美国欲掀贸易战大幕, 将给中国家电业带来怎样的影响?
4月9日, 奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析认为, 要从全球格局的演变趋势来看. 美国的用心显然不在税收本身, 而是希望通过税收手段达到打击中国的目的, 所以此事对中国家电及消费电子行业一定会有影响, 但现在还不到下结论的时候.
他同时提醒说, 当前局势有三点值得中国家电业注意: 一是美国鼓动欧洲和日本等价值共同体联合制约和抵制中国;二是进一步扩大打击面, 把限制家电出口作为重要的制裁对象;三是盲目乐观, 不及时做应对.
奥维云网(AVC)副总裁郭梅德表示, 中国家电产业的发展已经从过去的代工制造转型升级为研发, 企划, 制造和销售一体化模式, 这次美国对华在家电层面的加税措施会产生两方面的影响: 首先, 对于空调, 厨电, 小家电, 健康电器等产品影响不大, 目前内需仍有大量空间, 这类属于服务型产品, 出口至美国的占比较低;其次, 对于白电来讲, 内销面临量减价升的消费升级趋势, 外销是部分企业的通路, 部分以出口为主的企业会受到一些影响.
奥维云网(AVC)数据显示, 2017年中国出口海外的电视及半成品电视达到1.02亿台, 其中2316万台出口到美国本土, 417万台出口到墨西哥. 从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看, 电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机. 而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台, 因此此次的影响几乎可以忽略不计. 若后续美国继续施压, 考虑到美国名义上的本土品牌Vizio, RCA等均在中国生产, 受到伤害最大的将首先是美国品牌, 韩国品牌则成受益方, 并不符合特朗普的 '保护主义' .
小家电方面, 奥维云网(AVC)家电大数据事业部研究经理李婷介绍, 美国对小家电存在较强的依存度, 且小家电产品易安装, 易运输的特性, 决定其出口数量和品类比重要高于大家电, 且美国是中国小家电类产品的出口大国, 以2017年数据为例, 2017年上半年电烤箱产品按出口金额排名第一的国家便是美国, 中美如果在家电方面进行全面贸易战的话, 中国家电业受影响比较大的产品主要集中在小家电领域, 如微波炉, 电烘烤器具等占比较大的产品. 此外, 美国消费者对面包, 饼干, 果汁等的西式饭点需求量大, 且制作需要烤箱, 榨汁机, 料理机, 破壁机等小家电, 这些小家电势必影响到美国市场供需关系.
除此之外, 随着国内对空气质量的重视和改善, 2018年空气净化器企业库存压力本身就较大, 终端压力主要来自于国内市场需求的减弱, 终端价格战是必然导向, 品牌企业对上游订单也将减少, 所以在这一轮中美贸易战中, 部分空气净化器产业上游的小厂商将面临国内, 国外的双重压力, 而原本对下游品牌商来说, 外销压力要远远小于内销.
其他未列入品类中, 如吸尘器产品, 美国是中国吸尘器出口的第一大国, 2017年对美出口量已超出口总量的三成. 但4月4日公布的提高关税商品建议清单中只涉及到了部分电动机零部件, 对吸尘器出口规模影响甚微, 但如果贸易战持续, 吸尘器上游链企业将转内销, 吸尘器市场均价面临下滑, 势必带来国内市场激烈的竞争. 此次美国 '贸易保护主义' 也督促了国内吸尘器企业不断进行产品结构升级, 技术突破等, 以此来提高行业竞争力.