羅永浩認為鎚子已經活過來, 並非之前時時徘徊生死邊緣.
4月9日下午, 鎚子手機90分鐘的發布會, 主菜堅果3隻佔用了30分鐘. 剩下的時間, 羅永浩祭出包括手機殼, 手機套, 充電寶, T恤, 鞋子等在內的 '大禮包' , 以及好友劉江峰新推出的智能門鎖.
'很抱歉, 今天沒能帶來更大的驚喜. ' 羅永浩最後說, 為了表示誠意, 他預告一個月後 '會帶來真正的旗艦手機. '
羅永浩將2017年視為 '起死回生' 的一年, 在經曆2016年 '長達十個月隨時倒閉' 的階段之後, 去年, 鎚子憑藉堅果pro活了下來, '這款手機六個月賣了100萬, 成功救活了公司. '
六個月後, 鎚子趁勢發布堅果pro2, 但今天發布的堅果3看上去並不像是前兩版的升級. 發布會過程中, 羅永浩屢屢表示本想委託同事來開這場發布會, 但出於要給大家一個交代, 從封閉研發中心趕到會場.
尋找正軌
客觀來說, 堅果3誠意稍顯不足, 類小米mix系列的外形, 三面窄邊框, 攝像頭下置, 下面邊框較大, 後置採用雙1300萬像素攝像頭, 前置為800萬像素攝像頭, 售價方面, 堅果3的4GB+32GB版本1299元起, 4GB+64GB版本為1599元.
令人驚訝的是, 堅果3依然採用高通驍龍625處理器, 這是兩年前OPPOR9s以及紅米4高配版所採用的處理器版本. 但同時, 驍龍625也是大多數千元機的選擇, 小米去年年底最暢銷的產品之一紅米5Plus也是採用這款處理器.
從產品節奏來看, 堅果3的發布時間並沒有踩準時點. 國內幾乎所有手機廠商都會在上半年和下半年擇機發布一款旗艦產品, 或許是鎚子真正的旗艦機還要等到5月份, 而距離上次堅果Pro2用時已久, 為了不造成產品斷檔, 堅果3被強行推出.
過去幾年, 鎚子的路徑極其坎坷. 很多時候, 為了生存下去, 發布的產品並非能滿足團隊要求, 只是為了能撐過去. 2016年下半年, 鎚子發布M1, M1L兩款手機, 外界給其冠上 '妥協' 的帽子, '這不是一個妥協的產物, 而是災難的產物. ' 羅永浩曾說. 原因在於面對一款即將出爐的產品, 即便不滿, 但鎚子還沒有任性到可以直接 '砍掉整個項目' , 只能不斷調整, 儘可能降低災難, 降低對公司的損失.
這也是鎚子過去幾年產品節奏感不強的主要原因, 公司並沒有強悍到在產品上足夠任性, 因為生存危機還沒有解決.
這種妥協感終於在去年堅果pro面世時畫上休止符, 媒體用 '驕傲' , '回歸' 等詞來表達對鎚子的認可, 事實上, 這確實也是鎚子曆史上最成功的產品之一. 但從今天的堅果3來看, 似乎並沒有保持堅果系列之前的水準.
未來在哪裡
對於國內大多數手機廠商而言, 2018年只會更艱難.
4月9日, 工信部旗下中國資訊通信研究院發布《2018年3月國內手機市場運行分析報告》. 報告顯示, 今年1-3月, 中國智能手機出貨量為8137萬部, 同比下降26.1%.
手機出貨量遞減的同時, 品牌集中度也愈發明顯. 今年1月, 國際市場調研公司CounterpointResearch發布數據顯示, 2017年中國智能手機廠商中, 華為, OPPO, vivo, 小米, 蘋果分列出貨量的前五名, 市場份額佔比合計高達77%, 2016年這一數據尚為67%.
去年年底, 小米創始人雷軍在接受《中國企業家》專訪時, 也曾就國內品牌的市場份額一事表示, '中國市場這兩年基本已經成熟, 我們也排到前五了, 我們四家 (注: 華為, 小米, OPPO, vivo) 加蘋果. 這五家大概佔到了72%, 73%, 還有20%多的市場份額. 我覺得前五名一定會長到90%多. 我們這幾家要是說競爭, 還沒有到拼刺刀的時候. '
對於大部分無法安全上岸的手機品牌, 抱團取暖是一種解決方案. 鎚子從出現那天起, 就不缺乏 '賣身' 的傳聞. 今年三月初, 曾有媒體曝出鎚子將與360手機合并, 但隨後羅永浩在微博上否認, 現在來看, 雙方或許確因此事溝通過, 但現在已經是不可能的事.
羅永浩認為鎚子已經活過來, 並非之前時時徘徊生死邊緣. 對於生不逢時的鎚子而言, 從出生到站穩腳跟用了六年, 發布首款產品的2014年, 行業競爭已經十分慘烈, 或許只有在沒有生存之憂之後, 羅永浩才能安心坐在牌桌, 爽爽牌看如何走下去.