IDC中国表示, 去年中国大陆VR市场进入低谷期, 年增速仅72.2%, 成长速度低于预期. 其中, 桌面头显和无屏头显仅维持40%左右的年增长, 尤其是无屏头显在后半年增长更为乏力; 独立头显则成为去年唯一保持高速增长的产品类别, 实现264.6%的年增长.
IDC中国指出, 中国在VR独立头显的发展上引领全球, 相关产品最早也出现在中国. 早在2016年初, 大陆VR厂商开始瞄准独立头显此一市场. IDC资料显示, 中国市场在2016与2017两年共计出货36万台独立头显, 超过全球其他地区出货总量的20倍.
其主要原因有三点, 一是大陆国内厂商抓住先发优势占领市场, 独立头显品类能够避开桌面头显技术研发要求高或无屏头显需要智慧手机生态链支持的缺点. 在巨头尚未进入之前, 大陆国内厂商抓住此一蓝海大举投入, 尤其是快节奏铺货兼具价格优势的「深圳模式」, 推动独立头显市场成长. IDC资料显示, 2017年整体独立头显市场中, 白牌独立头显占比高达37.3%.
二是以相对低廉的价格吸引入门级用户. IDC中国指出, 2017年独立头显平均单价为1,742元(人民币,下同), 白牌独立头显甚至将价格降至千元以下, 且即开即用的特性, 使其相较需要电脑, 游戏机或手机的桌面头显和无屏头显来说, 有着更低门槛价格优势, 能够有效吸引没有体验过VR的入门级用户购买.
三是礼品及行业订单促进市场需求增长. IDC中国指出, 作为一种品类属于新/易操作, 价格合理的新兴科技产品, 其在中国市场上很容易被当做礼品, 进一步推动此市场. 此外, 独立头显在展览展示行销之应用场景中需求更为明显, 相关行业订单采购也促进了一体机商用市场的发展.
IDC中国表示, 2018年全球范围将有更多大厂, 例如HTC, Oculus, Google等加入独立头显竞争阵营. IDC中国研究经理郑熙认为, 可以预见, 独立头显产品将变得更成熟, 然而独立头显想要顺利发展, 必须构建更为良好的生态体系, 尤其是更多的优质内容, 以保证在消费级市场持续成长, 在垂直商用市场能够真正使用VR技术进行数位化转型.