近年來, 在品質消費升級的大潮下, 冰箱洗衣機正從智能物聯化, 細分場景化, 個性定製化方面迎來新的行業機遇. 特別是人工智慧技術的迅速興起, 給冰箱洗衣機等傳統家電業帶來了巨大變革, 智能冰洗產品開始進入集中爆發期 . 據中怡康統計數據顯示, 2017年智能冰箱市場銷量滲透率為13%, 預計2020年智能冰箱滲透率將達到38% , 眾多家電品牌商及渠道商也都在加碼對冰箱智能化的探索之路.
蘇寧加碼智能冰箱布局
4月9日, 蘇寧易購在總部南京召開 '2018蘇寧易購冰箱洗衣機峰會' . 發布會上, 蘇寧推出了全新的智能冰箱生態系統Su-life, 該智能冰箱在內容服務上打通了PP視頻, PP體育, 蘇寧金融, 蘇寧生鮮, 蘇寧超市, 蘇寧小店等全產業鏈資源, 並首創性地加入了家庭健康中心, 通過即時身體檢測, 給每一位家庭成員定製健康飲食計劃.
2018蘇寧易購冰箱洗衣機峰會
蘇寧零售集團副總裁範志軍介紹稱, 蘇寧推出的全新智能冰箱生態系統Su-life, 將能打通冰箱食材管理的上下遊鏈條, 聚焦提升用戶對智能冰箱的使用體驗. 同時, 他還特彆強調道: 相較於市面上其他智能冰箱在內容上不同模組分屬不同服務商, 用戶在使用過程中需註冊多個會員的使用情景, 蘇寧智能冰箱生態系統Su-life提供的PP視頻, PP體育, 蘇寧金融, 蘇寧生鮮, 蘇寧超市, 蘇寧小店六大模組只需註冊一個會員, 便能通用以上所有內容服務.
另外, 值得一提的是, 蘇寧還將其小 biu 智能音箱搭載到了智能大屏冰箱上. 蘇寧方面表示, 只需呼喚一聲 '小biu' , 即可於蘇寧小店下單, 並於一小時內急速送達.
蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲在發布會上與搭載小biu智能音響的智能冰箱互動
事實上, 據記者了解, 蘇寧早在2015年, 就攜手博倫博格首推互聯網智能大屏冰箱, 開啟智能冰箱元年. 2016年, 蘇寧率先聯合眾多品牌在行業建立智能冰箱聯盟, 全面搭載蘇寧智能APP. 2017年, 聯盟數十款智能冰箱產品殺入市場. 2018年, 蘇寧智能冰箱銷售佔比已高達35.1%.
個性化需求成新突破口
北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升指出, 目前冰洗市場總體普及率高, 市場增量更多來自於消費者的升級換代剛需, '由不壞不換到按需更新' .
與此同時, 健康家電成為近年來火爆的細分市場. 中國家用電器研究院院長劉挺稱: '在全新的消費形勢下, 健康逐漸成為影響消費者選購的核心要素之一. ' 基於此, 蘇寧聯合家電院發布了首個企業聯盟級《冰箱洗衣機健康標準》, 冰箱洗衣機健康+聯盟啟動, 這將引領冰洗市場保鮮, 洗護, 除菌, 節能, 靜音等產品的升級換代.
冰箱洗衣機健康+聯盟啟動
除了健康家電外, 個性化家電制產品也受到消費者追捧. 範志軍在發布會上表示: '大家電市場競爭白熱化, 早已是常態. 如何滿足個性化需求, 將成為新突破口. ' 在家電領域, 蘇寧為品牌商開放6億會員消費大數據, 用C2B反向定製模式拉近了供需距離.
實際上, 自2016年起, 蘇寧就聯合海爾, 美的等品牌C2B反向定製Hello Kitty系列, 漫威系列, 迪士尼系列定製冰箱等強IP產品. 2018年是足球大年, 記者獲悉, 今年蘇寧將依託體育產業資源, 攜手倍科, 海信等戰略合作夥伴, 共同推出巴薩定製款, 國米定製款, 海信世界盃定製款等冰箱洗衣機產品.
不僅於此, 據記者了解, 在定製方面, 蘇寧還將深挖消費者需求, 打造三筒洗衣機, 空氣洗, 定製冰吧等功能定製產品.
冰洗行業面臨三大機遇
自1999年蘇寧渠道開始銷售冰箱洗衣機產品以來, 冰洗產品已成為蘇寧渠道最重要的一個品類. 值得一提的是, 據蘇寧方面透露, 2017年年底及2018年年初, 蘇寧已經達成冰箱洗衣機雙億台的銷售成績.
蘇寧冰箱洗衣機銷售各破1億台
展望冰洗行業未來的發展前景, 範志軍稱, '2018年冰箱洗衣機整個市場處在一個蓄勢的臨近點, 消費場景細分以及物聯網機遇之下, 消費者對冰箱洗衣機個性化需求提振, 這將是冰洗行業進入快速增長, 大爆發的階段, 冰洗行業未來可期' .
同時, 賈東升也表示, 2017年冰洗產品零售額增長大於零售量增長, 高端產品成為增長的主力軍, 這也印證著冰洗行業正沿著品質升級路線推進. 展望未來, 在品質升級的驅動下, 2018年冰洗將保持增長勢頭.
在蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲看來, 當前冰洗行業面臨三大機遇: 智能互聯加速升級, 進入場景細分化時代, 抓緊個性化消費需求. '2018年, 冰洗行業進入場景細分化時代, 冰箱洗衣機迎來 '三化' : 智能物聯化, 功能場景化和個性定製化. ' 他認為, 當前智能冰箱面臨價格高, 功能雷同, 人機交互弱, 互聯設備少的尷尬, 而智能物聯化為將帶來行業發展機遇——智能冰箱升級換代 (具體體現在新硬體, 新內容, 新系統, 新交互四個方面) .