在如今微博每分钟刷新一次的热搜榜, 明星穿啥袜子都可以上头条的时代. 当红明星艺人大咖利用自身的曝光度, 只要在社交媒体随手发一条广告信息, 流量刷刷地往上蹭, 广告费叮一声落入口袋, 明星赚钱了, 企业也赚钱了, 吃瓜群众今天又有话题了, 茶水间相遇不再止于自动机械微笑的打招呼.
2018年的家电行业竞争还是一如既往的激烈. 为了争夺市场份额, 企业争相推出五花八门的品牌战略. 企业签约品牌代言人如今不再是新鲜事. 如今电子媒体行业发达, 信息传播速度快, 影响面积广. 公众人物背后的巨大体量粉丝群体, 更是为二次传播支起很好的跳板, 潜在收益更是难以估量.
利用代言人个人商业效应, 在社交, 媒体, 电商等页面上抓取眼球, 提升其企业的知名度, 都是各大厂商常规操作, 紧跟热点的不再局限于屏幕前的吃瓜民众, 企业的市场宣传部都会专门开设小组研究当下热点, 从而使广告投放定位更加精确, 达到效益最大化.
接下来我们盘点一下身边熟知的品牌都请了哪些明星去代言企业和产品?
飞利浦请了台湾女神志玲姐姐代言电视机;松下找了高圆圆;人气偶像马天宇代言了TCL;华帝签约了最近大红大紫的赵丽颖, 还有一线小生林更新等;此外, 因今年6月份俄罗斯世界杯的临近, 法国和比利时国家队都分别被华帝和长虹签约代言.
当然, 除了上面列举的几个品牌, 还是有蛮多品牌选择不签约代言人, 类似有: 西门子, 索尼, 海尔, 海信, 小米等, 企业产品官网都是以产品和模特为主, 并没有专门请大牌明星代言产品和广告宣传.
那么问题来了, 家电企业是不是请了年轻时尚代言人就能实现品牌形象年轻时尚化呢?
我从官网了解到, 除了松下电器以外, 大部分品牌都没有过多地去阐述签约艺人的理由, 更多的是生硬地把代言人直接搬到产品宣传页面上, 配上明星签名, 还有早已编辑好的口号文案就完事了.
由此可得出, 市面上大部分品牌对签约代言人的选择, 并没有过多地去考量品牌和明星人设的契合度, 更多是理性逐利地把当下热点和话题, 还有明星热度作为主要选择标准参考.
其实可以理解, 如今互联网信息严重过载, 眼睛和大脑一时间无法加载并处理页面所有的信息, 在电商琳琅满目的货架上, 各种产品都使尽招数 '争宠' , 第一时间抓住消费者的眼球才是企业的首要目标.
所以我认为, 大部分家电企业请的年轻时尚代言人并不能实现品牌形象年轻时尚化. 尽管松下电器为女神高圆圆特意做一个页面来简短阐述代言理由, 视觉效果也许是达到了目的, 但并不能从本质改变整个产品和品牌形象的气质.
私以为, 产品的设计, 大到外观和材料, 小到零件螺丝和部件, 每一处都是显示着产品的气质, 从内到外. 同样产品的包装如此, 代言人的确是很重要的影响因素之一. 但不要认为只要请了代言人, 就一定能实现品牌形象的转化, 只能说请了代言人会造成一定程度的影响, 但并不能成为决定性的因素.
在未来, 我觉得各大厂商的可以强调一下各部门的工作对接, 宣传部门可以多一点下去产品设计部和技术设计部的车间, 多去采访调研设计者的想法, 多点交流和理解设计构思, 尽可能在对外输出和包装上做出更多优化和改进.
毕竟, 产品才是本质, 那终归是人去使用和体验, 包装是锦上添花.