3月29日, 舉世聞名的廣州塔. 百得廚衛品牌戰略發布會在這裡舉行.
這是百得發展史上規模和規格空前的一次大會, 也是百得28年發展曆程上首次如此高調向外界亮相. 百得廚衛總經理潘垣枝向全場所有參會人員宣布百得品牌發展新戰略方向――打造 '全球專業廚衛' 品牌, 提出新的品牌主張―― '126個國家的選擇' , 由此開啟百得發展的新篇章.
值得一提的是, 作為百得品牌形象代言人, 國際級影星範冰冰盛裝出席, 使得當晚的廣州塔更顯璀璨.
百得發布會現場
破題 '全球專業廚衛' 品牌, 百得全面邁入新時代
對百得廚衛而言, 曆經28年的發展, 百得不僅在國內牢牢樹立了專業的廚衛品牌形象, 同時也通過自己的專業技術實力, 在全球範圍內為自己贏得126個國家和地區的消費者認可. 這既是百得敢於提出 '打造全球專業廚衛' 的底氣所在, 又是百得實現這一戰略的關鍵所在.
眾所周知的是, 廚衛行業, 乃至整個中國的家電行業的內外部環境近年來發生了巨大的變化:
一方面, 就消費環境而言, 國內市場的中產階級登上舞台, 4億人構成的新中產階層有著迫切提升生活品質的需要, 尤其是85後, 90後開始擔當消費主力軍的背景之下, 這種需求更為迫切和真實, 再加之國家城鎮化建設的提速, 廚衛行業將迎來前所未有的發展機遇.
另一方面, 就行業而言, 在全球範圍內, 家電行業作為中國製造的一支重要力量, 佔據著全球超過50%的市場份額. 尤其是廚電行業, 通過近幾年的優勝劣汰, 中國廚電產業群無論是在質量還是品牌層次上, 都上了新的台階.
此次百得展示的煙灶新品
正如百得廚衛總經理潘垣枝所說, '這樣的大趨勢, 對百得而言, 是挑戰, 但同時也是更大的機遇. 百得將打造 '全球專業廚衛' , 作為自己的戰略目標, 就是要抓住時代賜予的大機會. '
此次發布會上, 百得啟用全新的LOGO, 宣布簽約有著國際影響力的範冰冰擔任百得品牌形象代言人, 就是將發展的視野擴展到全球高度, 樹立百得全球品牌形象.
此番百得提出品牌戰略大升級的背後, 是深厚的專業積累和大量的用戶口碑. 此次發布會之上, 百得新品甫一亮相, 便引發全場觀眾的熱烈關注, 再一次彰顯了百得的專業實力和超高的人氣.
持續夯實產品力, 奠定 '全球專業廚衛品牌' 地位
新一代隱形智能煙機幻影T768以及新一代高熱效燃氣灶勁焱Q988, 是百得此次發布會上首次拿出來與大家見面的作品.
這款新一代隱形智能煙機幻影T768, 擁有15項國家專利, 兼有iWave 手勢智控, iClean 智清潔以及獨特寬屏照明燈和磁吸式集油杯四大產品特色, 更有星空黑和幻彩金兩種顏色可供消費者選擇. 而新一代高熱效燃氣灶勁焱Q988, 除了擁有渦噴式燃燒技術專利外, 還擁有勁焱梯旋火, 熱效率高達67%, 優於行業一級能效, 順應新時代環保節能的消費觀念, 是現代家庭人群的最佳選擇.
特別值得一說的是, 這兩款產品拉開幕布之時, 甚至還引起了會場一陣小小的 '騷亂' , 許多參會人員直接從座位上起身爭相一睹產品. 發布會後, 參會人員更是在新品區流連不散.
百得品牌形象代言人範冰冰盛大出席
實際上, 坐擁28年的研發積累, 百得形成了自己一整套的體系. 怎樣發現消費者痛點, 怎樣從痛點著手提出解決方案, 怎樣應用於設計研發, 怎樣進行量產, 甚至, 怎樣將這些來自消費痛點的產品打造成爆款, 百得已經沉澱出一整套嚴密科學的程序. 以2017年推出的風暴英雄煙機為例, 這款機器還未鋪市, 僅僅預定就達3.5萬套.
百得廚衛國內事業部周東斌在接受記者採訪時表示, '用戶需求, 始終是百得的研發方向' , '以專業的技術能力來解決需求痛點, 這是百得研發的動力所在, 也是永不過時的百得品牌底色' .
