在如今微博每分鐘刷新一次的熱搜榜, 明星穿啥襪子都可以上頭條的時代. 當紅明星藝人大咖利用自身的曝光度, 只要在社交媒體隨手發一條廣告資訊, 流量刷刷地往上蹭, 廣告費叮一聲落入口袋, 明星賺錢了, 企業也賺錢了, 吃瓜群眾今天又有話題了, 茶水間相遇不再止於自動機械微笑的打招呼.
2018年的家電行業競爭還是一如既往的激烈. 為了爭奪市場份額, 企業爭相推出五花八門的品牌戰略. 企業簽約品牌代言人如今不再是新鮮事. 如今電子媒體行業發達, 資訊傳播速度快, 影響面積廣. 公眾人物背後的巨大體量粉絲群體, 更是為二次傳播支起很好的跳板, 潛在收益更是難以估量.
利用代言人個人商業效應, 在社交, 媒體, 電商等頁面上抓取眼球, 提升其企業的知名度, 都是各大廠商常規操作, 緊跟熱點的不再局限於屏幕前的吃瓜民眾, 企業的市場宣傳部都會專門開設小組研究當下熱點, 從而使廣告投放定位更加精確, 達到效益最大化.
接下來我們盤點一下身邊熟知的品牌都請了哪些明星去代言企業和產品?
飛利浦請了台灣女神志玲姐姐代言電視機;松下找了高圓圓;人氣偶像馬天宇代言了TCL;華帝簽約了最近大紅大紫的趙麗穎, 還有一線小生林更新等;此外, 因今年6月份俄羅斯世界盃的臨近, 法國和比利時國家隊都分別被華帝和長虹簽約代言.
當然, 除了上面列舉的幾個品牌, 還是有蠻多品牌選擇不簽約代言人, 類似有: 西門子, 索尼, 海爾, 海信, 小米等, 企業產品官網都是以產品和模特為主, 並沒有專門請大牌明星代言產品和廣告宣傳.
那麼問題來了, 家電企業是不是請了年輕時尚代言人就能實現品牌形象年輕時尚化呢?
我從官網了解到, 除了松下電器以外, 大部分品牌都沒有過多地去闡述簽約藝人的理由, 更多的是生硬地把代言人直接搬到產品宣傳頁面上, 配上明星簽名, 還有早已編輯好的口號文案就完事了.
由此可得出, 市面上大部分品牌對簽約代言人的選擇, 並沒有過多地去考量品牌和明星人設的契合度, 更多是理性逐利地把當下熱點和話題, 還有明星熱度作為主要選擇標準參考.
其實可以理解, 如今互聯網資訊嚴重過載, 眼睛和大腦一時間無法載入並處理頁面所有的資訊, 在電商琳琅滿目的貨架上, 各種產品都使盡招數 '爭寵' , 第一時間抓住消費者的眼球才是企業的首要目標.
所以我認為, 大部分家電企業請的年輕時尚代言人並不能實現品牌形象年輕時尚化. 儘管松下電器為女神高圓圓特意做一個頁面來簡短闡述代言理由, 視覺效果也許是達到了目的, 但並不能從本質改變整個產品和品牌形象的氣質.
私以為, 產品的設計, 大到外觀和材料, 小到零件螺絲和部件, 每一處都是顯示著產品的氣質, 從內到外. 同樣產品的包裝如此, 代言人的確是很重要的影響因素之一. 但不要認為只要請了代言人, 就一定能實現品牌形象的轉化, 只能說請了代言人會造成一定程度的影響, 但並不能成為決定性的因素.
在未來, 我覺得各大廠商的可以強調一下各部門的工作對接, 宣傳部門可以多一點下去產品設計部和技術設計部的車間, 多去採訪調研設計者的想法, 多點交流和理解設計構思, 儘可能在對外輸出和包裝上做出更多優化和改進.
畢竟, 產品才是本質, 那終歸是人去使用和體驗, 包裝是錦上添花.