当前, 冰箱洗衣机市场总体普及率较高, 市场增量更多来自于消费者的更新换代刚需, 尤其是在品质消费升级的浪潮下, 更健康, 更智能的新电器生活被推上高地, 健康保鲜, AI智能等冰洗产品大放异彩. 聚焦健康品质发展方向, 谁能在有限的增量空间中一枝独秀?
2018年开局欠佳
转眼2018年脚步已迈进4月, 冰洗行业新的销售旺季即将到来. 受去年成本价格居高不下, 房地产政策收紧等因素的影响, 冰洗市场表现疲软, 2018年作为全新的销售周期, 被冰洗企业看作是扭亏为盈的关键年. 不过, 2018年1-2月淡季, 冰洗市场的整体表现依旧差强人意.
据产业在线数据显示, 1-2月冰箱累计生产971万台, 同比-10.1%;销售991万台, 同比-3.7%, 内销593万台, 同比-7.5%;洗衣机1-2月累计生产982万台, 同比+2.2%;销售1050万台, 同比+6.4%, 内销739 万台, 同比+7.6%, 须知, 洗衣机增长存在春节基数因素. 综合冰箱市场发现, 冰洗销量增长乏力, 不过均价仍保持较大幅度上行, 其中冰箱零售均价保持15%的涨幅.
显然, 国内市场保有量已经接近天花板, 冰洗行业今年整体增长空间并不大. 不过也有业内人士表示, 冰洗业仍具备两大机会: 一是产品结构升级助推增长;二是行业集中度仍具提升空间. 而且, 在现实成本上, 年初以来, 原材料价格逐步回落, 铜, 铝, 钢材分别较此前高点回落7%, 11%, 10%, 去年价格飞涨的黑料价格较去年9月高点, 更是已回落51%.
所以, 在价格上行又值成本回落的档口, 冰洗企业有望在今年形成剪刀差效应, 继而带动行业盈利能力修复回升. 这背后更折射了, 率先出击抢占消费者心智的品牌将脱颖而出, 享受更高市场红利. 无疑, 中国冰洗产业的排头兵——TCL冰洗以全新升级的 '双+' 品牌战略, 为亿万家庭打造出一个满分健康家.
TCL站在全新起点上
3月初, TCL冰洗对外发布了全新升级的产品品牌战略, 洗衣机从全免污到免污+, 为用户打造100%的全免污健康洗涤呵护;冰箱从风冷到智慧健康 '风冷+' , 打造全链条的满分智慧健康生活. 围绕 '双+' 品牌战略, TCL冰洗站在了下一个轮回的新起点上, 借消费需求升级便道, 开启全新的 '解痛' 征程.
更重要的是, TCL '双+' 品牌战略, 不仅是品牌战略的升级, 更是产品技术的绝地升级.
首先, 依靠免污技术, 打造100%的全免污健康洗涤呵护. TCL免污式洗衣机全新升级 '免污+' 产品核心技术, 为用户提供全方位, 全过程, 全寿命的免污系统. 采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机, 双层高效金属冷凝器, 实现40分钟极速洗烘一体, 2件衬衫40分钟极速洗烘, 即洗速干;实现50度低温烘干呵护, 即使羊毛, 羽绒, 丝绸等材质也能实现精致烘干呵护, 让洗衣烘干不再是快节奏生活中的难事.
而且, 拥有12KG超大容量洗涤空间, 可一次满足全家人大量洗衣所需, 多维度满足现代家庭的使用需求;采用电机, 风机BLDC双变频科技, 实现45分贝洗涤静音, 转速高达1400转, 运转高效平稳, 动力持久20年使用;T-DI智能精准自动投放系统, 1.2升超大洗涤容积, 一次添加满足用户一月洗涤所需, 创造舒适的生活空间. TCL洗衣机正在为用户打造一个更健康智能的免污家.