也正是由於28年來對專業的堅持, 才有了百得今天的成就,也為百得 '全球專業廚衛' 的品牌定位奠定了堅實的基礎.
重塑輸送力量 為 '全球專業廚衛品牌' 加碼
巨大的曆史機遇和自身過硬的產品力, 這是百得打造全球專業廚衛品牌的兩端. 如何讓更多的消費者知曉百得, 愛上百得, 如何讓消費者更便捷地獲得百得的產品和服務, 這實際上包括了百得品牌推廣和渠道建設兩個命題. 前者是輸送品牌形象, 後者則是輸送產品和服務.
百得廚衛品牌策劃部蔡朝陽此前接受艾肯家電網採訪時, 曾這樣概括近年來百得的品牌推廣計劃:
2016年是百得的品牌運營年, '高端不貴' 成為百得的品牌訴求, 這一年, 百得完成了企業與品牌形象重塑第一階段落地, 在產品設計調整, 企業VI形象, 終端店面設計, 央視廣告投放, 網路推廣, 營銷推廣策略等等均全面鋪開.
2017年, 是百得品牌整體提升元年, 從平面廣告到戶外廣告再到電視和網路廣告, 從最簡單的小區單頁到廚電行業經銷商普遍看重的央視廣告, 一個立體式, 全方位的資源投放計劃已經開啟, 讓更多的消費者知道百得品牌, 知道百得是一個 '高端不貴' 的品牌, 從而給廣大經銷商背書, 給更為廣大的已購買百得的消費者背書並激起口碑效應和連鎖反應.
2018年, 則是百得品牌實現大飛躍的一年. ' '淩越巔峰, 世界百得' 這個大會主題, 一方面表明了百得既往在品牌上所取得的巨大成就, 另一方面, 又表明百得志在全球廚衛市場, 以全球的視野和思路來運作品牌的決心' , 蔡朝陽強調, '百得品牌在全球126個國家和地區受到消費者的歡迎, 我們有信心將這一群體再次擴大' .
在蔡朝陽看來, 此番百得牽手具有國際影響力的範冰冰, 既是百得發力全球專業廚衛品牌的開始, 又表明了百得團隊對打造這一目標的堅決信心:
首先, 從範冰冰和百得的品牌契合度來看, 範冰冰專業及國際範的形象非常符合百得全新的品牌定位. 兩者結合, 有助於進一步提升百得廚衛在消費者心目中專業及國際範的形象認同.
其次, 範冰冰在城鎮中產消費群體中知名度極高, 這樣的高知名度有助於迅速提升百得的品牌知名度, 有利於百得進一步佔據更多的市場份額.
第三, 從範冰冰的粉絲號召力, 以及話題傳播力來看, 範冰冰作為目前當紅女星, 長期佔據娛樂板塊頭條, 藉助明星的高曝光度, 可以有助於提升百得品牌的曝光度和激活粉絲.
第四, 百得希望藉助新品牌代言人給所有的百得團隊傳達百得廚衛品牌提升的決心和魄力——百得有能力挑選頂級的明星, 同樣也有能力打造頂級的品牌.
如果說藉助品牌形象代言人, 並藉助當代所有的傳播渠道的推廣, 是輸送百得的品牌形象, 那麼, 渠道的梳理和提升, 則是百得為提升產品輸送水平的核心工作之一.
百得廚衛國內事業部周東斌在接受採訪時表示, 新的一年, 百得將繼續通過 '千城萬店' 大突圍的戰略, 在現有1000多家專營店, 5000多家鄉鎮銷售網點的基礎上繼續縱向滲透, 橫向擴張. 對消費者而言, 將更為快捷便利地享受到百得服務, 對身處行業劇烈整合期的經銷商而言, 更是拓展事業規模, 提升經營水平的良機.
在 '全球專業廚衛品牌' 這一戰略目標的指引下, 百得在渠道上的拓展將會多維並舉, 不僅要打破線上線下的固有思路, 還要打破國內國外的思路限制, 一切以全球化的眼光來重新梳理和提升團隊, 進一步聚焦目標群體.
應邀出席的集團總部首席品牌官盧楚麒明確指出, 作為集團的子品牌, 百得將以獨立的產品線, 獨立的品牌形象, 牢牢把握城鎮中產消費群體, 並將為集團戰略目標的實現, 發揮出舉足輕重的作用.
