IDC中國表示, 去年中國大陸VR市場進入低穀期, 年增速僅72.2%, 成長速度低於預期. 其中, 案頭頭顯和無屏頭顯僅維持40%左右的年增長, 尤其是無屏頭顯在後半年增長更為乏力; 獨立頭顯則成為去年唯一保持高速增長的產品類別, 實現264.6%的年增長.
IDC中國指出, 中國在VR獨立頭顯的發展上引領全球, 相關產品最早也出現在中國. 早在2016年初, 大陸VR廠商開始瞄準獨立頭顯此一市場. IDC資料顯示, 中國市場在2016與2017兩年共計出貨36萬台獨立頭顯, 超過全球其他地區出貨總量的20倍.
其主要原因有三點, 一是大陸國內廠商抓住先發優勢佔領市場, 獨立頭顯品類能夠避開案頭頭顯技術研發要求高或無屏頭顯需要智慧手機生態鏈支援的缺點. 在巨頭尚未進入之前, 大陸國內廠商抓住此一藍海大舉投入, 尤其是快節奏鋪貨兼具價格優勢的「深圳模式」, 推動獨立頭顯市場成長. IDC資料顯示, 2017年整體獨立頭顯市場中, 白牌獨立頭顯佔比高達37.3%.
二是以相對低廉的價格吸引入門級用戶. IDC中國指出, 2017年獨立頭顯平均單價為1,742元(人民幣,下同), 白牌獨立頭顯甚至將價格降至千元以下, 且即開即用的特性, 使其相較需要電腦, 遊戲機或手機的案頭頭顯和無屏頭顯來說, 有著更低門檻價格優勢, 能夠有效吸引沒有體驗過VR的入門級用戶購買.
三是禮品及行業訂單促進市場需求增長. IDC中國指出, 作為一種品類屬於新/易操作, 價格合理的新興科技產品, 其在中國市場上很容易被當做禮品, 進一步推動此市場. 此外, 獨立頭顯在展覽展示行銷之應用場景中需求更為明顯, 相關行業訂單採購也促進了一體機商用市場的發展.
IDC中國表示, 2018年全球範圍將有更多大廠, 例如HTC, Oculus, Google等加入獨立頭顯競爭陣營. IDC中國研究經理鄭熙認為, 可以預見, 獨立頭顯產品將變得更成熟, 然而獨立頭顯想要順利發展, 必須構建更為良好的生態體系, 尤其是更多的優質內容, 以保證在消費級市場持續成長, 在垂直商用市場能夠真正使用VR技術進行數位化轉型.