放異彩. 聚焦健康品質發展方向, 誰能在有限的增量空間中一枝獨秀?
2018年開局欠佳
轉眼2018年腳步已邁進4月, 冰洗行業新的銷售旺季即將到來. 受去年成本價格居高不下, 房地產政策收緊等因素的影響, 冰洗市場表現疲軟, 2018年作為全新的銷售周期, 被冰洗企業看作是扭虧為盈的關鍵年. 不過, 2018年1-2月淡季, 冰洗市場的整體表現依舊差強人意.
據產業線上數據顯示, 1-2月冰箱累計生產971萬台, 同比-10.1%;銷售991萬台, 同比-3.7%, 內銷593萬台, 同比-7.5%;洗衣機1-2月累計生產982萬台, 同比+2.2%;銷售1050萬台, 同比+6.4%, 內銷739 萬台, 同比+7.6%, 須知, 洗衣機增長存在春節基數因素. 綜合冰箱市場發現, 冰洗銷量增長乏力, 不過均價仍保持較大幅度上行, 其中冰箱零售均價保持15%的漲幅.
顯然, 國內市場保有量已經接近天花板, 冰洗行業今年整體增長空間並不大. 不過也有業內人士表示, 冰洗業仍具備兩大機會: 一是產品結構升級助推增長;二是行業集中度仍具提升空間. 而且, 在現實成本上, 年初以來, 原材料價格逐步回落, 銅, 鋁, 鋼材分別較此前高點回落7%, 11%, 10%, 去年價格飛漲的黑料價格較去年9月高點, 更是已回落51%.
所以, 在價格上行又值成本回落的檔口, 冰洗企業有望在今年形成剪刀差效應, 繼而帶動行業盈利能力修複回升. 這背後更折射了, 率先出擊搶佔消費者心智的品牌將脫穎而出, 享受更高市場紅利. 無疑, 中國冰洗產業的排頭兵——TCL冰洗以全新升級的 '雙+' 品牌戰略, 為億萬家庭打造出一個滿分健康家.
TCL站在全新起點上
3月初, TCL冰洗對外發布了全新升級的產品品牌戰略, 洗衣機從全免汙到免汙+, 為用戶打造100%的全免汙健康洗滌呵護;冰箱從風冷到智慧健康 '風冷+' , 打造全鏈條的滿分智慧健康生活. 圍繞 '雙+' 品牌戰略, TCL冰洗站在了下一個輪迴的新起點上, 借消費需求升級便道, 開啟全新的 '解痛' 征程.
更重要的是, TCL '雙+' 品牌戰略, 不僅是品牌戰略的升級, 更是產品技術的絕地升級.
首先, 依靠免汙技術, 打造100%的全免汙健康洗滌呵護. TCL免汙式洗衣機全新升級 '免汙+' 產品核心技術, 為用戶提供全方位, 全過程, 全壽命的免汙系統. 採用首創低溫速乾冷凝式洗烘一體機, 雙層高效金屬冷凝器, 實現40分鐘極速洗烘一體, 2件襯衫40分鐘極速洗烘, 即洗速幹;實現50度低溫烘乾呵護, 即使羊毛, 羽絨, 絲綢等材質也能實現精緻烘乾呵護, 讓洗衣烘乾不再是快節奏生活中的難事.
而且, 擁有12KG超大容量洗滌空間, 可一次滿足全家人大量洗衣所需, 多維度滿足現代家庭的使用需求;採用電機, 風機BLDC雙變頻科技, 實現45分貝洗滌靜音, 轉速高達1400轉, 運轉高效平穩, 動力持久20年使用;T-DI智能精準自動投放系統, 1.2升超大洗滌容積, 一次添加滿足用戶一月洗滌所需, 創造舒適的生活空間. TCL洗衣機正在為用戶打造一個更健康智能的免汙家.
