美國欲掀貿易戰大幕, 將給中國家電業帶來怎樣的影響?
4月9日, 奧維雲網董事長文建平向第一財經記者分析認為, 要從全球格局的演變趨勢來看. 美國的用心顯然不在稅收本身, 而是希望通過稅收手段達到打擊中國的目的, 所以此事對中國家電及消費電子行業一定會有影響, 但現在還不到下結論的時候.
他同時提醒說, 當前局勢有三點值得中國家電業注意: 一是美國鼓動歐洲和日本等價值共同體聯合制約和抵制中國;二是進一步擴大打擊面, 把限制家電出口作為重要的制裁對象;三是盲目樂觀, 不及時做應對.
奧維雲網(AVC)副總裁郭梅德表示, 中國家電產業的發展已經從過去的代工製造轉型升級為研發, 企劃, 製造和銷售一體化模式, 這次美國對華在家電層面的加稅措施會產生兩方面的影響: 首先, 對於空調, 廚電, 小家電, 健康電器等產品影響不大, 目前內需仍有大量空間, 這類屬於服務型產品, 出口至美國的佔比較低;其次, 對於白電來講, 內銷面臨量減價升的消費升級趨勢, 外銷是部分企業的通路, 部分以出口為主的企業會受到一些影響.
奧維雲網(AVC)數據顯示, 2017年中國出口海外的電視及半成品電視達到1.02億台, 其中2316萬台出口到美國本土, 417萬台出口到墨西哥. 從4月4日發布的美國擬提高中國出口商品關稅的建議清單來看, 電視品類涉及到電視部件和部分帶DVD整機. 而中國電視部件或組件2017年出口到美國的數量僅為20餘萬台, 因此此次的影響幾乎可以忽略不計. 若後續美國繼續施壓, 考慮到美國名義上的本土品牌Vizio, RCA等均在中國生產, 受到傷害最大的將首先是美國品牌, 韓國品牌則成受益方, 並不符合特朗普的 '保護主義' .
小家電方面, 奧維雲網(AVC)家電大數據事業部研究經理李婷介紹, 美國對小家電存在較強的依存度, 且小家電產品易安裝, 易運輸的特性, 決定其出口數量和品類比重要高於大家電, 且美國是中國小家電類產品的出口大國, 以2017年數據為例, 2017年上半年電烤箱產品按出口金額排名第一的國家便是美國, 中美如果在家電方面進行全面貿易戰的話, 中國家電業受影響比較大的產品主要集中在小家電領域, 如微波爐, 電烘烤器具等佔比較大的產品. 此外, 美國消費者對麵包, 餅乾, 果汁等的西式飯點需求量大, 且製作需要烤箱, 榨汁機, 料理機, 破壁機等小家電, 這些小家電勢必影響到美國市場供需關係.
除此之外, 隨著國內對空氣質量的重視和改善, 2018年空氣淨化器企業庫存壓力本身就較大, 終端壓力主要來自於國內市場需求的減弱, 終端價格戰是必然導向, 品牌企業對上遊訂單也將減少, 所以在這一輪中美貿易戰中, 部分空氣淨化器產業上遊的小廠商將面臨國內, 國外的雙重壓力, 而原本對下遊品牌商來說, 外銷壓力要遠遠小於內銷.
其他未列入品類中, 如吸塵器產品, 美國是中國吸塵器出口的第一大國, 2017年對美出口量已超出口總量的三成. 但4月4日公布的提高關稅商品建議清單中只涉及到了部分電動機零部件, 對吸塵器出口規模影響甚微, 但如果貿易戰持續, 吸塵器上遊鏈企業將轉內銷, 吸塵器市場均價面臨下滑, 勢必帶來國內市場激烈的競爭. 此次美國 '貿易保護主義' 也督促了國內吸塵器企業不斷進行產品結構升級, 技術突破等, 以此來提高行業競爭力.