其次, 依靠风冷科技, 打造全链条的满分智慧健康生活. TCL一体变频风冷冰箱通过多项风冷+技术及一体式控制双变频技术, 快速为食材打造均匀的存储空间, 实现2分钟速冷1℃, 锁住食材新鲜;采用全空间永久AAT负氧离子养鲜技术, 为食材提供除尘, 除味, 除菌, 新鲜呵护为一体的360度养护, 实现果蔬7天锁水率90%以上;配有智慧风冷无霜养鲜科技, 为食材提供恒温恒湿空间, 搭配超大空间分区存储, 实现干湿分区, 3℃母婴专区, -1度鱼肉恒温锁鲜专区, 红酒茶叶保健品特殊食材存储专区等, 让专属更专业.
同时, 其还率先实现防霉1级的银离子抗菌把手, 抗菌率达99%, 并采用防霉1级抗菌门封, 对大肠杆菌, 金色葡萄球菌的除菌率高达99%, 实现冰箱外部空间的健康管理;在冰箱内部, 通过AAT智慧除菌系统, 去除91.17%的内部空间的大肠杆菌, 保护食材的新鲜与安全. 从食材新鲜存储到家人健康呵护, TCL冰箱持续推动产品智慧健康化转型, 将冰箱打造成真正的健康保鲜库.
品牌战略升级背后
TCL冰洗全新 '免污+' 与 '风冷+' 产品品牌战略升级, 正是消费升级背景下, 中国家电家电品牌从更高层面上, 为用户打造全新品质生活方式的一个缩影. 这背后, 彰显了三层含义:
其一, 始终以用户需求为核心. 在健康洗衣上, 传统洗衣机藏污纳垢的事实令人触目惊心;在健康保鲜上, 冰箱内部, 食材堆积的空间角落, 存储时间周期过程中都在被各种细菌侵蚀, 而且存储时间越长侵蚀的危害越大, 这种看不见的健康危害一直在困扰用户. TCL冰洗以用户需求为源动力, 深入洞察用户痛点, 并通过不断的技术创新, 包括免污与风冷技术等, 一一解决了这些顽疾, 并在健康洗衣, 保鲜基础上增添了更多体验方式, 彻底颠覆用户传统的产品享受.
其二, 始终秉承务实创新理念. 多年来, TCL冰洗一直秉承务实创新的品牌理念, 聚焦用户需求, 一步一个脚印地实现产品技术上的更新迭代. 今年最新发布的 '免污+' 和智慧健康 '风冷+' 新品, 其核心健康智能, 实用场景, 体验人性化的创新理念, 再次让用户领略到了新型健康智能家电带来的科技创享, 这是TCL冰洗持续向前迈进的灵魂所在.
其三, 始终践行大国品牌初心与使命. TCL 37年锻造大国品牌, 并在 '挺起中国经济脊梁' 的实业精神支撑下, 从电视业务发展至今天的全球化智能产品制造及互联网应用服务帝国集团. 在不断变革中, TCL始终坚守大国品牌使命, 并在冰洗细分业务中得以鲜明体现.
关注健康生活, TCL冰洗积极投入相关技术创新与研发, 2016年TCL免污式洗衣机开创免污洗衣时代, 先后推出免污式波轮洗衣机, 免污式滚筒洗衣机和免污式桶中桶洗衣机, 解决了波轮, 滚筒两大类别洗衣机对衣物洗涤的二次污染和衣物之间交叉污染难题, 从此告别洗衣二次污染. TCL以技术创新引领时代健康之需, 以敢想敢为敢坚持的企业精神持续践行着大国品牌的初心与使命.
当前的行业整体销量表现一般, 冰洗企业必须通过产品升级来触动消费者换新神经, 而高端健康化成效显著的领先企业如TCL, 有望在今年持续跑赢市场, 并通过品牌战略升级为用户打造一个满分健康家. 新起点, 新挑战, TCL冰洗已经在路上……