淨水市場在經曆了幾年的高速增長之後, 從2017年開始正式進入穩定增長階段. 據中怡康測算顯示, 2018年淨水設備市場增速會進一步放緩, 零售量同比增長9.4%, 零售額同比增長17.4%. 從2018年1-2月的市場表現來看, 線上, 線下表現差異較大, 據中怡康零售監測數據顯示, 線上高速增長, 線下增速下滑.
一, 線上增速快, 尤其是台式直飲機呈現爆髮式增長
中怡康零售監測數據顯示, 2018年1-2月(2018.1.1-2018.2.25共8周, 下同), 淨水設備線上零售量同比增長15.2%, 零售額同比增長64.5%. 其中, 台式直飲機作為淨水設備市場的一個細分品類, 因為具有外形美觀, 體積小巧, 淨水加熱一體, 多段控溫(滿足沖奶, 泡茶, 沖咖啡等多種水溫需求), 免安裝, 多點移動用水等特點而受到消費者的青睞, 呈現爆髮式增長, 零售量同比增長230%, 零售額同比增長233.2%.
二, 線下增速下滑, 純水機保持正增長
中怡康零售監測數據顯示, 2018年1-2月. 淨水設備線下零售量同比下降13.5%, 零售額同比下降5.3%. 分產品類型來看, 純水機繼續擴容, 純水機零售額份額突破80%, 達到80.7%. 同時, 在產品升級的拉動下, 純水機零售額同比增長2.5%.
三, 線上, 線下均價提升明顯
在消費升級的拉動下, 淨水設備線上, 線下均價均大幅提升, 線上均價同比增長40.9%, 達到1147元, 線下均價同比增長10.3%, 達到3792元.
2018年, 在淨水企業技術創新, 產品升級的推動下, 淨水市場會繼續保持中高速增長.