其次, 依靠風冷科技, 打造全鏈條的滿分智慧健康生活. TCL一體變頻風冷冰箱通過多項風冷+技術及一體式控制雙變頻技術, 快速為食材打造均勻的存儲空間, 實現2分鐘速冷1℃, 鎖住食材新鮮;採用全空間永久AAT負氧離子養鮮技術, 為食材提供除塵, 除味, 除菌, 新鮮呵護為一體的360度養護, 實現果蔬7天鎖水率90%以上;配有智慧風冷無霜養鮮科技, 為食材提供恒溫恒濕空間, 搭配超大空間分區存儲, 實現乾濕分區, 3℃母嬰專區, -1度魚肉恒溫鎖鮮專區, 紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區等, 讓專屬更專業.
同時, 其還率先實現防黴1級的銀離子抗菌把手, 抗菌率達99%, 並採用防黴1級抗菌門封, 對大腸杆菌, 金色葡萄球菌的除菌率高達99%, 實現冰箱外部空間的健康管理;在冰箱內部, 通過AAT智慧除菌系統, 去除91.17%的內部空間的大腸杆菌, 保護食材的新鮮與安全. 從食材新鮮存儲到家人健康呵護, TCL冰箱持續推動產品智慧健康化轉型, 將冰箱打造成真正的健康保鮮庫.
品牌戰略升級背後
TCL冰洗全新 '免汙+' 與 '風冷+' 產品品牌戰略升級, 正是消費升級背景下, 中國家電家電品牌從更高層面上, 為用戶打造全新品質生活方式的一個縮影. 這背後, 彰顯了三層含義:
其一, 始終以用戶需求為核心. 在健康洗衣上, 傳統洗衣機藏汙納垢的事實令人觸目驚心;在健康保鮮上, 冰箱內部, 食材堆積的空間角落, 存儲時間周期過程中都在被各種細菌侵蝕, 而且存儲時間越長侵蝕的危害越大, 這種看不見的健康危害一直在困擾用戶. TCL冰洗以用戶需求為源動力, 深入洞察用戶痛點, 並通過不斷的技術創新, 包括免汙與風冷技術等, 一一解決了這些頑疾, 並在健康洗衣, 保鮮基礎上增添了更多體驗方式, 徹底顛覆用戶傳統的產品享受.
其二, 始終秉承務實創新理念. 多年來, TCL冰洗一直秉承務實創新的品牌理念, 聚焦用戶需求, 一步一個腳印地實現產品技術上的更新迭代. 今年最新發布的 '免汙+' 和智慧健康 '風冷+' 新品, 其核心健康智能, 實用場景, 體驗人性化的創新理念, 再次讓用戶領略到了新型健康智能家電帶來的科技創享, 這是TCL冰洗持續向前邁進的靈魂所在.
其三, 始終踐行大國品牌初心與使命. TCL 37年鍛造大國品牌, 並在 '挺起中國經濟脊樑' 的實業精神支撐下, 從電視業務發展至今天的全球化智能產品製造及互聯網應用服務帝國集團. 在不斷變革中, TCL始終堅守大國品牌使命, 並在冰洗細分業務中得以鮮明體現.
關注健康生活, TCL冰洗積極投入相關技術創新與研發, 2016年TCL免汙式洗衣機開創免汙洗衣時代, 先後推出免汙式波輪洗衣機, 免汙式滾筒洗衣機和免汙式桶中桶洗衣機, 解決了波輪, 滾筒兩大類別洗衣機對衣物洗滌的二次汙染和衣物之間交叉汙染難題, 從此告別洗衣二次汙染. TCL以技術創新引領時代健康之需, 以敢想敢為敢堅持的企業精神持續踐行著大國品牌的初心與使命.
當前的行業整體銷量表現一般, 冰洗企業必須通過產品升級來觸動消費者換新神經, 而高端健康化成效顯著的領先企業如TCL, 有望在今年持續跑贏市場, 並通過品牌戰略升級為用戶打造一個滿分健康家. 新起點, 新挑戰, TCL冰洗已經在路上……